在大眾旅游時代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源，而是人們美好生活的新向往，冰雪旅游已走入中國尋常百姓家，成為冬季消費的新時尚,。2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇近日舉辦,，期間中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》指出：2021年是北京冬奧會倒計時一周年,，冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念,，推動3億人上冰雪的示范產(chǎn)業(yè)。

飛入尋常百姓家

冰雪是大自然的饋贈,，冰雪文化,、冰雪旅游已融入人們休閑娛樂、強身健體的日常所需,，成為人們提高生活品質(zhì)的重要選項,。

《報告》顯示：人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動,，有53%以上的消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預(yù)算,。疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)加速變遷，周邊化,、親子家庭化,、智能化、定制化,、品質(zhì)化,、散客化和無接觸需求成為主流。從客源構(gòu)成來看,，本地區(qū)游客占比近60%,，冰雪旅游本地化特征顯著，參加冰雪旅游的方式主要是與親友結(jié)伴同行,。從旅行時間來看,，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2至3天出游時長的游客最多,。從冰雪旅游花費的構(gòu)成來看,，住宿花費最大，其次為交通,、游覽門票,、購物、飲食,、娛樂和其他消費，游客住宿主要選擇經(jīng)濟型品牌酒店和精品民宿,。

玩冰雪正在成為百姓冬季的時尚新民俗,。冰雪文化的氛圍已形成，冬天玩冰雪已成為時尚的生活方式,，被壓抑的國內(nèi)旅游需求會延續(xù)冰雪游的增長態(tài)勢,，比如崇禮、吉林、亞布力,、哈爾濱等熱門區(qū)域?qū)崿F(xiàn)較大幅度增長,。今冬冰雪旅游的價格普遍下降，游客可享受到更多實惠,。

在游客需求驅(qū)動和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下,，預(yù)計2020-2021冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元,，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人,、青少年、低收入群體等,。

拉動經(jīng)濟新動能

冰雪冷資源變成旅游熱經(jīng)濟,，在全國冰雪資源最豐富的東北、內(nèi)蒙古,、新疆,、青海等地，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)最為集中,，發(fā)展也最好,。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧表示，冰雪旅游作為旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài),，對促進境外消費回流,，暢通國內(nèi)大循環(huán)，推動全民健身和健康中國的建設(shè)具有重要作用,。

冰雪旅游成為冬季消費的新動能,，在冬季，冰雪旅游對城市消費拉動作用很突出,。一些傳統(tǒng)冰雪旅游目的地已進入全國旅游榜單前列,。值得關(guān)注的是，南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場,。隨著冰雪設(shè)施和冰雪場所的增加,，廣州、昆明,、成都,、重慶等南方傳統(tǒng)的冰雪游客源地已變成冰雪游目的地。

冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，2018-2020年3年間，中國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元,其中2018-2019年約為6100億元,，2020年吸收重資產(chǎn)項目投資額約3000億元,，保持住了穩(wěn)定增長趨勢，疫情并未打斷冰雪旅游重資產(chǎn)項目投資的總體進程。

目前,，中國冰雪旅游正從體制完善走向機制構(gòu)建,。國家層面出臺的涉及冰雪旅游的政策超過14項，內(nèi)容涉及到冰雪消費,、國民健康,、冰雪運動、旅游等,，河北,、黑龍江、吉林,、北京等省市出臺了22項涉及冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)政策,。《報告》建議,，未來要加快冰雪政策的集成創(chuàng)新,，推動行業(yè)從政策紅利向市場紅利轉(zhuǎn)變。

求創(chuàng)新前景可期

冰雪旅游是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),，更是當代生活,。中國旅游研究院院長戴斌認為，在全面建成小康社會的今天,，冰雪旅游不只是去雪地滑雪那么簡單,，而是讓國民領(lǐng)略文化之美，增強文化自信,，在系統(tǒng)整理和深入研究當?shù)匚拿}的基礎(chǔ)上,，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地,、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂見的冰雪旅游產(chǎn)品,。

年輕人正在創(chuàng)造面向未來的冰雪文化，從2021年元旦假期冰雪旅游市場數(shù)據(jù)來看,，年輕人喜歡新潮時尚的事物,，推動了高山滑雪、雪地摩托,、冰上越野,、雪中搖滾、無人機,、燈光秀等冰雪游新項目發(fā)展,。

冰雪旅游發(fā)展到新階段，不能只靠傳統(tǒng)資源,，必須導(dǎo)入新要素新動能,，才能夠滿足新需求。宋奇慧表示,，要深入挖掘本地特色的冰雪文化,，做足冰雪文章，避免同質(zhì)化,，包括冰雕,、雪雕、冰雪小鎮(zhèn)的設(shè)計,，將冬奧文化,、非遺文化、民俗文化注入冰雪旅游中,，并推出以冰雪為主題的省級和國家級的旅游度假區(qū),。

《報告》顯示，中國冰雪旅游開始從注重市場規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變,，更廣泛游客參與,、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時期冰雪旅游發(fā)展的重點。未來,，冰雪旅游將朝著大眾化,、現(xiàn)代化、品質(zhì)化,、產(chǎn)業(yè)鏈化,、標準化、全域化,、國際化等方向發(fā)展,，以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，平衡冰雪旅游開發(fā)與生態(tài)保護的關(guān)系,，開發(fā)具有中國文化內(nèi)涵的冰雪旅游產(chǎn)品,，大大提升冰雪旅游的便利性，通過大力推進冰雪旅游的數(shù)字化和數(shù)字冰雪的產(chǎn)業(yè)化提升冰雪旅游的現(xiàn)代化程度,，推動冰雪旅游形成國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國外雙循環(huán)相互促進的局面。