從“雙十一”到“雙十二”,，消費(fèi)風(fēng)暴席卷全國(guó),，在消費(fèi)的過(guò)程中,，對(duì)于品牌的認(rèn)知和選擇已深入人心,。

從老字號(hào)到新品牌,，在中國(guó)商業(yè)數(shù)千年的演進(jìn)中,，特有的符號(hào)標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為質(zhì)量,、誠(chéng)信,、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等商業(yè)品質(zhì)的集合體與代名詞。

而今,，增強(qiáng)品牌意識(shí),、注重品牌效應(yīng)已經(jīng)不僅成為企業(yè)的共識(shí)，也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的抓手之一,。

習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)明確要求,，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,。對(duì)此，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吉炳軒在日前舉辦的第六屆中國(guó)品牌論壇上表示,，我國(guó)就加快推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó),、品牌強(qiáng)國(guó)出臺(tái)一系列政策措施，為品牌建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境,。中國(guó)企業(yè)紛紛增強(qiáng)品牌意識(shí),、把握發(fā)展機(jī)遇，更多知名品牌走出國(guó)門(mén),、享譽(yù)世界,。品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)任重道遠(yuǎn)，需要我們繼續(xù)努力攜手共進(jìn),。

品牌的時(shí)代內(nèi)涵不斷豐富

創(chuàng)立品牌在中國(guó)商業(yè)發(fā)展史中,，從來(lái)就是商家最為關(guān)心的話(huà)題之一?！熬葡悴慌孪镒由睢?，品牌的強(qiáng)大吸引力，在人們的消費(fèi)活動(dòng)中根深蒂固,。

1994年,，剛剛回國(guó)創(chuàng)業(yè)不久的張文中為了示范自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的pos系統(tǒng)，決定開(kāi)一家示范超市,。物美第一家,、同時(shí)也是北京第一家規(guī)范的超市——物美綜合超市翠微店成立了,。

作為最早涉入北京超市行業(yè)的物美，從開(kāi)業(yè)之初“購(gòu)物到物美,，工資長(zhǎng)一級(jí)”,，到如今提出“天天價(jià)廉、永遠(yuǎn)物美”,，逛物美已經(jīng)成為很多北京人的生活習(xí)慣,。

隨著時(shí)代的發(fā)展，而今,，更多物美自有品牌以更加精準(zhǔn)的定位,，服務(wù)于首都人民。物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人徐麗娜表示,，物美以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，與產(chǎn)地深度合作,，符合標(biāo)準(zhǔn)的商品使用物美自有品牌“每日鮮”“良食記”,，實(shí)現(xiàn)自有品牌與精準(zhǔn)扶貧一體化發(fā)展，在商品資質(zhì),、檢驗(yàn)檢測(cè),、包裝設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等全流程環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān),，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

比物美的品牌歷史更加悠久，正山堂是一個(gè)具有400多年紅茶文化與制作技藝傳承的品牌,，也是中國(guó)高端紅茶的代表品牌之一,。

品牌創(chuàng)始人江元?jiǎng)赘嬖V記者，約公元1568年,，正山堂江氏先祖始創(chuàng)紅茶,，開(kāi)創(chuàng)世界紅茶之源，名正山小種,；2005年,，高端紅茶金駿眉被研發(fā)出來(lái)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白,；正山堂于2015年主導(dǎo)制定了金駿眉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（金駿眉茶）,，又在2018年?duì)款^制定了駿眉紅茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（駿眉紅茶）；此后,，正山堂集結(jié)了紅茶“黃金緯度帶”上的十大經(jīng)典紅茶產(chǎn)區(qū),，規(guī)模大，產(chǎn)區(qū)多,，產(chǎn)量更穩(wěn)定的駿眉中國(guó)系列產(chǎn)品由此誕生,。

從正山小種到金駿眉再到駿眉中國(guó),，一個(gè)企業(yè)紅茶品牌的豐富從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出市場(chǎng)需求的增大和人民生活水平的提升。

在新經(jīng)濟(jì)浪潮下,，懶人聽(tīng)書(shū)品牌的誕生卻是源于愛(ài)好,。2011年，大學(xué)畢業(yè)的宋斌來(lái)到深圳,，成為一名程序員,，不同的是，他是一名非常喜歡聽(tīng)相聲和評(píng)書(shū)的程序員,。他覺(jué)得用手機(jī)聽(tīng)有聲讀物是件挺美的事兒,，于是自己動(dòng)手開(kāi)發(fā)了一款移動(dòng)手機(jī)軟件，也就是現(xiàn)在的懶人聽(tīng)書(shū)App,。

