今年的春節(jié)，的確有點不一樣,。在就地過年和防控防疫的號召下,，今年春節(jié)的旅游市場形成了新的格局：本地游煥發(fā)新機,、“云旅游”、自駕游成為假日新熱點,。同時,，多個報告數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期全國低風險地區(qū)本地周邊游市場供需兩旺,，年俗文化游,、拜年祈福等城市周邊游備受市場歡迎。

優(yōu)惠活動“不打烊” 本地游煥發(fā)新生

春節(jié)期間,，本地游成為無可爭議的“贏家”,。不少留在工作地過年的務工人員激發(fā)了的當?shù)氐穆糜螣岢保鶕?jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期期間,，三亞、北京,、珠海,、麗江、廣州,、重慶,、深圳、成都和清遠成為當?shù)赜螣岫扰琶笆某鞘?。在這些城市中，不少都是務工人員聚集之地,，或者距離一線城市較近的周邊城市,。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，清遠成為今年春節(jié)假期的黑馬,，近兩周的旅游搜索熱度上漲65.7%,。當?shù)馗骶皡^(qū)春節(jié)期間推出的“非遺”文化表演和網(wǎng)紅打卡景點，深受年輕游客的喜愛,，各具特色的溫泉酒店也是家庭休閑的好去處,。同時，清遠距離務工人員聚集的廣州,、深圳,、東莞等城市較近，周邊游和當?shù)赜慰驮闯渥恪?/p>

為促進本地游消費需求充分釋放，政府也通過為就地過年的消費者發(fā)放消費券,、鼓勵免費游景區(qū)等措施激發(fā)消費活力,。同時，還有不少景區(qū)推出了免門票的優(yōu)惠舉措,、旅游平臺推出多個優(yōu)惠補貼活動,，進一步激發(fā)了民眾的出游熱情。

春節(jié)前夕,，攜程門票針對本地景區(qū)門票產(chǎn)品,，通過大額補貼、大牌賀歲,、爆款直降等優(yōu)惠,，鼓勵消費者探索本地游，并上線本地游優(yōu)惠門票產(chǎn)品,，推出“留蘇過大年,，景點免費玩”等0元預約景區(qū)活動。攜程數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間游客使用優(yōu)惠券預訂了數(shù)千家國內(nèi)景區(qū)門票,，超過150萬攜程用戶領(lǐng)取獲得了門票優(yōu)惠補貼。

同程研究院數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期期間平臺上景區(qū)預訂情況較2019年春節(jié)假期同比增長近100%,，2月12日-2月14日各地景區(qū)預訂迎來出游高峰，其中2月12日大年初一為春節(jié)期間景區(qū)預訂最高峰,。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示,，截至2月17日，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票預訂量較春節(jié)前一周增長168%,。

為尋找更多玩法,，一些市民選擇在酒店度過春節(jié)，不僅可與親朋好友同聚,，還能玩狼人殺,、劇本殺等小游戲。數(shù)據(jù)顯示,，同程旅行平臺上酒店預訂訂單50%以上來自本地,，2月14日各地本地酒店迎來了春節(jié)期間的預訂高峰，同比2019年情人節(jié)增長近20%,。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示,，距離春節(jié)尚有一周時，北京懷柔,、房山和密云的一些提供飲食和娛樂活動的精品民宿已經(jīng)沒有房間,，古北水鎮(zhèn)的一些高星酒店,、溫泉酒店也出現(xiàn)除夕無房的情況。此外,，上海崇明島,、迪士尼度假區(qū)附近多家酒店也出現(xiàn)除夕夜無房情況。

