【點(diǎn)睛】以“仙境海岸”為主題統(tǒng)領(lǐng)的人文性和連續(xù)性，是山東濱海最顯著的特質(zhì),，也旗幟鮮明地拉開了山東濱海與其他濱海區(qū)域“和而不同”的段位與定位，使得山東濱海鶴立群雄,。

從世界范圍來看,，優(yōu)質(zhì)的旅游休閑度假目的地，主要集中于山地和濱海區(qū)域。在中國(guó)也不例外,，擁有優(yōu)質(zhì)山水人文資源和藍(lán)天,、陽光、沙灘,、海水“4S”濱海資源的地區(qū),，較之于平原地帶，更具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì),。

這不僅是山地,、濱海的生態(tài)優(yōu)勢(shì)使然，也是人類最初從海洋,、山地為“母體”進(jìn)化而來的生命基因和文化心理的外在表現(xiàn)——依山臨水是理想家園,，既尋求穩(wěn)定的安全，又兼顧靈活的冒險(xiǎn),，不確定的危機(jī)隨時(shí)都有可能被迫逐水遷徙,，尋找新的生存空間。

歷史演變到現(xiàn)代和平時(shí)代,，人類開始從爭(zhēng)奪“生存空間”轉(zhuǎn)向追尋“生活空間”,，山地、濱海區(qū)域演變?yōu)椤叭粘Ｉ钪狻钡穆糜涡蓍e度假空間,。

中國(guó)雖然擁有超過3．2萬公里的海岸線,，但是由于各地的地質(zhì)地貌、環(huán)境氣候等不同,，能夠滿足旅游休閑度假發(fā)展條件的優(yōu)質(zhì)海岸線,，主要集中于幾個(gè)具有金沙灘和海島資源的特定區(qū)域，而大部分泥潭,、灘涂海岸,，不具備旅游休閑度假的景觀和環(huán)境條件。

因此,，我們關(guān)注中國(guó)濱海休閑度假目的地時(shí),，總是聚焦于單個(gè)的濱海城市，比如大連,、秦皇島,、廈門、三亞,、北海等,，而不是某段大尺度的海岸線。城市雖然具體,，但卻有局限性,，它作為一個(gè)點(diǎn),，不具備線與面的延展空間。

唯有將目光聚焦于山東半島時(shí),，大尺度“黃金海岸”的概念才得以更加具象化地呈現(xiàn)——日照,、青島、威海,、煙臺(tái),，一道濱海旅游城市集群帶。

當(dāng)人們選擇去山東半島的濱海城市去旅行度假時(shí),，往往會(huì)陷入選擇性困惑——究竟該去哪座城市,？而且其他臨海省份，這種選擇性困惑不那么明顯,，“濱海旅游目的地”總是指向單個(gè)的具體城市,，甚至是具體城市的特定區(qū)域，海南也不例外,。

由于濱海城市的集群效益,，山東半島的濱海旅游目的地存在多元性和連續(xù)性，而其他地方的濱海旅游城市,，作為單一的個(gè)體存在,，具有選擇的唯一性和排他性。如果再加上東營(yíng),、濰坊和濱州,，山東半島的濱海城市集群,，會(huì)更加綿長(zhǎng)而多元——城市型濱海,、山地型濱海、濕地型濱海,、河海交匯型濱海,、灘涂型濱海等各美其美。

山東半島的濱?？臻g,，還具有一個(gè)“組合優(yōu)勢(shì)”，她整合了深受人類青睞的“山地＋濱?！眱纱筚Y源優(yōu)勢(shì),，攜帶歷史賦予的名山、名人,、名城,、名河等人文資源，在中國(guó)海岸線版圖上,，構(gòu)筑起一道長(zhǎng)達(dá)3345公里,，約占全國(guó)大陸海岸線的1／6的“文化大廊道”。

