新華社北京11月12日電特稿：中外聯(lián)動“雙十一” 更快更好激活力

新華社記者

進博會剛剛閉幕,，“雙十一”緊鑼密鼓,，商家摩拳擦掌,，消費者跨洋“剁手”,。今年“雙十一”在延續(xù)往年熱度的同時，展現(xiàn)出更多新特點,、新變化,，給世界帶來更多新機遇、新啟發(fā)。眾多海外人士表示,，在國際供應(yīng)鏈不暢背景下,，中國的多項舉措讓物流更快捷、模式更創(chuàng)新,、管理更規(guī)范,，這推動了全球電商發(fā)展，助力世界經(jīng)濟穩(wěn)定復(fù)蘇,。

全球物流提質(zhì)增效

10月26日,，首列“上海號”中歐班列裝著50個滿載服裝鞋帽、玻璃器皿,、汽車配件,、精密儀器等貨物的集裝箱，順利抵達德國漢堡,。漢堡市經(jīng)濟部長米夏埃爾·韋斯特哈格曼表示,，在目前供應(yīng)鏈受阻、海運無法如期交付的背景下,，漢堡和上海之間直達貨運班列的開通尤為重要,，是雙方合作一個新的里程碑。

印度尼西亞邁大集團是東南亞首屈一指的食品集團,，餅干,、糖果、巧克力,、咖啡,、方便食品等產(chǎn)品銷往全球。邁大集團全球市場總監(jiān)里基·阿弗里安托表示,，中國與印尼兩國不斷推動雙邊貿(mào)易流程的簡化與便捷,，食品可以更快到達中國市場，而且,，雙方形成了高效交流機制,，實現(xiàn)了更高層次上的互惠互利。

阿里巴巴集團旗下物流公司菜鳥網(wǎng)絡(luò)在歐洲啟動了七個分撥中心,，其中法國分撥中心10月25日正式啟用,。今年“雙十一”，菜鳥首次為法國消費者提供“晚必賠”的物流保障,。法國消費者大衛(wèi)·拉蒂米耶說：“中國電商不僅折扣力度大,、產(chǎn)品質(zhì)量有保證，更重要的是物流速度快,，網(wǎng)上下單后很快可以收到商品,?！?/p>

東南亞領(lǐng)先的電商平臺拉扎達首席運營官楊潤華表示，疫情下很多國家還在采取居家辦公模式,，相關(guān)辦公用品需求大增,，中國依靠強大、完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,，持續(xù)滿足東南亞消費者的需求,。

創(chuàng)新模式直播帶貨

“中國市場的最大特點是變化快和更新快，新技術(shù),、新渠道,、新模式不斷涌現(xiàn)?！狈坡少e零食品牌上好佳集團中國區(qū)負責(zé)人施學(xué)理說,。他認為，近10年,，中國在最先進技術(shù)的開發(fā)和使用方面超越了大多數(shù)國家,，“中國應(yīng)用新技術(shù)推動商業(yè)模式發(fā)展，無疑處于創(chuàng)新的前沿”,。

在日本京都,，很多經(jīng)營日本土特產(chǎn)和傳統(tǒng)工藝品的中小企業(yè)，紛紛利用中國興起的直播帶貨模式推銷自家產(chǎn)品,。日前,，京都當(dāng)?shù)亟鹑跈C構(gòu)策劃了針對“雙十一”的直播帶貨，特意聘請一名在日本的中國“網(wǎng)紅”介紹釀酒,、陶藝和土特產(chǎn)等5家店鋪,，活動當(dāng)天這些網(wǎng)店的銷售額達到平時月銷售額的三成多。

俄羅斯白熊薩沙乳業(yè)有限公司負責(zé)人羅曼·奧斯塔寧認為,，以直播帶貨為代表的新型營銷模式引領(lǐng)了中俄經(jīng)貿(mào)往來的新趨勢,。“中國電商環(huán)境發(fā)展成熟,，值得俄羅斯借鑒,。目前，我們已入駐京東超市,，也在開始嘗試用直播帶貨等新的銷售方式推廣自己的產(chǎn)品,。”

楊潤華表示,，拉扎達已率先在東南亞地區(qū)運營并推廣電商直播,，其直播平臺展現(xiàn)出強大吸引力，品牌用戶參與度和銷售轉(zhuǎn)化率明顯增長,，進一步滿足消費者日益高漲的個性化需求,。

阿弗里安托認為，對印尼企業(yè)來說,，“雙十一”不僅是其品牌進入中國市場的好時機,，也是了解中國市場新趨勢的好機會?！拔覀兛吹搅酥辈?、游戲化應(yīng)用等與消費者互動的新形式，希望能在印尼復(fù)制這些新營銷形式,?！?/p>

積極回應(yīng)市場關(guān)切

持續(xù)推動創(chuàng)新的同時，中國也在努力探索數(shù)字經(jīng)濟時代市場監(jiān)管和適老化等重大課題,。今年“雙十一”前夕,，中國國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》，對短信營銷,、大數(shù)據(jù)殺熟,、虛假宣傳、不正當(dāng)競爭,、個人信息安全等公眾關(guān)注度較高的問題提出具體要求,，保護消費者合法權(quán)益，促進公平競爭,。

肯尼亞國際問題學(xué)者卡文斯·阿德希爾對此表示,，肯尼亞應(yīng)向中國學(xué)習(xí)，優(yōu)化市場監(jiān)管框架,，提升公眾對在線購物平臺的信任,。“有了完善的法規(guī),，肯尼亞的電子商務(wù)也可以蓬勃發(fā)展,。”

從國家層面布局適老化發(fā)展,，到網(wǎng)購平臺推出字體更大,、頁面更簡潔的手機應(yīng)用程序界面，中國正努力探索應(yīng)對老年人“數(shù)字鴻溝”的長效機制,。受益于這些措施,，以老年用戶為主體的“銀發(fā)經(jīng)濟”正在加速崛起，市場潛力巨大,。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報告顯示,，今年前三季度老年用戶網(wǎng)購銷量同比增長4.8倍。

日本貿(mào)易振興機構(gòu)報告說,，中國老年人中有很多精力旺盛的“活力老人”,，他們熟練使用網(wǎng)絡(luò),，是電子商務(wù)市場越來越重要的消費力量。善于捕捉這些“活力老人”的消費動向,，抓住“銀發(fā)經(jīng)濟”商機,，將成為日本企業(yè)在中國開展電子商務(wù)的關(guān)鍵。（執(zhí)筆記者：馬則剛,、李潔,；參與記者：陳晨、劉春燕,、汪奧娜,、郭駿、朱晟,、張遠,、白林、閆潔,、劉鍇,、華迪、王麗麗）