不知從什么時(shí)候開始,，逛街的同時(shí)在電商平臺(tái)上“搜一下”成了不少消費(fèi)者的共同習(xí)慣,。“比一比,，同品牌同款網(wǎng)上是不是價(jià)格更低啊,。”“沒準(zhǔn)網(wǎng)上商家還會(huì)有其他贈(zèng)品呢,。”“商品看上了,，拿回家挺累的,，不如線上下單送到家?！?/p>

隨著時(shí)間進(jìn)入11月,，一年一度的“雙十一”電商大促鳴鑼開張：數(shù)據(jù)顯示，僅天貓平臺(tái)在快速消費(fèi)品板塊,，促銷活動(dòng)首日成交破億品牌就有64個(gè),，超300個(gè)品牌首日成交超過去年“雙十一”全時(shí)段，其他知名電子商務(wù)平臺(tái)也都取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績,。

從穩(wěn)價(jià)保供到提質(zhì)增效,，電子商務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代人消費(fèi)生活中不可或缺的一部分。

促綠色低碳生活

隨著低碳環(huán)保生活方式的深入人心,，電商平臺(tái)與消費(fèi)者也正并肩攜手為“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而努力,。今年的“雙十一”活動(dòng)中，就不乏綠色消費(fèi)的新主張,。

早在10月27日,，“天貓雙11”上線首個(gè)綠色會(huì)場,，在食品、家裝,、消電,、母嬰4大品類中精選了50萬款商品，有2000余戶商家共同參與,。據(jù)介紹,，對(duì)于此次綠色專場，消費(fèi)者的購買熱情也非常高,，僅在11月1日開售9小時(shí)內(nèi),，消費(fèi)者購買了12萬多臺(tái)綠色家電。

“天貓雙11”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鄭黎清表示,，經(jīng)過12年的運(yùn)營,，“雙11”從社會(huì)價(jià)值角度有了延伸。之所以有綠色會(huì)場這樣的設(shè)計(jì),，是因?yàn)樽非缶G色低碳生活方式的趨勢已經(jīng)在平臺(tái)上顯現(xiàn)出來,。

今年的綠色會(huì)場還與“螞蟻森林”互動(dòng)，在綠色會(huì)場中,，購買部分有“綠色家電”標(biāo)識(shí)的家電產(chǎn)品,，消費(fèi)者即可獲得螞蟻森林能量。據(jù)介紹,，消費(fèi)者如果購買國家新標(biāo)準(zhǔn)一級(jí)冷暖空調(diào),，在確認(rèn)收貨7天后，可獲得18400g螞蟻森林綠色能量,，這些能量相當(dāng)于可種下1.02棵梭梭樹,。而一級(jí)能效空調(diào)平均比三級(jí)能效空調(diào)一年將節(jié)省近160度電，能減少因發(fā)電產(chǎn)生的碳排放,。

不僅是商品綠色,，其儲(chǔ)運(yùn)過程也要綠色。就在今年“雙十一”來臨前夕,，中國快遞協(xié)會(huì)在上海召開“2021年快遞業(yè)務(wù)旺季服務(wù)保障工作協(xié)調(diào)動(dòng)員會(huì)”,，向全行業(yè)發(fā)出綠色“雙十一”倡議，其中包括推廣產(chǎn)品包裝與快遞包裝一體化,，80%的電商件不再二次包裝,；推廣生鮮快遞可循環(huán)配送箱、可復(fù)用冷藏式快遞箱,，減少使用一次性塑料泡沫箱,，用新能源物流車替換傳統(tǒng)燃油廂式貨車等，讓運(yùn)輸更低碳清潔,。

“今年的京東11.11也是減碳的11.11,?！本〇|集團(tuán)副總裁、京東零售市場營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平表示,，通過使用減量化包裝,、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，在“雙十一”消費(fèi)者收到的每個(gè)京東包裹,，平均都可以節(jié)約210克的紙類包裝材料,、11克的一次性塑料和25厘米的膠帶。

一直以來,，京東始終堅(jiān)持“低碳”運(yùn)行,，全力推動(dòng)可持續(xù)“減碳”。為進(jìn)一步帶動(dòng)和引領(lǐng)全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，用數(shù)字技術(shù)助力行業(yè)低碳發(fā)展,。其中，京東數(shù)據(jù)中心通過應(yīng)用變頻,、間接蒸發(fā)冷卻等節(jié)能技術(shù),，并應(yīng)用精細(xì)化運(yùn)維管理，使得年均電源使用效率(PUE)呈逐年下降趨勢,。此外,，在倉儲(chǔ)場景中，京東也積極以分布式光伏發(fā)電模式探索零碳倉儲(chǔ)的路徑,。

與全球好物零距離

電子商務(wù)與供應(yīng)鏈相結(jié)合,，極大地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。

依靠數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展,，前提條件是突破數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)難關(guān),，利用大數(shù)據(jù)、人工智能,、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)發(fā)展、壯大跨區(qū)域貿(mào)易合作,。全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任,、工業(yè)和信息化部原副部長劉利華表示，利用新技術(shù)重塑貿(mào)易新模式,，對(duì)于貿(mào)易數(shù)字化有著深遠(yuǎn)意義,。