以“仙境海岸”為主題統(tǒng)領(lǐng)的人文性和連續(xù)性，是山東濱海最顯著的特質(zhì),，也旗幟鮮明地拉開了山東濱海與其他濱海區(qū)域“和而不同”的段位與定位,，使得山東濱海鶴立群雄。

山東海岸：有文化的海岸

單純就海岸線的長(zhǎng)度而言,，山東不是最長(zhǎng)的,，廣東以4000多公里海岸線位居第一。山東與福建均以3300多公里的海岸線爭(zhēng)居第二,，說法不一,。若以歷史人文的“文化海岸”或以金沙灘連綿的“黃金海岸”而論，山東海岸具有絕對(duì)的文化先導(dǎo)性和規(guī)模連續(xù)性優(yōu)勢(shì),，這一點(diǎn)毋庸置疑,。

21世紀(jì)是海洋經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)家層面給予山東“經(jīng)略海洋”走在前列的要求和期待,。旅游業(yè)作為山東省新時(shí)期推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,，重點(diǎn)發(fā)展的“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”之一，也是發(fā)展海洋旅游推動(dòng)“經(jīng)略海洋”的先行產(chǎn)業(yè),?；A(chǔ)在于，念好和轉(zhuǎn)化好代表山東濱海資源特性的“五經(jīng)”：

一是“山海經(jīng)”,。山東海岸名山,、名島林立，嶗山,、鶴山,、昆崳山、五蓮山,、九仙山,、天臺(tái)山、浮來山,、赤山,、蓬萊山、艾山,、丘山,、成山頭等，不論高低,，有仙則名,，都是仙山；劉公島,、鳳凰島,、芝罘島,、養(yǎng)馬島、靈山島,、田橫島,、雞鳴島、長(zhǎng)島,、廟島群島等島嶼,，都有淵遠(yuǎn)流傳的歷史故事，其中養(yǎng)馬島以秦始皇東巡養(yǎng)馬而命名,，田橫島因“田橫五百壯士”集體殉國(guó)而得名,，山東可見的海岸文化發(fā)端于秦漢時(shí)期，遠(yuǎn)早于南方,。

名山林立,，山海相依，海島密布的地理空間格局,，加上有山皆有仙道,，有島就有故事的文化積淀，使得山東半島自然形成“山地旅游＋濱海休閑”的組合優(yōu)勢(shì),。如今,，每座山都是景區(qū)，每座山下都形成鄉(xiāng)村旅游和民宿連片集群,，“玩海宿山”的山海聯(lián)動(dòng)成為可能,。

二是“文化經(jīng)”。從史前東方人類在日照天臺(tái)山祭祀太陽,，到秦始皇親至蓬萊尋找仙山和長(zhǎng)生不老藥,，再到宋金元時(shí)期嶗山、昆崳山成為道教全真派祖庭,，山東海岸線從古至今多作為“朝拜圣地”而存在,，由此派生出的東夷文化,、太陽文化,、道家文化、民俗文化等,，歸結(jié)為以嶗山和蓬萊仙山文化為主導(dǎo)的“仙境海岸”,。

輔以海防軍事文化、膠東革命紅色文化,、開埠文化,、葡萄酒文化、茶文化,、莊園文化等多元文化,，構(gòu)成“文化海岸長(zhǎng)廊”,，使得山東半島海岸線有豐富的文化資源可以挖掘和轉(zhuǎn)化。

日照“東夷小鎮(zhèn)”,、莒縣“莒國(guó)古城”,、即墨“即墨古城”、棲霞“牟氏莊園”,、蓬萊“登州水城”,、環(huán)翠“華夏城”等都是基于歷史的文化場(chǎng)景再造，或遺產(chǎn)的保護(hù)性利用,，成為向歷史要?jiǎng)?chuàng)新的“文化經(jīng)略”之舉,。

