“劇本殺+旅游”受到很多年輕人歡迎,，甚至有不少人坐火車,、“打飛的”去玩,。雖然“風(fēng)很大”，但劇本殺的生意并不好做,，投入成本大,、盈利難。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“劇本殺+旅游”是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向,，但并不適合所有景區(qū)，劇本,、場景,、運(yùn)營都很重要。

換上古風(fēng)造型,，在古鎮(zhèn)里完成一次推理破案,；化身“高級軍官”，在郵輪上經(jīng)歷一場諜戰(zhàn)風(fēng)云……這不是電視劇,，也不是演出,，而是沉浸式劇本殺中的真實(shí)場景。

近年來,，劇本殺憑借其懸疑性,、娛樂性、社交性而成為年輕人休閑娛樂的新寵——在有限的時間內(nèi),，玩家通過已設(shè)計(jì)好的劇本進(jìn)行角色扮演,，完成推理游戲?！?021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,，截至2020年底，全國劇本殺線下門店已經(jīng)突破3萬家,。劇本殺也被引進(jìn)旅游業(yè),，目前已出現(xiàn)景區(qū)版、民宿版,、酒店版,、郵輪版、古鎮(zhèn)版等多種類型的旅游劇本殺項(xiàng)目,?；馃岬膭”練ⅲ芙o旅游“殺”出一條新路嗎,？

年輕人坐火車,、“打飛的”去玩劇本殺

“場地有1萬平方米,，玩的過程中不僅可以體驗(yàn)跌宕起伏的故事情節(jié)，還可以感受古城韻味,、品嘗本地美食,。沉浸式的‘吃喝玩樂一條龍’，很贊,！”在北京工作的張爽前陣子利用周末,，坐火車去河南開封體驗(yàn)了一次景區(qū)劇本殺,。雖然是資深劇本殺玩家,，但她平時玩的都是2～3小時的室內(nèi)劇本殺，第一次玩景區(qū)劇本殺讓她感到新鮮又刺激,，“體驗(yàn)感太強(qiáng)了,！場景不斷變化，感覺像在拍電影,！”

旅游愛好者楊一昕也有類似的感受,。今年6月，她和好友去浙江西塘玩了一場兩天一夜的全實(shí)景劇本殺,，“精致的漢服非常有代入感,，感覺自己真的穿越了！”雖然花了1099元,，但楊一昕覺得很值——除了可以玩劇本殺,，還包含1晚住宿和早餐、2頓正餐和1張景區(qū)門票,，還有攝影師免費(fèi)拍攝古裝照片,。

劇本殺在2016年的綜藝節(jié)目《明星大偵探》播出后得到推廣，近幾年來,，主打沉浸式體驗(yàn)的劇本殺3.0模式興起,。在全國多地，與景區(qū),、郵輪等旅游場景相結(jié)合的劇本殺項(xiàng)目遍地開花,。四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗(yàn)地，火爆時需要提前幾個月預(yù)約,；武漢“知音號”游船上的沉浸式劇本殺,，火到“出圈”；成都寬窄巷子的劇本殺游戲《寬窄十二市》,，吸引眾多游客打卡……

河南某景區(qū)劇本殺項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人王鵬告訴記者,，經(jīng)過半年的測試后，他們景區(qū)的劇本殺項(xiàng)目今年3月正式開放,，每天發(fā)一輛車進(jìn)入景區(qū)玩劇本殺,，一車10人,，一次劇本殺的時間是兩天一夜?！按蠖嗍悄贻p人,，很多人是長途自駕或?qū)ｉT坐飛機(jī)過來，就為了來玩上一回劇本殺,?！蓖貔i說。

成本大,、盈利難

雖然“風(fēng)很大”,，但劇本殺的生意并不好做。有從業(yè)者認(rèn)為,，劇本殺成本太高,，很多體驗(yàn)店都是虧損狀況，劇本殺市場的火熱可能是“虛假繁榮”,。

“相較于一般的劇本殺體驗(yàn)店,，景區(qū)劇本殺通常投資更大。實(shí)景改造,、劇本推廣,、服飾道具以及人才引入等方面，前期都需要一筆不小的投入,?！蓖貔i告訴記者。在他看來,，劇本是劇本殺的核心,，如果景區(qū)越大，劇本會越難編排,。一個好的劇本,，既要有支撐足夠時長的故事情節(jié)，又要符合景區(qū)的文化特征,。

相較于普通劇本殺場館,，景區(qū)在開發(fā)劇本殺項(xiàng)目時具備天然優(yōu)勢。景區(qū)內(nèi)的實(shí)景可以直接作為劇本殺的背景,，為玩家提供更大的活動空間和更強(qiáng)的代入感,；劇本核心主題可以從景區(qū)文化元素中提取,；景區(qū)餐飲住宿可與劇本殺深度結(jié)合,。

談及劇本殺給景區(qū)帶來的營收情況，王鵬坦言“利潤占比并不高”,。但即便如此,，他依然認(rèn)為劇本殺項(xiàng)目對景區(qū)來說是一筆值當(dāng)?shù)耐度?。“我們做這個項(xiàng)目的核心目的并非盈利,，而是打開年輕人的市場,，讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)更有活力,、更年輕化,。”他說,。

劇本,、場景、運(yùn)營都很重要

2020年11月,，文化和旅游部印發(fā)關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見,，提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài),，支持文化文物單位,、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝,、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等,。

“劇本殺能夠讓景區(qū)的目標(biāo)人群從普通游客擴(kuò)大到‘游客+劇本殺玩家’，同時還能讓一些不太知名的小眾景區(qū)走向大眾視野,?！痹谥袊鐣茖W(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶,，也是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然劇本殺現(xiàn)在很熱門,，但它并不適合所有景區(qū),。魏翔認(rèn)為，想要發(fā)展好“劇本殺+旅游”,，需要供需兩個層面的配合,。他認(rèn)為有三類景區(qū)適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀,、室內(nèi)的博物館和美術(shù)館,，“這三類景區(qū)有更好的文化、人力資本,，更接近年輕的客群”,。

“高品質(zhì)的劇本內(nèi)容和產(chǎn)品落地運(yùn)營能力至關(guān)重要?！蔽合杞ㄗh,，旅游從業(yè)者要攻占內(nèi)容市場,，學(xué)習(xí)如何與劇本的內(nèi)容創(chuàng)作方打交道，實(shí)現(xiàn)合作共贏,。他建議可以參考電影公司的運(yùn)營思路和模式,，按照文化產(chǎn)品的規(guī)律來經(jīng)營文旅產(chǎn)品，“旅游從業(yè)者不僅要提供場景,、提供運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),，更重要的是，要尊重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和它的產(chǎn)權(quán)屬性,?！?/p>