5月以來，在疫情防控形勢基本平穩(wěn)的前提下,，旅游服務消費潛力得到有效釋放,，全國居民商品消費持續(xù)活躍，各項消費指標穩(wěn)步增長,。

旅游領跑——

農(nóng)旅融合市場持續(xù)向好

“五一”期間,，旅游消費潛力得到充分釋放，旅游相關服務全面恢復,，名勝風景區(qū),、旅行社、旅游飯店等相關服務銷售收入首次超過2019年同期水平,。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間旅游相關行業(yè)銷售收入同比增長153.4%，兩年平均增長5.3%,，其中，市郊休閑觀光消費較為活躍,，同比增長278.9%,，兩年平均增長53.9%。

北京旅游學會理事,、文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院執(zhí)行院長張德欣表示,，旅游市場在“五一”假期中的表現(xiàn)，體現(xiàn)出我國旅游業(yè)的脆弱性和堅韌性,。脆弱性是指旅游業(yè)受各種因素制約,，有點兒風吹草動，都會引起較大的反應,；堅韌性是指一旦這些不穩(wěn)定不確定因素在減弱或者是消除,，旅游業(yè)馬上就得到快速地恢復。

短途,、全家同行的鄉(xiāng)村游在此次假期成為一大亮點,。張德欣表示,，鄉(xiāng)村旅游是休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅融合的具體體現(xiàn),。以實現(xiàn)年游客接待量600萬人次以上,、旅游收入超過10億元的陜西咸陽袁家村為例，今年“五一”人氣持續(xù)上漲,，日均接待游客14萬人次,，特別是民宿出現(xiàn)了“一床難求”的情況。但與此同時,，鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化,，也讓張德欣感到擔憂。

對此,，他建議要注重鄉(xiāng)村旅游的“四力”建設,，即資源把控力、產(chǎn)品策劃力,、網(wǎng)絡運營力和服務執(zhí)行力,，突出特色、因地制宜,?！扒f不能把鄉(xiāng)村旅游，搞得讓消費者不去后悔,，去了更后悔,。”

除旅游住宿消費快速增長外,，“五一”期間,，家人團圓、朋友聚會,、出行就餐等需求帶動餐飲服務業(yè)發(fā)展加快,，繼春節(jié)首次超過2019年同期水平后，增幅進一步擴大,。數(shù)據(jù)顯示,，餐飲服務業(yè)銷售收入同比增長62.3%，兩年平均增長17%,，兩年平均增幅分別比春節(jié),、清明期間提高14.3個和5.9個百分點。

由于疫情防控得力,，今年“五一”假期,，重慶陶然居就迎來了久違的人潮。陶然居旗下的100多個店面全部爆滿,。全國政協(xié)委員,、陶然居集團董事長嚴琦表示,，今年餐飲相比去年，恢復非常好,，與春節(jié)期間相比也是非?？捎^?！拔逡弧逼陂g的營業(yè)額同比增長197%,，環(huán)比4月份增長，達到35%,。

值得一提的是,，作為重慶餐飲商會會長單位，陶然居持續(xù)深入推進以大數(shù)據(jù)智能化為引領的創(chuàng)新驅動發(fā)展,，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐,，堅持“創(chuàng)新科技賦能智能生活”，率先在重慶打造出3家24小時零接觸的數(shù)字科技智慧餐吧,。

5月3日,，陶然居科技餐吧面世后，人潮涌動,，成為重慶九龍坡區(qū)的一個網(wǎng)紅點,。每臺小面機每天營業(yè)額超過10萬元。據(jù)介紹,，今年,，陶然居將采取直營、聯(lián)營等模式,，先期投建100家智慧餐吧,，預計年營收達到1億元。

嚴琦還介紹說,，重慶餐飲業(yè)整體恢復都很好,，重慶餐飲商會1987家會員企業(yè)中，大家都收獲滿滿,。“我和重慶餐飲商會的9家會員企業(yè)一起在重慶石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村建設的9家農(nóng)家樂,，‘五一’期間來打卡的人超過5000人,，每個農(nóng)家樂的經(jīng)營者都是笑得合不攏嘴?！?/p>

政策激活——

線上線下齊頭并進促消費

“五一”期間,，“全國消費促進月”啟動疊加小長假效應，進一步激發(fā)消費市場活力,、釋放消費潛力,、鞏固消費回升向好勢頭,。上海“五五購物節(jié)”及稍早前啟幕的“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費季”也表現(xiàn)不俗,，此外據(jù)不完全統(tǒng)計全國各地還有超過1000場各具特色的促消費活動相繼登場,。政策紅利進一步解鎖零售行業(yè)消費密碼。