三是“港城經(jīng)”。在隋唐以前,，蓬萊是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)之一,，可以說是北方東部的第一大港，連接?xùn)|亞“海上絲路”與西部“陸上絲路”的樞紐港口,。日本和朝鮮的使臣,、商人，就是在古登州登陸,、暫住,，拿到通關(guān)文牒，獲得許可才能經(jīng)由陸路前往長(zhǎng)安或洛陽,，因此,，古登州港成為中外文化的交匯點(diǎn)。元明以降,，人口和經(jīng)濟(jì)中心南移,，南方沿海出現(xiàn)大港，進(jìn)入海上絲路的鼎盛時(shí)期,。

到近現(xiàn)代,，西方列強(qiáng)和日本入侵，先后在煙臺(tái),、青島建立領(lǐng)事館和通商口岸,，使這兩座城市率先邁向現(xiàn)代化港口城市，具有中西合璧文化,、經(jīng)濟(jì)和生活方式的現(xiàn)代化,、國(guó)際化特征。

港因城而建,，城因港興,，山東濱海城市比其他地區(qū)更加近海、親海,，青島,、日照,、煙臺(tái)、威?！昂３窍嘟印?，城與海僅有“一路之隔”，海邊生活是老百姓的日常生活,。

如今,，山東港口貨物吞吐量突破14億噸，全球第一,；集裝箱吞吐量突破3000萬標(biāo)準(zhǔn)箱,，全球第三、全國(guó)第二,；海鐵聯(lián)運(yùn)突破200萬標(biāo)準(zhǔn)箱,，全國(guó)第一。正在形成以青島港為龍頭,，日照港,、煙臺(tái)港為兩翼，渤海灣港為延展,，各板塊集團(tuán)為支撐,，眾多內(nèi)陸港為依托的一體化發(fā)展格局。

從被動(dòng)開埠到主動(dòng)通航,，港城融合,，海城融合，產(chǎn)城融合,，是山東半島建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,，推進(jìn)“經(jīng)略海洋”的戰(zhàn)略路徑。依托港口優(yōu)勢(shì),，推動(dòng)與日韓企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,，共同開辟“一帶一路”東西國(guó)際大通道，開展郵輪互通,、健康養(yǎng)老,、文化旅游等領(lǐng)域的合作，建立中日韓旅游合作示范區(qū),，是邁向遠(yuǎn)海,、深海，拓展“藍(lán)色休閑”縱深發(fā)展的必然選擇,。

四是“陸海經(jīng)”。黃河在山東入海,，造就面積約5400平方公里的黃河三角洲,，構(gòu)建起山東“河海交匯”的空間格局,，黃河與渤海、河岸與海岸,、濕地與海洋交融,，激蕩出的“黃藍(lán)綠”融匯的水文奇觀，具有唯一性和不可復(fù)制性,， 是世界唯一的壟斷性資源,。東營(yíng)，也成為唯一兼具黃河文化與海洋文化的標(biāo)志性城市,。

在黃河流域生態(tài)保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展與“經(jīng)略海洋”兩大戰(zhàn)略的加持下,，將濱州、濰坊,、東營(yíng),、煙臺(tái)臨河、臨海部分地區(qū)納入“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”,，將成為山東省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。

從旅游的視角來看，隨著山東黃河文化精品旅游帶的建設(shè),，如果黃河實(shí)現(xiàn)游船通航,，并與海航游船形成聯(lián)航，將打通海陸阻隔的格局,，形成海陸一體的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,。通過線路串聯(lián)，客源共享,，將有利于以“仙境海岸”發(fā)達(dá)城市,，帶動(dòng)“黃河廊道”欠發(fā)達(dá)城市，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展,。

從“海陸統(tǒng)籌”發(fā)展的視角來看,，山東“藍(lán)色休閑”僅僅停留在“藍(lán)色海岸”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須以海岸為軸線,，向近海,、深海和內(nèi)陸地區(qū)拓展、滲透,。這樣才有利于將“仙境海岸”每年吸引來到的數(shù)億級(jí)客流,，有效分流至近海和內(nèi)陸，實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,，助推旅游休閑經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”發(fā)展,。