在剛剛閉幕的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，麥德龍展出了來自23個(gè)國家的130款進(jìn)口商品,，其中包括50款新品,。與此同時(shí)，多點(diǎn)Dmall在近2年多的時(shí)間里,，為麥德龍?zhí)峁┑臄?shù)字零售解決方案,，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)者端到供給端的全方位,、一體化的徹頭徹尾數(shù)字化革新。

據(jù)介紹,，僅今年3月以來,，麥德龍就將全國20個(gè)倉庫統(tǒng)一切換Dmall WMS系統(tǒng)，全面提升倉庫數(shù)字化管理和運(yùn)作效率,，使物流更簡潔,，履約能力更強(qiáng)；啟動(dòng)Dmall 供應(yīng)商管理解決方案,，使招商,、合同、結(jié)算,、收/訂/退等全流程在線化,，信息更透明，大幅提升采銷工作效率,；上線了Dmall店務(wù)系統(tǒng),，使總部及門店管理工作在線化，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),、任務(wù)到人,、逐級(jí)解決、實(shí)時(shí)響應(yīng)的流程閉環(huán),。

這其中,，全新的數(shù)字化付費(fèi)會(huì)員體系由多點(diǎn)Dmall全程打造，消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間同步享受到麥德龍來自全球供應(yīng)商的最新產(chǎn)品,。

天貓國際,、京東國際等電商平臺(tái)也已成為海外商家在中國重要的分銷渠道。據(jù)了解,，今年進(jìn)博會(huì)期間,，阿里巴巴在首屆進(jìn)博會(huì)上宣布的“5年之約”已提前完成，京東集團(tuán)定下的4000億元采購額,，到本屆進(jìn)博會(huì)已完成近八成,。

國內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口商品也很買賬，記者發(fā)現(xiàn)有不少剛剛在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)的展品,，已同步在“雙十一”變成觸手可及的商品,。

僅在天津跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，截至11月9日,，“雙十一”期間已累計(jì)完成進(jìn)口成交單量近200萬單,，進(jìn)口銷售額近3億元，化妝品、保健品,、食品,、洗護(hù)用品、嬰幼兒用品等跨境進(jìn)口商品受到國內(nèi)消費(fèi)者的追捧,，占天津跨境電商進(jìn)口商品總量的近七成,，商品主要來自日本、美國,、韓國等國家和地區(qū),。

為國潮推波助瀾

在享受進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)，不少消費(fèi)者也成了國貨品牌的擁躉,。

在拼多多大促活動(dòng)的推薦重點(diǎn)中,，記者看到九陽、格蘭仕,、上海家化,、百雀羚、張小泉等眾多國貨品牌,。

立白集團(tuán)電商副總經(jīng)理鄭殷寧表示,，品牌旗艦店自入駐拼多多以來，所有產(chǎn)品全線覆蓋拼多多平臺(tái),，銷售連年高速增長,。張小泉電商總經(jīng)理周麗說：“我們剛與拼多多達(dá)成全方位的戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)品牌官方旗艦店的矩陣建設(shè),，全面布局廚具,、個(gè)護(hù)、園林等領(lǐng)域,?！?/p>

據(jù)了解，上海家化旗下美加凈,、啟初,、六神等12個(gè)知名品牌均已在拼多多開設(shè)官方旗艦店，截至目前整體業(yè)務(wù)保持同比三位數(shù)增長,。上海家化電商總經(jīng)理朱麟宇介紹說,，“雙十一”期間，上海家化多款品牌明星產(chǎn)品在拼多多迎來熱賣,，既有像美加凈的微凝珠精華等新品，也包括啟初的水潤保濕面霜等爆款產(chǎn)品,。

“這些品牌方在平臺(tái)清楚地看到整個(gè)消費(fèi)市場的容量以及增速,，我們也將持續(xù)幫助國貨傳統(tǒng)品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起?！逼炊喽?1.11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，眾多國貨品牌都在拼多多迅速實(shí)現(xiàn)了銷量10萬+，既在拼多多一二線城市消費(fèi)者中熱賣,，又惠及了三四線城市人群,，服務(wù)于中國最廣泛的消費(fèi)群體。

“雙十一”期間“天貓快消”聯(lián)合薇婭,、二更共同推出《新國貨浪潮》雙11特輯,，薇婭和10位國貨品牌人一起對(duì)話2021新國貨浪潮——從一種成分原料的發(fā)現(xiàn)，一個(gè)設(shè)計(jì)的誕生,，看一代又一代國貨品牌人的傳承與創(chuàng)新,。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2021年“雙十一”活動(dòng)中,，在服飾品類中開售第一個(gè)小時(shí)就有20家新銳國潮服飾實(shí)現(xiàn)翻倍增長,，其中漢服品牌十三余的銷售額達(dá)到去年同期的2.7倍；京東的數(shù)據(jù)則顯示,，開售前4小時(shí),，海外消費(fèi)者在京東全球售下單金額同比增長198%，超去年全天,，“京東京造”“峰米”“添可”成為全球售平臺(tái)上下單額最高國產(chǎn)品牌,。

北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席,、振興國際智庫理事長李志起認(rèn)為,，當(dāng)下，中國企業(yè)既需要國潮風(fēng)的潮流引領(lǐng),，也需要供應(yīng)鏈,、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈這些深層次的變化,。企業(yè)真正要比拼的,，是數(shù)字時(shí)代的核心競爭力。國潮想要持久成功,，就要有數(shù)字科技這樣的“硬”支撐,。