受國內(nèi)新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)影響,，有不少人響應(yīng)號召,，選擇就地過年。隨著春節(jié)臨近,，國內(nèi)電商平臺及相關(guān)企業(yè)在商務(wù)部,、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部,、市場監(jiān)管總局等部委的共同指導(dǎo)下舉辦了以“防疫情保供應(yīng)促消費(fèi)”為主題的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”,，濃濃的年味撲面而來,。

1月26日，臘月二十四,，南方的傳統(tǒng)小年,。在北京工作的安徽姑娘高鴿如期收到了自己在網(wǎng)上訂購的最后一批年貨?！岸刽?、金果、凍米糖,、茶干……這些老家的特色年貨都是我通過網(wǎng)絡(luò)從家鄉(xiāng)的商家那里訂購的,，就是為了爸媽在北京也能夠吃到家鄉(xiāng)味道?！闭f著，她遞給記者一塊硬邦邦的凍米糖,，“你嘗嘗,，正宗的安徽年味?！?/p>

高鴿說,，她購買的這些年貨不僅風(fēng)味地道，還能享受到滿減,、包郵等平臺優(yōu)惠,。“真是又便宜又省心,?！睆?月7日開始的“年貨節(jié)”，讓在北京過年的“高鴿們”不僅感受到了家鄉(xiāng)年味,，更加享受到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的實(shí)惠和便捷,。

平臺齊動員 各有各的招兒

辦年貨，過大年,，年味就是熱熱鬧鬧的,。為了讓“年貨節(jié)”熱鬧起來，各零售平臺可謂煞費(fèi)苦心,。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)區(qū)域研究中心主任介紹,，盒馬啟動了“虎年大集倍兒好逛”為主題的促銷活動。盒馬“倍兒”系列年貨商品新鮮上線,，圍繞新國潮,、老字號、網(wǎng)紅尖貨等主題,，發(fā)放購物津貼,，歡享倍兒鮮,、倍兒潮、倍兒有面的年貨體驗(yàn),；同時特色品類活動提前購,，肉類禮盒、水果禮盒,、海鮮禮盒,、酒水禮盒提前預(yù)售，先享品質(zhì)生活過年好貨,。

“今年年貨節(jié)盒馬特別打造‘榴蓮的101種吃法’專題活動,，將冬季難買到的榴蓮變成節(jié)日特供商品，在寒冷北方冬日享受到甜美的南方特產(chǎn),。保障年貨節(jié)供應(yīng)的同時,，線上線下同步的多樣化活動形式貫穿年貨節(jié)的全部時間軸。創(chuàng)意活動打卡活動,，驚喜連連,。年貨大街、尋寶打卡,、盲盒抽獎,，歡度佳節(jié)，好吃好玩,?！?/p>

電商平臺“拼多多”則在“年貨節(jié)”期間大力傾斜“百億補(bǔ)貼”資源，最高補(bǔ)貼力度達(dá)到60%,，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道,，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費(fèi)者一站“拼”齊過年所需，廣大鄉(xiāng)村消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)年貨升級,，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價穩(wěn)定供應(yīng),。

僅在北京，自1月7日（臘月初五）至2月8日（正月初八）物美就聯(lián)合各大品牌預(yù)計(jì)投放各項(xiàng)優(yōu)惠1億元,，市民可在多點(diǎn)App享受“臘八粥米香”“年貨禮盒上新”“年關(guān)囤糧油”“團(tuán)圓年夜飯”“吃餃子,，迎冬奧”五大促銷活動，足不出戶即可置辦上心儀年貨,。

到1月19日,，春節(jié)前半個月，北京物美又以“年關(guān)囤糧油,，好飯迎新春”為主題,，滿足用戶一站式囤貨需求，發(fā)放糧油專享券99減20。春節(jié)前一周,，北京物美以“食譜+商品”形式,，推出年夜飯食材套餐，發(fā)放99減20生鮮券,，方便消費(fèi)者購買短保的生鮮食材,。物美“年貨節(jié)”相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“物美的目標(biāo)就是讓大家留京過年也能享受團(tuán)圓年夜飯的幸福好滋味?！?/p>

商品豐富 年味十足

辛苦了一整年,，吃、喝,、穿,、用……要好好犒勞一下家人，年味就是買到自己心儀的商品,。

本次“年貨節(jié)”啟動時,，商務(wù)部表示，各地將指導(dǎo)電商平臺企業(yè)確保米,、面,、油、肉,、蛋、奶,、果,、蔬等重要民生商品和防疫物資供應(yīng)充足。同時,，推出更多品牌,、品質(zhì)、健康,、智能商品,，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，并提供“春節(jié)不打烊,、年貨送到家”等服務(wù),。此外，還增加人民群眾喜聞樂見的文學(xué),、影視等數(shù)字產(chǎn)品,。

“與當(dāng)下備受年輕消費(fèi)者喜歡的新消費(fèi)品牌合作，是北京物美今年春節(jié)供應(yīng)的最大亮點(diǎn),，例如三只松鼠,、良品鋪?zhàn)印㈠伻κ硡R、王小鹵,、拉面說等,。”北京物美運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示,，“健康,、便捷是今年年貨商品的主打標(biāo)簽。尤其今年春節(jié)恰逢冬奧開幕,，留京過年的年輕消費(fèi)者比重增大,，對此我們加大了半成品預(yù)制菜的供應(yīng)，方便一人,、兩人食,，讓就地過年的消費(fèi)者也能感受到濃濃年味?！?/p>