五是“鄉(xiāng)土經(jīng)”。山東半島的居民大都臨海而居,，靠海吃海,，形成獨(dú)特的臨海鄉(xiāng)村聚落,、漁村民俗和節(jié)慶活動(dòng)，傳承至今,。

從五蓮山下的石房子,，到嶗山腳下的綠樹紅瓦民居，再到蓬萊漁村,、榮成海草房,，不同的民居，展示著不同的鄉(xiāng)土風(fēng)情,；從日照的海沙子面,，到青島曬甜魚、蓬萊鲅魚餃子,，再到東營(yíng)大閘蟹,，每一道美食，背后都是漁民“果腹”的智慧創(chuàng)造,；從日照的太陽文化節(jié),，青島田橫祭海節(jié)，到煙臺(tái)開漁節(jié),、榮成谷雨節(jié),，每一種節(jié)慶，都是民間信仰的傳承和美好生活的祈福,；從青島啤酒,、即墨老酒，到煙臺(tái)葡萄酒,、東營(yíng)黃河酒,，每一種酒，都是可品嘗的地域文化釀造,。

傳統(tǒng)漁業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)去,，但在各個(gè)漁人碼頭，仍見打漁歸來的繁忙與喜悅?，F(xiàn)代高科技漁業(yè)養(yǎng)殖,，形成遍布山東半島的海洋牧場(chǎng)，形成集群化的發(fā)展,，也讓今天的我們能夠走進(jìn)牧場(chǎng),，近距離地觀察和體驗(yàn)捕撈各種海洋生物的樂趣。

經(jīng)過城市化和工業(yè)化的洗禮,，“鄉(xiāng)土性”仍舊為山東濱海一帶保留了濃郁的生產(chǎn),、生活氣息，恰是融入日常生活“海洋文化”，隨處可見的漁舟唱晚和田園牧歌,。

現(xiàn)在,，在濱海局部地區(qū),，已經(jīng)形成鄉(xiāng)村旅游連片集中式發(fā)展,，構(gòu)建起環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游集聚帶，濱海的“鄉(xiāng)土文化”被喚醒,，漁村華麗轉(zhuǎn)身為民宿村,，成為濱海旅游消費(fèi)體驗(yàn)的時(shí)尚亮點(diǎn)。

“仙境海岸”的“地方實(shí)踐”

正因?yàn)樯綎|濱海城市均以“文名立市”,，不管從資源稟賦,、城市知名度，還是市場(chǎng)規(guī)模來考量,，山東濱海旅游一直遙遙領(lǐng)先,，占據(jù)山東全省旅游市場(chǎng)規(guī)模的半壁江山。

截至目前,，山東共有13個(gè)國(guó)家5A景區(qū),，其中濱海一線6個(gè)；共有4個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū),，全在濱海城市,；共有8個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)，濱海城市有3個(gè),；9處國(guó)家級(jí)名勝風(fēng)景區(qū),，2處在濱海。這是代表山東濱海旅游品質(zhì)的基本盤,。

2018年,，山東省政府批復(fù)，省發(fā)展改革委和原省旅游發(fā)展委聯(lián)合印發(fā)實(shí)施《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018－2025年）》,，明確提出建設(shè)“十大文化旅游目的地品牌”,，“仙境海岸”位列其中。對(duì)標(biāo)美國(guó)加州陽光海岸,、法國(guó)藍(lán)色海岸,、澳大利亞黃金海岸、西班牙太陽海岸等世界知名休閑度假海岸,，山東欲打造具有中國(guó)文化特色的世界級(jí)休閑度假海岸——“仙境海岸”,。

這是“好客山東”的雄心與夢(mèng)想！

重點(diǎn)圍繞黃金海岸4地市,，差異化定位：青島打造音樂之島,、影視之都、啤酒之城，依托老城區(qū)規(guī)劃建設(shè)“萬國(guó)建筑博覽區(qū)”,；煙臺(tái)打造養(yǎng)生之都,、葡萄酒之都；威海打造休閑康養(yǎng)之都,；日照打造國(guó)家級(jí)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū),。近年來，各地市都在探索符合自身資源稟賦和城市特性的創(chuàng)新發(fā)展路徑,，深耕海洋旅游——

