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中國(guó)電影在疫情后復(fù)蘇的經(jīng)驗(yàn),、價(jià)值與啟示
2020年初以來(lái),新冠肺炎疫情全球大流行使世界大變局加速變化,,國(guó)際經(jīng)濟(jì)、科技、文化,、安全,、政治等格局都在發(fā)生深刻調(diào)整。百年大疫和百年變局不期而遇,、疊加共振,,改變了世界和人類(lèi)生活的方方面面,電影也不例外,。
2020年1月22日起,,為配合疫情防控總體大局,全國(guó)影院暫停營(yíng)業(yè),,至7月20日復(fù)工,共停業(yè)歷時(shí)180天,。但受?chē)?guó)內(nèi)疫情防控成效的利好,,復(fù)工后的中國(guó)電影快速走出了一條激昂上揚(yáng)的曲線(xiàn),票房,、觀影人次等多項(xiàng)指標(biāo)均高于全球多個(gè)電影大國(guó),。在全球電影市場(chǎng)不景氣的背景下,中國(guó)電影2020年全年票房累計(jì)達(dá)204.17億元,、城市觀影人次5.48億,、影片總產(chǎn)量650部,同時(shí),,全年新增銀幕5794塊,,全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到75581塊。至2021年春節(jié),,黨和政府倡導(dǎo)“就地過(guò)年”,,全國(guó)人民積極響應(yīng),看電影成為過(guò)節(jié)歡慶的重要形式,。2021年的春節(jié)檔在這一背景下交出了一份世界矚目的答卷,,在7天假期內(nèi)近十部國(guó)產(chǎn)新片的票房超過(guò)180億,創(chuàng)下歷史新高,。這不但擊碎了各種關(guān)于影企大范圍倒閉的猜測(cè)和傳言,,而且證明了投資沒(méi)有離場(chǎng)、人才沒(méi)有離場(chǎng),、觀眾沒(méi)有離場(chǎng)的市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì),。
這些亮眼的數(shù)據(jù)背后,是抗擊疫情的決戰(zhàn)勝利,,是凝心聚力的行業(yè)貢獻(xiàn),。其內(nèi)外原因若何?業(yè)內(nèi)業(yè)外、國(guó)內(nèi)國(guó)外均展開(kāi)了思索和討論,。我們分析認(rèn)為,,中國(guó)電影的復(fù)蘇是在國(guó)家、行業(yè),、人民力量的三重保障和推動(dòng)下,,實(shí)現(xiàn)了有計(jì)劃重啟、快速?gòu)?fù)蘇,,恢復(fù)過(guò)程好于預(yù)期,、快于預(yù)期,證明了國(guó)家制度政策優(yōu)勢(shì),、行業(yè)健康運(yùn)行的基礎(chǔ)和行業(yè)信心仍在,、廣大觀眾對(duì)電影的需要,證明了中國(guó)電影發(fā)展的整體趨勢(shì)依然向好,,并督促我們從危機(jī)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),、提高認(rèn)識(shí)、抓住機(jī)遇迎來(lái)重生,,以堅(jiān)定的信心,、堅(jiān)實(shí)的底氣、堅(jiān)強(qiáng)的毅力面對(duì)今后各種挑戰(zhàn),,不斷推進(jìn)中國(guó)電影事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,,為打造電影強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)貢獻(xiàn)才智,、凝聚力量,。
一個(gè)大變革的時(shí)代,呼嘯而來(lái),。中國(guó)電影人,,正在用中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)價(jià)值,、中國(guó)優(yōu)勢(shì),,交出自己的答卷。
◎疫情暴發(fā)后中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展情況
自2020年1月22日起至4月28日,,是緊急冰凍期,。新冠肺炎疫情暴發(fā)后,響應(yīng)國(guó)家防疫形勢(shì)總體安排,,中宣部,、國(guó)家電影局、行業(yè)協(xié)會(huì)快速反應(yīng),,陸續(xù)推出各項(xiàng)管控政策,,全國(guó)影院陸續(xù)關(guān)閉。《唐人街探案3》,、《姜子牙》,、《奪冠》等7部電影陸續(xù)宣布退出春節(jié)檔,《囧媽》選擇線(xiàn)上播映,。電影人組織捐物捐資,,用不同的方式投入抗擊疫情前線(xiàn)。
扶持紓困期:2020年4月29日,,國(guó)家電影局組織召開(kāi)全國(guó)電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議,,傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)電影工作作出的重要指示批示精神,分析當(dāng)前電影行業(yè)面臨的困難和形勢(shì),,對(duì)下一步推動(dòng)電影復(fù)蘇作出安排部署,。隨之中央、各地一系列舉措陸續(xù)出臺(tái),,通過(guò)免稅,、補(bǔ)貼、貸款,、扶持等一系列手段,,幫助行業(yè)解難紓困,、共度難關(guān),。
