假期去哪兒逛？看個(gè)展覽,、吃頓下午茶,、公園里拍拍照……涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备鱾€(gè)環(huán)節(jié)的網(wǎng)紅打卡地，成為不少人節(jié)假日和周末休閑出行的主要目的地,。

美團(tuán)研究院日前發(fā)布《網(wǎng)紅打卡地的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià),、發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展對(duì)策》調(diào)查研究報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告這樣形容消費(fèi)者前往網(wǎng)紅打卡地的典型場(chǎng)景：帶著孩子,、以家庭為單位出游,，前往打卡地拍照游玩，體驗(yàn)打卡地獨(dú)特優(yōu)美的自然人文環(huán)境,。

網(wǎng)紅打卡地有哪些共性,？走紅背后透露出怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？本報(bào)記者進(jìn)行了采訪。

拍照打卡成出行主要?jiǎng)訖C(jī)

來一份“千里江山卷”,，再配上一杯“康熙最愛巧克力”,，杯子上印著雪后的故宮，蛋糕卷上是用抹茶粉撒出的綿延不絕的青山,。故宮角樓咖啡館坐落在北京故宮神武門附近,，木窗花、紗屏風(fēng),，古色古香的咖啡館吸引著絡(luò)繹不絕的游客前來小憩,。

一路向西，北京西單老佛爺百貨的“鐘書閣”里,，前衛(wèi)的空間設(shè)計(jì)令這里成了絕佳拍照背景,。“比起看書,、買書的人,，來拍照的人更多?！钡陠T告訴本報(bào)記者,，每到周末“鐘書閣”里總是人滿為患，大部分是來拍照打卡的,。

再跟隨記者到京城東邊看看,，大望路上的SKP-S無疑是時(shí)下最火的百貨商場(chǎng)。入口處的藝術(shù)試驗(yàn)空間里一群仿真度超高的“羊”牢牢抓住了每一位消費(fèi)者的目光,；往上走來到三層,，“克隆人”正在與“人類”對(duì)話……“與其說是逛街，不如說是在逛展覽,！”“95后”女孩小耿是這里的“粉絲”,，隔三岔五就喜歡來逛逛，“每次來不一定買東西,，但是手機(jī)里一定會(huì)帶走一堆照片”,。

拍照打卡，已經(jīng)成為不少人周末和節(jié)假日出行的主要?jiǎng)訖C(jī)之一,?！昂芏嗑W(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅書店里,，真正去用餐,、讀書的人還沒有特地來拍照的人多?！北本┡⑿±钍谴蟊婞c(diǎn)評(píng)6級(jí)會(huì)員,，翻看她的主頁，全是她在各個(gè)網(wǎng)紅餐廳,、景點(diǎn)打卡留下的“腳印”,。

近年來，全國(guó)各地涌現(xiàn)出不少網(wǎng)紅打卡地,。上海的武康大樓,、哥倫比亞公園、迪士尼公園,；廣州的“小蠻腰”,、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、北京路步行街,；成都的大熊貓繁育研究基地,、寬窄巷子、太古里,；杭州的西溪濕地,、靈隱寺、曉書館……既有傳統(tǒng)知名景區(qū),，也不乏現(xiàn)代化的百貨商場(chǎng)和科技感十足的體驗(yàn)類場(chǎng)景,。后疫情時(shí)代，隨著文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇,，網(wǎng)紅打卡地成為城市居民日常出游的重要目的地之一,。

滿足消費(fèi)者求新求異心理

什么樣的地方會(huì)成為網(wǎng)紅打卡地？美團(tuán)報(bào)告顯示,，在北京,，野生動(dòng)物園、北京歡樂谷,、古北水鎮(zhèn),、SKP-S、景山公園,、八達(dá)嶺長(zhǎng)城,、故宮角樓咖啡館等地是美團(tuán)平臺(tái)上北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)熱度前20位的網(wǎng)紅打卡地。這其中,，既包括歷史悠久的文化旅游景區(qū)場(chǎng)館,，也包括“小而美”的精品體驗(yàn)項(xiàng)目，涵蓋了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备鱾€(gè)環(huán)節(jié),。

這些網(wǎng)紅打卡地有哪些共性,？

滿足消費(fèi)者求新求異心理?！肮蕦m角樓咖啡館和冰窖餐廳,，就是在傳統(tǒng)文博場(chǎng)所厚重的歷史積淀中嫁接上新鮮業(yè)態(tài),，滿足了消費(fèi)者求新求異的心理訴求?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

科技賦能，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)傳播亮點(diǎn),。通過技術(shù)手段提供創(chuàng)新服務(wù),，首都博物館等老牌文化場(chǎng)館再度走紅網(wǎng)絡(luò)。青銅禮器,、曲水流觴……2020年9月,，一場(chǎng)以“文物的時(shí)空漫游”為主題的數(shù)字體驗(yàn)展在首都博物館開幕，為觀眾帶來一場(chǎng)互動(dòng)式沉浸體驗(yàn),。小紅書社交平臺(tái)上,，不少游客分享了自己在首都博物館觀展的照片與文字攻略，吸引著源源不斷的游客前來打卡,，一個(gè)月展期接待人數(shù)突破5萬人,。