青島著力健全海洋旅游產(chǎn)品體系和旅游公共服務(wù)體系,，構(gòu)建“一灣、三線,、四區(qū),、多島”的海洋旅游布局，重點(diǎn)打造一條集山,、海,、城為一體，具有國(guó)際知名度和美譽(yù)度的“海上畫廊”,；通過支持規(guī)范發(fā)展帆船,、潛水等海上運(yùn)動(dòng)，豐富游艇觀光,、海洋牧場(chǎng),、餐飲購(gòu)物、文化休閑等多元旅游業(yè)態(tài)和“親?！毙问?，不斷滿足游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼铰糜涡枨螅Π涯z州灣打造成“不夜灣”,。

煙臺(tái)依托1038公里海岸線,、10余處海灘，構(gòu)建起主題突出,、豐富多彩的海洋文化旅游產(chǎn)品體系,。在不斷提升10個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū),、50多個(gè)海洋文化旅游景區(qū)的基礎(chǔ)上,，著力打造最美100公里自駕游、海上觀光游,、海洋牧場(chǎng)游,、海洋生態(tài)科普游、海洋文化演藝游,、葡萄海岸游等新業(yè)態(tài),，推動(dòng)葡萄酒莊,、海洋牧場(chǎng)集群化發(fā)展；按照“一島一主題”差異定位,，培育打造長(zhǎng)島,、養(yǎng)馬島、芝罘島等海島旅游集群,，開發(fā)豐富海島旅游產(chǎn)品,。

威海依托11處國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)、31處省級(jí)海洋牧場(chǎng)示范項(xiàng)目,，打造“海上游”產(chǎn)品,，發(fā)展休閑漁業(yè)等海洋旅游精品項(xiàng)目,，推動(dòng)桑溝灣,、愛倫灣等海洋牧場(chǎng)提檔升級(jí)；打造“海島游”產(chǎn)品,，充分整合利用劉公島等著名海島資源,，推進(jìn)雞鳴島等海島深度開發(fā)，培育大眾化,、高端化等船艇多層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng),，將游輪、游艇,、帆船產(chǎn)業(yè),，打造成威海城市的亮眼名片。

日照深入挖掘提煉海洋文化,、東夷文化等地域文化內(nèi)涵,，建成“東夷小鎮(zhèn)”“莒國(guó)古城”等項(xiàng)目；推動(dòng)非遺資源生產(chǎn)性轉(zhuǎn)化,，建成“非遺工坊”30家,，策劃舉辦漁民節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)作大型音樂劇《海之歌》,；發(fā)展以“住漁家房,、吃漁家飯、干漁家活,、品漁家樂”為主要內(nèi)容的海洋民俗文化游,，加快漁家樂民俗旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)；海洋垂釣,、海上度假等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,，集“休閑觀光、競(jìng)技垂釣,、海洋采摘,、食宿賞娛”功能于一體的“海上牧歌”等海上休閑體驗(yàn)平臺(tái)和順風(fēng)陽光海洋牧場(chǎng)等國(guó)家級(jí),、省級(jí)海洋牧場(chǎng)，受到中高端游客熱捧,，形成濱海旅游的“日照現(xiàn)象”,。

東營(yíng)以“打響黃河入海品牌、打造精品旅游線路”為目標(biāo),，重點(diǎn)打造黃河口濱海旅游小鎮(zhèn),，一個(gè)集商務(wù)交流、餐飲會(huì)展,、休閑度假,、生態(tài)居住等于一體的濱海旅游綜合體；規(guī)劃建設(shè)墾利康華海洋牧場(chǎng),、河口通和海洋牧場(chǎng)等,，可開展游艇、垂釣,、觀光等旅游活動(dòng),；完善沙灘休憩、海水浴場(chǎng),、濱?？弹煹刃蓍e度假設(shè)施；規(guī)劃建設(shè)具備海水洗浴,、海灘休閑,、踏車水上行、快艇迎浪沖等海濱休閑娛樂功能的黃河口海水浴場(chǎng),。

