22日晚,，中國首條聯(lián)動國風(fēng)游戲IP的實(shí)體旅游產(chǎn)品－－《天涯明月刀》大湘西文旅專線，在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)布,。

這條文旅專線，串聯(lián)了湖南芙蓉鎮(zhèn),、張家界,、鳳凰古城三大核心景區(qū)，進(jìn)行深度游戲主題元素包裝,，將旅行,、游戲、國風(fēng)三者十分巧妙地融合,，進(jìn)行跨界創(chuàng)新,，由湖南省同程親和力旅游國際旅行社有限公司設(shè)計(jì)、同程旅游和騰訊國風(fēng)游戲《天涯明月刀》合作推出,。

湘西“四大名鎮(zhèn)”芙蓉鎮(zhèn)原名為王村,。因小說改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而改名。芙蓉鎮(zhèn)擁有兩千多年的歷史,，享有酉陽雄鎮(zhèn),、湘西“四大名鎮(zhèn)”“小南京”之美譽(yù)，又因瀑布穿鎮(zhèn)而過,，吊腳樓群掛在懸崖，被譽(yù)為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”,，是湖南省十大特色文旅小鎮(zhèn),。

近年來，芙蓉鎮(zhèn)秉持“生態(tài)立鎮(zhèn),、產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn),、旅游強(qiáng)鎮(zhèn)”的發(fā)展理念，在推進(jìn)文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)工作中，成效顯著,。芙蓉鎮(zhèn)也因此成為外地游客的“網(wǎng)紅打卡地”,，游客量從2018年的70萬人次，激增到如今的600萬人次,。

當(dāng)晚,，中國首個(gè)游戲?qū)嶓w家園＂天衣別院＂落戶該鎮(zhèn)。它是＂游戲＋文旅＂融合的線上線下創(chuàng)新模式,，高度還原游戲中的場景,，同時(shí)融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，打造一座力度與美感兼具的國風(fēng)建筑,，還會融合云錦,、花絲鑲嵌、蘇繡,、粵繡等非遺技藝,，將成為大湘西文旅專線當(dāng)中非常重要的一個(gè)板塊。

“除了線下實(shí)體的‘天衣別院’,，我們在游戲當(dāng)中也專門設(shè)置了同款‘天衣別院’劇情,，同步將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當(dāng)中，玩家可以全方位地在游戲里感受湘西的建筑風(fēng)采與人文特色,?！煲聞e院’也將作為獨(dú)立子IP，與中國國內(nèi)多個(gè)擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地,?！彬v訊互娛平臺營銷部華西、華東總負(fù)責(zé)人張揚(yáng)說,。

該專線旨在推動“文化＋旅游＋游戲”的IP熱度上漲,，讓湘西人文之美被更多年輕人了解、喜愛,，圍繞《天涯明月刀》的游戲IP元素,，將景點(diǎn)、酒店,、餐廳和文創(chuàng)商店等資源共同整合,，在旅游過程中植入游戲場景和互動環(huán)節(jié)，開創(chuàng)了“數(shù)字旅游體驗(yàn)新模式”,。

電影《阿凡達(dá)》取景地湖南張家界的奇山異水和美景,，也將被置入國風(fēng)游戲《天涯明月刀》中。游客即使沒能親眼目睹張家界,，也可以通過數(shù)字體驗(yàn)的模式,，身臨其境感受張家界之美,。“下半年還有以張家界地貌為基礎(chǔ)的‘云上之城’全新游戲地圖出現(xiàn),，同步我們也將把《天涯明月刀》電競賽事帶到‘中國最美小城’鳳凰古城,。”張揚(yáng)告訴記者,。

消費(fèi)升級的中國民眾開始從傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)游,。“游戲＋旅游”的運(yùn)作模式,，打破景區(qū)傳統(tǒng)觀光游,，將自然風(fēng)光與傳統(tǒng)文化植入游戲，制定游戲特色化旅游線路,，打造沉浸式場景的網(wǎng)紅打卡地,，對中國年輕消費(fèi)群體具有極大吸引力。

2020年,，湖南實(shí)現(xiàn)旅游總收入8261．95億元,，恢復(fù)到2019年的84．6％。今年,，這一旅游產(chǎn)業(yè)大省提出打造旅游萬億產(chǎn)業(yè)目標(biāo),，力爭全省旅游綜合收入突破萬億元，成為中國第9個(gè)過萬億的省份,。

“現(xiàn)在的年輕人自帶傳播屬性,，通過社交平臺和短視頻平臺，能在短時(shí)間產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng),，為景區(qū)打造‘網(wǎng)紅’標(biāo)簽,，從而吸引更多游客?！焙鲜∥幕吐糜螐d副廳長黃東紅說,，這條《天涯明月刀》大湘西文旅專線，將三地旅游全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行游戲主題串聯(lián),，真正從年輕人的需求角度出發(fā),，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，在傳揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的同時(shí),，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級,，探索全新路徑。

位于四川省阿壩藏族羌族自治州松潘縣境內(nèi)的黃龍景區(qū)也攜手場景游戲展示黃龍風(fēng)情,，還邀請游戲玩家來黃龍景區(qū)打卡美景,，將黃龍資源及文化魅力傳遞給年輕一代，打造川西高原首個(gè)“景區(qū)＋游戲”新樣板,。借熱門游戲平臺營銷推廣，安徽黃山最具代表性的古民居村落世界文化遺產(chǎn)西遞村，吸引了許多年輕玩家前來一睹徽派建筑藝術(shù)的風(fēng)采,。

多位旅游界專家受訪表示,，旅游、傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP共融共生,，后疫情時(shí)代,，通過游戲等新興載體形式來傳播傳統(tǒng)文化和進(jìn)行旅游跨界營銷，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的全新思路,，也給旅游界帶來了更多產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展新路,。