在北京,，記者從物美集團了解到,，不久前，物美與首農(nóng)共同打造的首農(nóng)食品節(jié)落下帷幕,，本次食品節(jié)以“首農(nóng)食品節(jié)·春享美食季”為主題,，覆蓋京津冀地區(qū)。

物美相關負責人告訴記者,，在本次活動中,，物美京津冀區(qū)域全部門店同步開展聯(lián)合促銷活動，特價,、滿減組合齊發(fā)力,，其中30家重點門店，設計搭建了專用的展臺,，對重點促銷產(chǎn)品集中陳列展示,，并配備專人進行現(xiàn)場產(chǎn)品知識講解，答疑解惑,。

線上“多點”平臺同步開展爆品促銷,、一元秒殺等驚爆活動?；顒悠陂g,，三元、古船,、六必居,、王致和、大紅門,、月盛齋,、白玉等重點品牌還在“多點”平臺進行了3場重點直播，各品牌老板,、主播,，走進直播間試吃試用，普及商品知識,，送出滿減神券,、福利大獎，帶動直播時段銷量環(huán)比增長超680%，更連線北京新聞頻道《直播晚高峰》與首都市民親密直播互動,。

在上海,，上海市消費幫扶工作平臺聯(lián)合拼多多舉辦的“嗨購五五 樂惠助農(nóng)”活動于4月29日正式啟動。據(jù)了解,，此次活動也是第二屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”的重要組成部分，重點助力對口幫扶地區(qū)的“百縣百品”直連上海消費大市場,。

活動期間,，拼多多聯(lián)合南京路、徐家匯等上海11家消費幫扶直營店,，對云南,、青海、新疆等地的特色農(nóng)產(chǎn)品進行超額補貼,，以市場價“55折”的優(yōu)惠力度讓利市民群眾,，助力“百縣百品”直達上海市民的菜籃子。

除了線下直營,，拼多多還同時上線了“五五嗨拼節(jié)”大促活動,。據(jù)拼多多相關負責人介紹，“五五嗨拼節(jié)”將橫跨5月和6月,，投入不低于去年的補貼力度,，聯(lián)合15000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放優(yōu)惠券,、百億補貼,、熱門品牌商品“55折”等多種形式，讓消費者多拼多實惠,。

平臺下沉——

農(nóng)村市場和老年群體轉化率正在提高

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間，北方城市需求大型家電猛增,，其中廚衛(wèi)大電成交額增長約四成,，8K電視機一枝獨秀，增長約50％,；而南方省份消費者則偏愛空氣凈化器,、按摩椅、咖啡機,、高端電吹風等提升生活品質(zhì)的電器,，各類需求可謂是百花齊放。

人們對“煥新生活”主張愈加強烈,，印證了消費理念的蛻變，消費信心得到提振,，消費潛力逐漸釋放,，家電市場將迎來新一輪“煥新”潮,，京東科技宏觀經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究院研究總監(jiān)張明明表示，農(nóng)村家電消費勢頭持續(xù)強勁,，下沉市場消費規(guī)模不斷擴大,。大家電6000元以上市場份額在30％左右，價格結構得到很大改善,。下沉家電市場,，為家電行業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機會。

鄉(xiāng)村消費離不開生產(chǎn)力的提升,。據(jù)悉,，鄉(xiāng)村網(wǎng)購“生產(chǎn)力”已成為趨勢。數(shù)據(jù)顯示,，淘寶農(nóng)資市場規(guī)模已超百億,，買家56%來自六線以下的縣域鄉(xiāng)村。今年前4個月,，淘寶農(nóng)資繼續(xù)保持高增長,，噴灌/滴灌設備較去年同期翻了300倍，溫室大棚配件翻了37倍,；水產(chǎn)養(yǎng)殖,、養(yǎng)蜂工具等商品同比漲幅超300%；淘寶上挖掘機的銷量同比去年增長了63%,。

令人倍感詫異的是,，5月1日-3日，淘寶特價版縣域消費者最愛購買的商品里,，男士彩妝購買同比增長1692.6%,，蛋白粉增長276.8%，洗臉巾,、筋膜槍,、無鋼圈內(nèi)衣緊隨其后，同比增長分別為239.4%,、192.7%,、145.4%。

更讓人興奮的是,，活力不只是年輕人的“專利”,，老年人這個假期在網(wǎng)絡上也活躍起來了。據(jù)美團App數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”期間,，60歲以上用戶消費訂單量同比2020年增長195.8%，相較2019年增加116.5%。其中,，老年人消費訂單量增速最快的Top5服務品類分別為：藥店,、人文古跡、植物花卉,、美容美體,、游戲廳。