2月1日到2月8日,，北京物美過年不打烊，除全品類商品促銷滿足用戶春節(jié)期間的補(bǔ)充需求外,，還將聯(lián)合冬奧合作品牌伊利,、寶潔、金龍魚,、燕京等品牌開展3場主題促銷,，設(shè)置“冰雪”專區(qū)，邀請消費(fèi)者共赴冬奧冰雪之約,。

今年,，北京物美依然會開放三方購買通道，通過多點(diǎn)Dmall零售聯(lián)合云能力鏈接其他本地生活服務(wù)平臺,，打通多個購買渠道和交易端口,，滿足不同消費(fèi)習(xí)慣下的用戶需求。

拼多多聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌,，共同啟動“年貨節(jié)”,。從傳統(tǒng)的糧油米面到丹東草莓、壽光蔬菜,、甘肅羊肉,、舟山、湛江,、大連多地的海鮮等地標(biāo),、品牌農(nóng)產(chǎn)品，再到美國開心果,、智利車?yán)遄?、挪威北極鱈,、法國吉娜朵生蠔等全球直采的尖貨。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，拼多多不僅為平臺8.7億消費(fèi)者準(zhǔn)備了“故鄉(xiāng)的味道”,，也為忙碌了一年的人們找到了“各地乃至全球的好味道”。

平臺用心 百姓買賬

過年就是團(tuán)圓,，而在疫情防控背景下,，心在一起、健康平安,，才能擁有真正的年味,。

在這個春節(jié)期間，不能趕回家的朋友也能夠通過網(wǎng)絡(luò)為長輩們送去健康好禮,。為了更好幫助長輩進(jìn)行健康管理,，春節(jié)期間，阿里健康將在手機(jī)淘寶App上線“長輩版家用健康器械使用指南”,，覆蓋血壓計(jì),、血糖儀等智能化商品。通過互動式短視頻,、圖文更方便地幫助長輩了解各類智能化醫(yī)療器械的使用方法,，此外天貓醫(yī)藥健康將開設(shè)7*24小時健康熱線，方便長輩及其家人隨時隨地進(jìn)行健康咨詢,。

接檔“年貨節(jié)”,，1月21日，拼多多又推出“春節(jié)不打烊”活動,，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家,，以及中通、韻達(dá),、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù),。期間,，這三家快遞承運(yùn)的包裹如果出現(xiàn)“虛假軌跡”和“攬收后時效”觸發(fā)賠付消費(fèi)者的情形，相關(guān)費(fèi)用將由快遞公司承擔(dān),。這一舉措有望為平臺商家“減負(fù)”,，并提升春節(jié)假期的消費(fèi)體驗(yàn)。該活動將持續(xù)至春節(jié)后,，集中優(yōu)勢商家與補(bǔ)貼資源,，確保疫情背景下年貨的平價穩(wěn)定供應(yīng)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示,，1月6日啟動年貨節(jié)至今,，平臺“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%。隨著消費(fèi)者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費(fèi)的成交客單價顯著提升,。同時,，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中,，高客單價商品占比較去年同期進(jìn)一步增加,，其中不少是年禮，與一二線消費(fèi)顯著趨同,。

拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示,，“區(qū)別于11·11，年貨節(jié)與春節(jié)不打烊不是簡單的‘大促’,，置辦年貨是每個尋常百姓家不可或缺的頭等大事,。持續(xù)匹配城鄉(xiāng)消費(fèi)者不斷升級的年貨需求，通過‘城鄉(xiāng)年貨共享’,，推動各個產(chǎn)地把握年貨銷售旺季,，開拓全國市場，是我們?nèi)ぐl(fā)和匹配這股春節(jié)新消費(fèi)浪潮的目標(biāo)所在,?！?/p>

同樣可以預(yù)見的是，北京物美多點(diǎn)App到家訂單量在“年貨節(jié)”期間,，也將會有明顯增長,。為了保障春節(jié)期間配送時效，北京物美鼓勵揀配人員“就地過年”,、錯峰回鄉(xiāng),。各門店店長為留京過年的揀配人員組織了關(guān)懷溝通會，幫助員工解決生活和工作問題,。舉辦線上年會,，讓大家提前感受溫暖節(jié)日氣氛。推出“履約衛(wèi)士獎”等激勵政策,，2月推出1800元現(xiàn)金獎勵,，騎手在臘月二十四到初五期間每筆訂單還會獲得額外補(bǔ)貼，保障員工節(jié)日收入,，讓揀配人員安心為消費(fèi)者服務(wù),。

多點(diǎn)Dmall相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為一家商業(yè)SaaS技術(shù)企業(yè)，多點(diǎn)Dmall通過一站式,、全渠道,、端到端的數(shù)字零售解決方案助力零售企業(yè)和品牌商數(shù)字化升級，協(xié)同合作伙伴積極保障年貨節(jié)期間的民生商品和防疫物資供給,。在商務(wù)部,、北京市商務(wù)局等相關(guān)部門的指導(dǎo)下,，以科技之力助力保供應(yīng)、保價格,、保質(zhì)量,、保配送、保安全,，讓市民過一個安全祥和的中國年,。”