啟動(dòng)復(fù)蘇期:2020年7月20日,全國(guó)影院暫停營(yíng)業(yè)的180天后,,隨著防疫形勢(shì)全面好轉(zhuǎn),,在國(guó)家電影局和行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)籌安排下,全國(guó)影院?jiǎn)?dòng)了全面復(fù)工,。首先預(yù)熱市場(chǎng)的是44部復(fù)映影片,,觀眾隨即報(bào)以極大熱情,復(fù)映片《誤殺》取得了過(guò)億元的好成績(jī),。隨后《八佰》入市引爆市場(chǎng),,票房31億,成為年度冠軍,。隨后的十一國(guó)慶檔上映《我和我的家鄉(xiāng)》,、《奪冠》、《姜子牙》,、《一點(diǎn)就到家》等多部國(guó)產(chǎn)新片,,加之10月23日上映的《金剛川》將觀影熱度推至高潮,檔期票房達(dá)到近40億元,,中國(guó)電影復(fù)蘇快于預(yù)期,。
爆發(fā)增長(zhǎng)期:自2020年11月21日至2021年春節(jié)檔結(jié)束,中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),隨著上座率限制從50%調(diào)整至75%,,這一階段總票房合計(jì)高達(dá)180億,。2020年末賀歲檔上映了《除暴》、《拆彈專(zhuān)家2》,、《緊急救援》,、《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》等一系列優(yōu)質(zhì)影片,,檔期票房37.7億,。今年春節(jié)檔上映了《你好,李煥英》,、《唐人街探案3》,、《刺殺小說(shuō)家》、《人潮洶涌》等多部新片佳作,,檔期總票房達(dá)到近80億,,堪稱(chēng)“史上最牛春節(jié)檔”,全行業(yè)信心大大增強(qiáng),。
總結(jié)分析疫情后電影業(yè)復(fù)蘇的主要亮點(diǎn),,有以下四個(gè)方面:
1、 行業(yè)受損情況嚴(yán)重,,但局部加速優(yōu)勝劣汰,。
行業(yè)遭受沖擊程度仍較嚴(yán)重。受疫情影響,,在全國(guó)電影市場(chǎng)全面停擺180天的情況下,,中國(guó)電影市場(chǎng)票房、人次,、產(chǎn)量三項(xiàng)指標(biāo)同比大幅下跌,。中國(guó)城市院線(xiàn)電影總票房達(dá)204.17億元,同比下降68.23%,;城市院線(xiàn)觀影人次5.48億,,同比下降68.27%;全年共生產(chǎn)電影故事片531部,,影片總產(chǎn)量為650部,,同比分別下降37.5%和37.3%。即使是作為電影行業(yè)頭部的約20家上市公司,, 2020年前三季度的業(yè)績(jī)披露,,大部分是虧損狀態(tài),而大部分中小影視公司更是面臨巨大生存考驗(yàn),。
但疫情后留下來(lái)的將是更能抵御風(fēng)險(xiǎn)的影視企業(yè),,影視行業(yè)的市場(chǎng)門(mén)檻,、專(zhuān)業(yè)性將得到有效提升,電影投資將更加審慎理性,。同時(shí),,疫情也加速了經(jīng)營(yíng)不善的影院的離場(chǎng)退市,長(zhǎng)期虧損的院線(xiàn)將被并購(gòu)或淘汰,,行業(yè)集中度將得到進(jìn)一步提升,。能堅(jiān)持下去的行業(yè)主體必將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。疫情是“?!币彩恰皺C(jī)”,,疫情成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)契機(jī),加速行業(yè)淘汰冗余產(chǎn)能,、擠出“泡沫”,。
2、 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行,,但投資并未離場(chǎng),。
2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在年初呈現(xiàn)斷崖式下滑,下半年逐漸回暖,,投資增速穩(wěn)步回升,,進(jìn)出口增速持續(xù)攀升,貿(mào)易順差較去年同期大幅上升,。人民幣匯率一波三折,,呈現(xiàn)先升后貶再升的“N”字走勢(shì)。雖經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行,,但投資并未離場(chǎng),, 2020年1-11月電影行業(yè)私募股權(quán)融資達(dá)27次,,接近2014年水平,。其中典型的案例是,11月9日,,萬(wàn)達(dá)發(fā)行A股股票募資資金額達(dá)29.3億元,;11月18日,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金在北京正式成立,,資金規(guī)模達(dá)500億元,。電影行業(yè)年內(nèi)共成立九只基金,影視行業(yè)融資向中后期布局,,戰(zhàn)略投資數(shù)量多,。
