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“冬奧”效應(yīng)顯著冰雪旅游很“燃”
本報記者 劉圓圓
距離2022年北京冬奧會開幕已經(jīng)不足100天了,多家在線旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示,,以“冬奧”為關(guān)鍵詞的目的地搜索熱度直線上升,環(huán)比上月同期增長236%,。冰雪旅游在這個冬季超“燃”,。
超三成滑雪愛好者 喜歡“先囤后玩”
隨著冬奧會的臨近以及“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”口號的提出,大眾對冰雪運(yùn)動熱情日益高漲,。中國滑雪愛好者的需求由歐洲、日韓轉(zhuǎn)向國內(nèi),,張家口,、長白山、亞布力,、松花湖,、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量爆發(fā)式增長,,今年剛剛拉開帷幕的雪季也被業(yè)界普遍看好,。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,10月20日北京冬奧會第一支火炬點(diǎn)燃,,當(dāng)日北京市旅游相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲130%,。同程研究院分析,10月底至11月,,冬奧會周期內(nèi)我國北方地區(qū)也將逐步進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié),,無論是滑冰、滑雪等運(yùn)動類冰雪旅游,,還是冰雪觀光,、冰雪度假等都將受到全國各地游客的關(guān)注。
一般來講,,全國雪場會在11月底左右陸續(xù)開放,,但滑雪愛好者卻越來越喜歡“先囤后玩”,導(dǎo)致冰雪旅游的熱度提前醞釀,。
在攜程平臺,,70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品,,深度滑雪愛好者不斷增加。另有數(shù)據(jù)顯示,,超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品,。
在9月底的“北國早鳥價,滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間,,單場直播GMV達(dá)到近800萬,,單場熱度達(dá)到226萬,比去年11月雪季“東北蒙冬日限定”的滑雪專場熱度還要高許多,。
“盡管受疫情影響,,2020年雪季較之前的雪季獲客量仍然增長20%以上。今年受冬奧會影響,,冬季旅游熱度高,,預(yù)計今年雪季雪場獲客還是會正向增長?!北本┟茉颇仙交﹫鍪袌隹偙O(jiān)徐心文說,。
目的地+旅游平臺
聯(lián)合助推冰雪游
順應(yīng)這把冬奧“火”,以攜程,、同程,、馬蜂窩為首的在線旅游企業(yè)先后上線了冬奧會相關(guān)產(chǎn)品和推廣活動。
馬蜂窩深耕冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈,,推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的線上化發(fā)展,。據(jù)2021年1月統(tǒng)計,馬蜂窩滑雪全球雪場POI,、國內(nèi)外雪場攻略,、游記、問答,、筆記,、短視頻總計數(shù)十萬條,覆蓋世界主流滑雪場逾千家,。
同程旅行通過平臺技術(shù)創(chuàng)新助力冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展,,推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程,促進(jìn)冰雪旅游+冰雪運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)融合,。
吉林省也瞄準(zhǔn)了打造世界知名的國際冰雪旅游勝地的目標(biāo),。“2016年至2020年,,全球滑雪人次穩(wěn)定在4億左右,,滑雪總?cè)丝诩s1.35億。在歐美滑雪輸出人次下降趨勢明顯的情況下,,中國成為全球唯一快速增長的冰雪需求市場,?!比涨埃质「笔¢L阿東在解讀《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》時表示,,吉林省已經(jīng)建成46個滑雪場,,雪道總數(shù)347條,雪道總面積1032公頃,。
目前,,吉林省政府與北京冬奧組委、北京市政府,、天津市政府簽訂合作框架協(xié)議,,將冰雪合作作為重要內(nèi)容,并將構(gòu)建“京張吉”冰雪圈,,打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,,依托“京張體育文化旅游帶”建設(shè)“京張吉”體育文化旅游圈。
近期吉林文旅聯(lián)合攜程等旅游平臺共同發(fā)放了1000萬元消費(fèi)補(bǔ)貼,,力圖推廣吉林冰雪資源,,拉動全國游客對吉林省冰雪的消費(fèi)需求。此外,,10月15日至12月31日,,吉林省商務(wù)廳與攜程集團(tuán)聯(lián)合吉林省內(nèi)酒店商戶共同投入消費(fèi)資金讓利消費(fèi)者,用于“吉林省秋冬酒店住宿業(yè)惠消費(fèi)活動”,。
黑龍江省作為中國冰雪旅游資源最為豐富的省份之一,也在通過整合省內(nèi)冰雪資源與品牌,,釋放黑龍江冰雪文化旅游集群效應(yīng),,打造“冰雪之冠黑龍江”精品路線。據(jù)介紹,,目前在建的冰雪大世界四季冰雪項目是黑龍江省“百大項目”,,建成后景區(qū)將打破季節(jié)限制,構(gòu)筑四季皆宜的旅游新格局,,成為國際一流的冰雪文化旅游目的地品牌,。
政策助推
中國冰雪產(chǎn)業(yè)向高階進(jìn)發(fā)
近日,國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》),,提出大力發(fā)展體育旅游等產(chǎn)業(yè),,冰雪旅游市場建設(shè)發(fā)展赫然在列。
到了冬季,,冰雪旅游就作為體育旅游環(huán)節(jié)中的重要組成部分發(fā)光發(fā)熱,。而《規(guī)劃》的發(fā)布,更給冰雪旅游發(fā)展帶來新的助力,。
“國內(nèi)已經(jīng)多年推廣冰雪運(yùn)動和冰雪旅游,,希望冰雪產(chǎn)業(yè)能步上高質(zhì)量發(fā)展臺階,,《規(guī)劃》中正好將冰雪旅游提升到了國家戰(zhàn)略高度,一方面能延續(xù)冬奧會對冰雪產(chǎn)業(yè)的正面影響,,另一方面也打消了業(yè)內(nèi)人士對后冬奧時代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可能會被遺忘的顧慮,,專注于行業(yè)發(fā)展?!北本┦谢﹨f(xié)會副會長伍斌說,。
《規(guī)劃》中除要加快建設(shè)京張體育文化旅游帶、打造國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會等戶外活動品牌,、打造高質(zhì)量滑雪旅游度假地,、支持廣西等地創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)外,還提出支持河北崇禮,、吉林長白山(非紅線區(qū)),、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶,,打造國際頂級冰雪賽事活動平臺和冰雪旅游度假地,。
“前期通過‘三億人上冰雪’的號召,實(shí)現(xiàn)了讓更多人參與到冰雪運(yùn)動中,,后期通過大量的場館建設(shè)和供給側(cè)提升,,創(chuàng)造更好的滑雪條件,引導(dǎo)冰雪運(yùn)動愛好者加入到滑雪運(yùn)動中,,進(jìn)階成為資深滑雪愛好者,。”伍斌表示,。
今年中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2021)》顯示,,冰雪旅游已經(jīng)成為冬季消費(fèi)的時尚方式,并正在創(chuàng)造新的民俗,。在游客需求驅(qū)動和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下,,冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年,、低收入群體等,。預(yù)計2025年我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次,冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎,。
編輯:陳姝延
關(guān)鍵詞:冰雪 旅游 滑雪