宅家過年不清冷 “云旅游”成新風尚

值得注意的是,，隨著技術(shù)的成熟和營銷的多樣化,，今年春節(jié)期間居民“云旅游”熱情高漲，線上看展,、體驗文化活動等文娛項目層出不窮,，給民眾帶了精彩紛呈的文化和旅游盛宴。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù),，春節(jié)期間馬蜂窩開展了數(shù)百場直播,，每場直播的平均熱度均超過10萬。其中,，國內(nèi)年俗文化類的旅游直播最受游客關(guān)注,，寫春聯(lián)、“非遺”剪紙“百?！辟p等文化體驗相關(guān)的直播內(nèi)容,，熱度均超過40萬。中國游客也在持續(xù)關(guān)注境外的個性化旅行體驗,，土耳其,、芬蘭、盧森堡,、瑞士滑雪等海外直播受到歡迎,。消費者韋先生表示，自己是一名滑雪愛好者,，春節(jié)期間因各種原因沒有去滑雪,，因此在家觀看了不少遍及全球的滑雪視頻和直播，也充分享受了滑雪的樂趣,。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示,，今年春節(jié)期間旅行直播的觀看人次同比漲近1000%?！霸耆恕贝竽耆ㄟ^飛豬直播在樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺的“非遺”年夜飯,。除了企業(yè)迎合新趨勢推出“云旅游”以外,，各地也推出了各具特色的新春線上文旅展演活動。以四川為例,，春節(jié)假日期間,，四川省推出“2021云上天府過大年”一系列新春線上文旅展演展示展播活動,，丁真家書、“非遺”皮影鬧新春等系列短視頻播放量共計9261萬,。

一方面,，“云旅游”不僅滿足了宅家人士的出游需求，同時也成為進一步激發(fā)居民出游,、拉動景區(qū)人氣的有效措施,。同程發(fā)出的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，共計200萬播放量的“吳中好物”短視頻迸發(fā)長效引流效應,，帶動蘇州吳中區(qū)全域接待游客76.35萬人次，旅游總收入達9.3億元,，其中門票收入472.961萬元,，同比2019年恢復83.41%。

此外,，今年春節(jié)在線預約繼續(xù)成為國內(nèi)旅游“新常態(tài)”,。越來越多的景區(qū)正在通過信息化的手段來保障游客的參觀體驗，按照“限量,、預約,、錯峰”要求，完善門票預約管理制度,。攜程門票平臺春節(jié)提供超過18000家景區(qū)預約,、游覽服務，覆蓋1500多個城市,。在攜程平臺覆蓋的景區(qū)中,，5A景區(qū)數(shù)量達到近300家，在全國5A景區(qū)景區(qū)中的覆蓋率超過90%,。

安全防疫不隨便 自駕游持續(xù)火熱

春節(jié)期間,，周邊自駕游也迎來了“高光時刻”。在疫情防控的需求下,，自駕游這一安全私密的出行方式成為不少游客的選擇,，顯示出明顯的發(fā)展韌性。中國旅游研究院發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟運行分析與2021年發(fā)展預測》顯示,，疫情影響下,，居民出游以放松休閑為主，基于自駕,、自助方式的家庭及親友休閑娛樂產(chǎn)品為市場需求熱點,。結(jié)合今年周邊游、本地游的新趨勢,，自駕游市場在今年春節(jié)期間繼續(xù)升溫,。

四川作為自駕游的熱門城市之一,，春節(jié)期間自駕游市場亦十分火熱。據(jù)四川省文旅廳消息,，春節(jié)假期,，四川省共接待游客4365.87萬人次，城市游,、近郊游,、短途自駕游成為群眾“就地過年”選擇主流，其中自駕車出游比重達到87.37%,。

自駕游熱度漲了,，也帶動著租車市場的生意。據(jù)攜程租車數(shù)據(jù),，2021年春節(jié),，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長82%,。攜程租車的車日量增長達到43%,，租車消費也持續(xù)增長，長假平均花費超過1700元,。同時,，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間按飛豬租車預訂量同比漲超180%,，超7成用戶選擇經(jīng)濟型,。

從城市排名上看，春節(jié)最熱門的租車自駕游城市為三亞,、?？凇⒊啥?、上海,、昆明、重慶,、西安,、北京、大理和廣州,。從目的地來看,，濟南、三亞,、上海,、南昌的租車訂單增幅均超過100%。

春節(jié)租車平均使用天數(shù)也有所增加,，達到5天,，超過去年國慶的4.5天。在三亞,、?？凇⒗ッ?、鄭州,、成都、青島等旅游熱門城市,，春節(jié)租車天數(shù)可達6天以上,。從車型看，舒適性,、經(jīng)濟型依然是主流選擇,。