從供給側(cè)來(lái)看,至2021年1月,,國(guó)家電影局年內(nèi)共公示備案各類(lèi)影片2145部,,是2019年同期的93.3%,,未因疫情出現(xiàn)大幅度衰退。其中,,故事片同比高達(dá)98%,,行業(yè)內(nèi)容儲(chǔ)備仍在穩(wěn)步推進(jìn)。從放映市場(chǎng)端看,,銀幕數(shù)仍然逆市增長(zhǎng),,新增銀幕5794塊,全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到75581塊,,銀幕總數(shù)同比增長(zhǎng)7.67%,,銀幕增速8.3%??梢?jiàn)市場(chǎng)主體和投資者對(duì)行業(yè)仍有很大信心,,電影行業(yè)后市發(fā)展仍然在淘汰冗余后具備厚積薄發(fā)的潛力。
3,、 觀影習(xí)慣面臨線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng),,但觀眾并未離場(chǎng)。
由于疫情期間影院暫停營(yíng)業(yè),,《囧媽》等多部影片選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行首映,。“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”可促使電影營(yíng)收多元化,,在一定程度上降低投資風(fēng)險(xiǎn),,或可成為部分影片長(zhǎng)期采用的商業(yè)模式。同時(shí),,疫情背景下加速了觀眾線(xiàn)上觀影的習(xí)慣形成,,數(shù)據(jù)顯示,2020年6月,,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)突破9億,,網(wǎng)民使用率達(dá)95%。
疫情催生了長(zhǎng)期以來(lái)的院網(wǎng)之爭(zhēng),。但從數(shù)據(jù)可見(jiàn),,觀眾對(duì)電影內(nèi)容的需求依然旺盛。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)于2020年4月撰寫(xiě)的一份調(diào)研報(bào)告顯示,,觀眾在疫情后重回影院的愿望強(qiáng)烈,,影院觀影體驗(yàn)無(wú)法替代。9月舉辦的中國(guó)金雞百花電影節(jié)金雞電影論壇上,,首次集結(jié)了院線(xiàn),、網(wǎng)絡(luò)端行業(yè)精英共同探討院網(wǎng)一體化發(fā)展模式,與會(huì)代表共同認(rèn)為,,中國(guó)觀眾觀影習(xí)慣成熟,,線(xiàn)上線(xiàn)下觀影人群高度重合,,線(xiàn)上線(xiàn)下已經(jīng)構(gòu)成命運(yùn)共同體,行業(yè)將在疫情后共同攜手做大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),,“差異化”,、“精細(xì)化”整合消費(fèi)模式,共同借疫情之機(jī),,打開(kāi)電影發(fā)展的新窗口,。
4、 國(guó)際電影行業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻,,但國(guó)產(chǎn)影片價(jià)值凸顯,。
2020年,全球電影市場(chǎng)受疫情影響降幅明顯,。業(yè)界估算全球電影票房約為100億美元,,同比下降約75%,美國(guó)是全球跌幅最大的電影大國(guó),,跌幅高于全球均值和各國(guó),。電影誕生125年以來(lái),人們從未如2020年這般感受到電影是人類(lèi)命運(yùn)共同體的重要組成部分,。美國(guó)電影業(yè)的長(zhǎng)期停擺,,直接導(dǎo)致幾大電影市場(chǎng)損失1/3以上票房;各國(guó)電影作品和影人交流的不暢,,也使得各種文明間的對(duì)話(huà)變得疏離,。8月7日《派拉蒙法案》被廢止,是北美電影業(yè)態(tài)發(fā)生變革的標(biāo)志,。擁有4000部影視作品版權(quán)的米高梅以市值55億美元宣布尋求出售,,預(yù)示著好萊塢電影市場(chǎng)將面臨不可知的未來(lái)。
受益于有效的疫情防控措施,,中國(guó)市場(chǎng)首次位列全球電影市場(chǎng)票房首位,。這雖是特殊時(shí)期,但也接近本質(zhì),。中國(guó)市場(chǎng)不僅為2020年全球影業(yè)貢獻(xiàn)了近三成票房,,本土戰(zhàn)爭(zhēng)大片《八佰》還以中國(guó)市場(chǎng)31.09億元人民幣票房,、全球市場(chǎng)4.61億美元的票房摘得本土及全球電影市場(chǎng)年度票房冠軍,。中國(guó)電影市場(chǎng)票房前十由國(guó)產(chǎn)片包攬,并且204億元年度總票房中,,有84%來(lái)自國(guó)產(chǎn)片,,這一比例高于往年近20%。這些數(shù)據(jù)也展現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境巨大變化的彈性和潛力優(yōu)勢(shì),。
編輯:位林惠
關(guān)鍵詞:電影 中國(guó) 疫情 行業(yè) 市場(chǎng)