濱州依托貝殼堤島與濕地國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為龍頭,，整合現(xiàn)有的生態(tài)濕地、鹽田蝦池,、地下溫泉,、風(fēng)力發(fā)電等資源，發(fā)展河海觀光,、休閑垂釣,、趕海拾貝、溫泉度假,、工業(yè)旅游等特色業(yè)態(tài),；依托無棣珍貝瓷業(yè)、海鹽文化基地和濱化海源鹽化工業(yè)旅游示范點(diǎn),，深入挖掘海洋文化資源,，開發(fā)無棣貝瓷、鹽雕等海洋文化旅游產(chǎn)品,；以大高航空城等為主體,，成功推出低空飛行航空旅游線路,，成功舉辦兩屆山東省低空旅游發(fā)展大會(huì)。

濰坊重點(diǎn)發(fā)展休閑漁業(yè),，培育休閑垂釣,、灘涂休閑、海洋休閑游線路,，打造以海上觀光,、海鮮品嘗、濱海休閑,、鹽業(yè)體驗(yàn)為主題的羊口濱海風(fēng)情旅游區(qū),。發(fā)展游艇觀光旅游新業(yè)態(tài)，濱海歡樂海景區(qū)已投入運(yùn)營(yíng)4艘法拉蒂豪華游艇,，總噸位238．8余噸,，吸引了濰坊本地及淄博、東營(yíng),、濟(jì)南等地客源體驗(yàn)消費(fèi),。總投資8．9億元,，建設(shè)集商業(yè)、俱樂部會(huì)所,、專業(yè)游艇服務(wù)為一體的國(guó)際游艇碼頭,，進(jìn)一步延伸和拓展海上旅游的產(chǎn)品供給和價(jià)值鏈條。

雖然各地市都在依托資源優(yōu)勢(shì),，選擇差異定位,，精耕深做各自的“黃金海岸”，也形成連片式的集群化發(fā)展,，但“仙境海岸”作為一個(gè)整體,，不管從空間布局、業(yè)態(tài)供給,、品牌影響等各方面來考量,，都還不夠具象，不夠給力,。

局限于海岸,、淺海、近海,、海島等資源淺層次的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,，難免陷入同質(zhì)化的過渡供給，而游客期待的邁向“藍(lán)色休閑”的深度體驗(yàn),。但是,，一個(gè)全國(guó)普遍性現(xiàn)象是,，由于某些以生態(tài)保護(hù)和安全名義的限制和管控，讓很多可深度開發(fā)的資源,，寧可閑置,，也得不到合理、有效的利用,。

山東也不例外,，如果局限于此，停留在“藍(lán)色海岸”止步不前,，停留于各自為戰(zhàn),，小富即安，那么,，山東打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)休閑度假區(qū),、世界知名的“仙境海岸”，將還有很長(zhǎng)的時(shí)間需要等,，很長(zhǎng)的路,，需要延期走。

領(lǐng)潮：“藍(lán)色休閑”即“藍(lán)海市場(chǎng)”

一直以來,，山東對(duì)濱海旅游的定位,，還停留在淺層次的旅游觀光層面——“濱海旅游”，沒有上升至深度體驗(yàn)——“休閑度假”層面來開展經(jīng)營(yíng)和推廣,，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)山東的濱海休閑度假的認(rèn)知存在偏差：一是缺乏優(yōu)質(zhì)的精品休閑度假業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,；二是沒有形成休閑度假的發(fā)展氛圍和市場(chǎng)號(hào)召力。

在濱海旅游發(fā)展層面,，山東一直想比肩海南,，輿論上形成“南有海南，北有山東”“冬季到海南,，夏季到山東”的格局,。這首先需要山東把“濱海旅游”的提法，上升至“藍(lán)色休閑”的維度,。

