北京冬奧會從冰雪運動,、冰雪旅游、冰雪裝備,、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等維度全面提升冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，參與冰雪運動的人數(shù)已達(dá)3.46億,。隨著相關(guān)設(shè)施的完善，冰雪運動從小眾潮流向全年齡段,、全地域延伸,。“冷資源”帶來“熱經(jīng)濟(jì)”,，多家上市公司涌入冰雪產(chǎn)業(yè)賽道。

冰雪消費熱度攀升

在北京冬奧會的帶動下,，冰雪消費熱度大幅攀升,。

根據(jù)京東發(fā)布的《2022春節(jié)假期消費觀察》，截至2月5日,，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,，冰上運動類商品整體成交額同比增長達(dá)430%。

被稱為北京冬奧會最靚的仔“冰墩墩”一“墩”難求,。2月6日,，中國證券報記者在天貓奧林匹克官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，冰墩墩造型徽章58元/件,，冰墩墩手辦玩具78元-108元/件,，且都已售罄。

北京冬奧會先后開發(fā)了16個類別5000余款特許產(chǎn)品,。山西證券預(yù)計,，冬奧會期間特許商品收入將突破25億元。

業(yè)內(nèi)人士指出,，冰墩墩等周邊產(chǎn)品深受大眾喜愛,，背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。公開資料顯示,，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家,，特許零售商共58家，包括安踏體育,、元隆雅圖,、文投控股、王府井,、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司,。

同時,，大眾冰雪游熱情空前高漲。2月6日,，去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期平臺雪場售票數(shù)量較去年同期翻番，北京滑雪場的票量超疫情前2019年春節(jié)期間票量2倍多,；北京的天然冰場如什剎海,、頤和園等也迎來游客高峰。冰雪游的熱情不僅限于北方,，從去哪兒平臺春節(jié)雪場票量較去年同期增幅來看,，南方雪場占據(jù)5席，其中浙江有3個雪場上榜,。

蘊藏巨大商機(jī)

冰雪產(chǎn)業(yè)蘊藏巨大商機(jī),，帶動冰雪運動品類銷量及冰雪主題旅游預(yù)訂量激增。我國參與冰雪運動的人數(shù)已達(dá)到3.46億,，中國旅游研究院預(yù)計,，2021年至2022年我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期在黑龍江哈爾濱,、吉林白山、新疆阿勒泰等地,，冰雪游帶動的周邊酒店預(yù)訂量超去年同期的2倍以上,。

從客單價看，云南麗江玉龍雪山滑雪場,、吉林長白山國際滑雪場,、吉林松花湖滑雪度假區(qū)最為“吸金”。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,，上述雪場大部分旅客選擇住2晚以上,，客單價在2000元以上。

北京大眾冰雪運動熱情高漲,。春節(jié)假期,，記者在頤和園、玉淵潭和八一湖等天然冰場實地探訪發(fā)現(xiàn),，八一湖一帶開辟了多處冰雪運動場所,，提供以健身和娛樂為主的冰雪項目供市民游玩，冰雪滑梯和滑冰項目頗受歡迎,。

青少年參與冰雪運動興趣不斷提升,。家住玉淵潭附近的胡先生（化名）告訴記者，自己孩子學(xué)打冰球已經(jīng)5年,，冰球運動可以培養(yǎng)孩子的男子漢氣概和團(tuán)體協(xié)作能力,。

根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,，一次性體驗滑雪的客群明顯減少，滑雪愛好者的數(shù)量以及人均滑雪次數(shù)明顯增加,。記者了解到,，一次滑雪平均費用在600元至800元，包括通勤,、門票,、午餐、租雪具,、請教練等項目開支,。

中國旅游研究院預(yù)計，到2025年我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次,，冰雪旅游收入超過1.1萬億元,，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

上市公司搶先布局

北京冬奧會將對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生催化作用,，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期,。

《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元,，2025年有望達(dá)到1萬億元。

多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)賽道,。同時,，投資者對上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度陡然增高。

雪人股份在互動平臺表示,，公司近年來已參與多項冰雪項目建設(shè),，包括國家雪車雪橇中心、崇禮長城嶺滑雪場等,。公司將借國內(nèi)冰雪運動發(fā)展契機(jī),，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

冰山冷熱表示,，冰雪事業(yè)是公司優(yōu)勢細(xì)分市場之一,，聯(lián)營公司松下冷機(jī)承接了冬奧會兩個比賽賽場項目，子公司承接了廣州融創(chuàng)茂室內(nèi)滑雪場項目等標(biāo)志性冰雪項目,。

三夫戶外表示,，公司旗下黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC是國家自由式滑雪U型場地隊供應(yīng)商，贊助品類包括功能性運動內(nèi)衣,、滑雪護(hù)臉面罩,、滑雪護(hù)脖、X-SOCKS功能性滑雪襪,。公司此前在投資者調(diào)研紀(jì)要中表示,，計劃在北京冬奧會前總共開設(shè)8家雪場店,，帶動更多人群參與雪上項目。

奧瑞金2021年半年報顯示,，公司旗下?lián)碛谢嘤?xùn)及冰上運動俱樂部等,。公司深耕冰雪產(chǎn)業(yè)，并開展青少年冰球培訓(xùn)工作,。

另外,，徐工機(jī)械將業(yè)務(wù)拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，全資子公司徐工環(huán)境生產(chǎn)銷售的除冰雪類裝備包括綜合除雪車,、撒布機(jī),、鏟刷一體機(jī)、強(qiáng)力除冰機(jī),、拋雪機(jī),、破冰機(jī)等。