2012年,，懶人聽(tīng)書(shū)上線(xiàn)至今，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.8億,，活躍用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)230分鐘,。懶人聽(tīng)書(shū)品牌總監(jiān)賈影彪告訴記者，現(xiàn)在,，懶人聽(tīng)書(shū)有正版授權(quán)有聲書(shū)萬(wàn)余本,，兼具娛樂(lè)與人文，適合不同的聽(tīng)眾需求,。這里有《秦時(shí)明月》《斗破蒼穹》等熱門(mén)IP,，也有《百年孤獨(dú)》《白鹿原》等重磅文學(xué)作品，還有皮皮魯,、米小圈,、百變馬丁……

懶人聽(tīng)書(shū)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也在不斷豐富自身的品牌內(nèi)涵，2016年,，首屆懶人節(jié)應(yīng)運(yùn)而生,，邀請(qǐng)廣大粉絲共同探索懶文化在新語(yǔ)境下的積極內(nèi)核——懶≠負(fù)能量、四體不勤,；懶=自我意識(shí)覺(jué)醒,，享受更高效、更放松的生活,。懶人聽(tīng)書(shū),，在當(dāng)下獲得了越來(lái)越多年輕人的品牌認(rèn)同。

品牌需要與時(shí)俱進(jìn),，正如金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官徐少春所言，金蝶從DOS財(cái)務(wù)軟件走向windows軟件的研發(fā),，在最后做企業(yè)ERP,，再到砸碎ERP走向云戰(zhàn)略……經(jīng)歷了多次迭代,，在中國(guó)企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域屹立不倒。就是因?yàn)槲覀儾粩嗟貏?chuàng)新,、不斷地變革,、不斷地迭代，才能推出更好的產(chǎn)品和提供更好的服務(wù),，得到市場(chǎng)的認(rèn)可,。

品牌的法治路徑日益清晰

千里品牌路，注冊(cè)第一步,。隨著營(yíng)商環(huán)境的日益改善,，品牌商標(biāo)化并享受響應(yīng)的法律保障已經(jīng)成為品牌所有者的共識(shí)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)何志敏表示,，商標(biāo)是品牌的主要表現(xiàn)形式,，是對(duì)品牌進(jìn)行法律保護(hù)的法律依據(jù)，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要類(lèi)型,。加強(qiáng)商標(biāo)品牌創(chuàng)造,、運(yùn)用、保護(hù),，有助于擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，非常契合當(dāng)今發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要,。

創(chuàng)新與創(chuàng)造正引領(lǐng)新一輪的科技革命，包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新與創(chuàng)造生態(tài)系統(tǒng)中不可缺少的組成部分,。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎認(rèn)為,，商標(biāo)在激勵(lì)中小微企業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,?！爸袊?guó)是商標(biāo)大國(guó)，注冊(cè)商標(biāo)擁有量和申請(qǐng)量均位居全球之首,。在當(dāng)前新冠疫情全球蔓延的特殊背景下,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)以及中國(guó)企業(yè)運(yùn)用品牌力量不斷拓展全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得分享?！?/p>

不僅是企業(yè),，對(duì)于政府而言，品牌的力量也顯而易見(jiàn),。以江西省為例,，一批高知名度的品牌蜚聲海內(nèi)外，商標(biāo)品牌服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,、助推精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)等方面的重要作用也日益彰顯,。

江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書(shū)記,、局長(zhǎng)王福平介紹說(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷美名傳揚(yáng)世界,，贛南臍橙,、南豐蜜橘、南康家具,、泰和烏雞等品牌全國(guó)馳名,。“今年新冠肺炎疫情防控期間,，全省商標(biāo)注冊(cè)仍然保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭,，全年新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)14.54萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)36%,；全省有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)48.1萬(wàn)件,，同比增長(zhǎng)26%；新申請(qǐng)集體商標(biāo),、證明商標(biāo)注冊(cè)91件,，新增注冊(cè)19件，為歷年最多,。在落實(shí)‘六穩(wěn)’‘六?！蝿?wù)，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越式發(fā)展中發(fā)揮重要作用,?！?/p>

知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為地方創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的有力支撐、構(gòu)建良好營(yíng)商環(huán)境的重要保障,。企業(yè)也因此而獲益良多,，滴滴出行高級(jí)副總裁曲越川表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，商標(biāo)和品牌的內(nèi)涵和外延在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，尤其是有了很好的營(yíng)商環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度之后，已經(jīng)發(fā)生了非常重大的豐富和變化,。

他認(rèn)為,，品牌和商標(biāo)不僅僅能標(biāo)識(shí)商品和服務(wù)的來(lái)源，更主要的是它可以形成一個(gè)社會(huì)群體,。這樣一個(gè)社群背后凝結(jié)著對(duì)品牌共同的價(jià)值追求,，也就是同樣的人做同樣的事，同樣的理念,，同樣的價(jià)值,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的品牌需要全社會(huì)共同維護(hù)與建設(shè)。

品牌,，是質(zhì)量,、技術(shù),、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一,。商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南表示，站在新的歷史起點(diǎn),，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn),，以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求,，以超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)際合作,、實(shí)現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求,，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐,，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。