因?yàn)闉I海是休閑度假地,，休閑的范疇比旅游更廣寬，休閑度假是深度體驗(yàn),、深度轉(zhuǎn)換的路徑,，單提“旅游”不符合濱海城市的特性。在營(yíng)銷的語境中,，旅游是走馬觀花的“打卡式消費(fèi)”,，而休閑度假才是“旅游流量”沉淀之后的“留量消費(fèi)”。

疫情防控常態(tài)化導(dǎo)致旅游市場(chǎng)化“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”“跨省轉(zhuǎn)內(nèi)省”,，被壓抑的旅游消費(fèi)需求催生出“就地游”“省內(nèi)游”“城市周邊游”“郊區(qū)休閑”“微度假”等本地化出行方式,，進(jìn)一步促進(jìn)城市周邊,、鄉(xiāng)村休閑度假精品業(yè)態(tài)的升級(jí)。

如前所述,，山東山海型,、文化型、港城型,、海陸型,、鄉(xiāng)土型等資源特性，在大眾旅游,、大眾休閑的市場(chǎng)背景下,，更應(yīng)該發(fā)展精品休閑度假業(yè)態(tài)，至少應(yīng)該是旅游,、休閑,、度假三者并重，努力提高“度假留量”,，才能提升資源有效轉(zhuǎn)化和供需的有效匹配,。

在大眾休閑時(shí)代，山東如果“敢為天下閑”,，在全國(guó)范圍內(nèi)率先倡議“全域休閑”,，不啻一次理念領(lǐng)先。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)“全域旅游”基本不可能,，旅游具有外向型經(jīng)濟(jì)特征,，但實(shí)現(xiàn)“全域休閑”是可能的，休閑是可以主客共享的,。

在融合發(fā)展層面，應(yīng)該推動(dòng)“邁向深海,，海陸融合”縱深發(fā)展,，而不是停留在濱海和海岸；在業(yè)態(tài)布局上,，應(yīng)該根據(jù)臨海,、濱海、海岸,、淺海,、近海、深海,，海上,、海中、海下的空間特性,，研發(fā)不同層級(jí)和不同形態(tài)的體驗(yàn)業(yè)態(tài),，尤其是研發(fā)海下探險(xiǎn),、海面運(yùn)動(dòng)、海上飛行,、遠(yuǎn)洋度假等專業(yè),、小眾的深度體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

當(dāng)下及未來,，高精專的業(yè)態(tài)消費(fèi),，才是高消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，也是高品質(zhì)的引領(lǐng),。不用說中國(guó)的龐大人口基數(shù),，就山東本省過億的人口基數(shù)，任何“小眾”的規(guī)模,，都會(huì)成為“大眾”,，更不用說一切產(chǎn)品的風(fēng)行，都是有“小眾發(fā)現(xiàn)”引導(dǎo)“大眾跟風(fēng)”的,。在這個(gè)時(shí)代,，任何一款產(chǎn)品，當(dāng)它變?yōu)榇蟊娤M(fèi)時(shí),，也就意味著,，它已經(jīng)落后于時(shí)代潮流了。

向海而興,，背海而衰,，是歷史的經(jīng)驗(yàn)?！敖?jīng)略海洋”,，需要勇立潮頭經(jīng)風(fēng)流的雄才大略和使命擔(dān)當(dāng)。山東至少應(yīng)該努力為這些深度休閑度假業(yè)態(tài)的衍生,，創(chuàng)造條件,，掃除障礙，提供保障,，激活市場(chǎng)的自育能力和自發(fā)創(chuàng)新,，就會(huì)迎來市場(chǎng)“藍(lán)海”,。

觀念引導(dǎo)行為,，語境影響市場(chǎng)——“藍(lán)色”即“藍(lán)海”,。

探索未知的海洋,，是人類的夢(mèng)想；開拓未知的空間，就能搶先市場(chǎng),！

（作者：孫小榮 系西北師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士導(dǎo)師,、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）