相關(guān)研究指出，消費(fèi)者對(duì)各類網(wǎng)紅打卡地需求不同,，環(huán)境好,、價(jià)格適中、交通便利的場(chǎng)景,，更有潛力在同類項(xiàng)目中脫穎而出成為網(wǎng)紅打卡地,。具體來看，對(duì)自然景區(qū)類網(wǎng)紅打卡地,，消費(fèi)者更關(guān)注環(huán)境和停車要素,；對(duì)住宿類，消費(fèi)者更關(guān)心服務(wù)質(zhì)量,；對(duì)閱讀空間,，重視環(huán)境體驗(yàn)文化藝術(shù)和餐飲零售類，同時(shí)對(duì)價(jià)格敏感,?？傮w來看，環(huán)境要素是消費(fèi)者最大關(guān)注點(diǎn),，其次是價(jià)格適中,、服務(wù)質(zhì)量過關(guān)、交通停車便利等吸引力要素,。

消費(fèi)者去網(wǎng)紅打卡地干啥,？大數(shù)據(jù)表明，親子出游,、拍照和打卡,，既是消費(fèi)者前往網(wǎng)紅打卡地的主要目的,，也是其在網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行的主要活動(dòng)。

讓網(wǎng)紅打卡地成為長(zhǎng)紅打卡地

網(wǎng)紅打卡地走紅背后,，透露了怎樣的消費(fèi)新趨勢(shì),？報(bào)告認(rèn)為，疫情對(duì)中國(guó)文旅行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊,，深刻地改變了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)需求,。

出行動(dòng)機(jī)變了,?！叭缃瘢与x人群’成為廣大市民的主要出行動(dòng)機(jī),?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出行動(dòng)機(jī)的改變,，使新的網(wǎng)紅景點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生,，也改變了文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

需求端,，年輕消費(fèi)者愛記錄,、愛分享，為網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ),。小紅書有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容為主的平臺(tái)崛起后,，人人成為內(nèi)容消費(fèi)者，人人也成為了內(nèi)容創(chuàng)作者,。而‘90后’愛記錄,、愛分享的特性，為網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ)”,。

供給端,，商家更加關(guān)注如何打動(dòng)消費(fèi)者?！半S著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步展開,，商家和地方機(jī)構(gòu)在打造商店、民宿,、旅游景點(diǎn)時(shí),，注重塑造能夠打動(dòng)用戶的元素、匹配年輕人的審美,，這為網(wǎng)紅打卡地帶來更多資源的同時(shí),，也進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)?！毙〖t書有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

自帶流量的網(wǎng)紅打卡地,，能夠?yàn)樗趨^(qū)域吸引更多客流，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，進(jìn)而推動(dòng)整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。但是，不少網(wǎng)紅打卡地曇花一現(xiàn),，難以長(zhǎng)久,。如何讓網(wǎng)紅打卡地成為長(zhǎng)紅打卡地？

注重體驗(yàn),，強(qiáng)調(diào)個(gè)性,。報(bào)告指出，新消費(fèi)業(yè)態(tài)正在重塑游客對(duì)旅游的認(rèn)知邊界,。如今,，個(gè)性化、高度定制,、彰顯個(gè)性的文旅產(chǎn)品受到游客青睞,。小紅書有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示：“在視頻尤其是短視頻內(nèi)容火爆的當(dāng)下，更重要的是能夠?yàn)橛慰吞峁w驗(yàn)類項(xiàng)目,。例如穿漢服游覽故宮,，這類體驗(yàn)經(jīng)過視頻傳播后可以引發(fā)網(wǎng)友‘希望我也在那里’的心理訴求，進(jìn)而帶動(dòng)更多人參與其中,?！?/p>

網(wǎng)紅打卡地，也要以內(nèi)容為王,?！叭绻粋€(gè)地方只有噱頭沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，我可能去過一次就不想再去了,。說到底,，還是要有吸引人的內(nèi)容，例如餐廳要有好吃的食物,，書店要能夠安安靜靜看書,，傳統(tǒng)景區(qū)要保留文化底蘊(yùn)等?！毙±钫f,。報(bào)告也同樣指出：“要求目的地具有強(qiáng)大的內(nèi)容力，真正做到以內(nèi)容取勝,?！?/p>

網(wǎng)紅打卡地的誕生，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來多重利好,，但流量的快速增加,，也可能導(dǎo)致短期內(nèi)大量游客涌入,，超出當(dāng)?shù)乜沙休d能力，進(jìn)而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降,，影響游客體驗(yàn),。為此，報(bào)告建議,，應(yīng)加強(qiáng)治理,，建立網(wǎng)紅打卡地長(zhǎng)效管理機(jī)制，對(duì)游客數(shù)量,、景區(qū)服務(wù)設(shè)施情況,、景區(qū)承載力等指標(biāo)做好應(yīng)急預(yù)案和信息公開。