直播帶貨激活了消費(fèi)的一池春水,，在疫情防控常態(tài)化的背景下,，各地縣市長走進(jìn)直播間,，當(dāng)起助農(nóng)推銷員；一些公眾人物直播帶貨的交易額不斷刷新紀(jì)錄……作為一種線上新興消費(fèi)方式，直播帶貨廣受消費(fèi)者和商家青睞，一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足,。然而行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場卻泥沙俱下,，渾水摸魚者有之,、弄虛造假者有之。守好行業(yè)規(guī)則,，不讓虛假繁榮毀了行業(yè)發(fā)展,，是當(dāng)下整個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題,。

據(jù)人民網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上“直播帶貨漲粉”等各類服務(wù)明碼標(biāo)價(jià),。一面是“95元可買萬人圍觀,，還送8萬點(diǎn)贊”；另一面卻是商家花費(fèi)不菲請(qǐng)來主播帶貨,，但成交額慘不忍睹,。買來的數(shù)據(jù)終究支撐不起直播間繁榮。從夸大其詞的虛假宣傳,，到產(chǎn)品質(zhì)量的貨不對(duì)板，從售后服務(wù)的難以保障,，到刷單,、售假等亂象頻發(fā)，讓人不禁要問,，這樣的直播帶貨能走多遠(yuǎn),？

任何新生事物的發(fā)展，都難免經(jīng)歷一個(gè)野蠻生長的階段,。究其原因,，一方面相比較傳統(tǒng)電商，直播帶貨產(chǎn)業(yè)涉及主體多,、鏈條復(fù)雜,，網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái),、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制,，各方的責(zé)任和行為規(guī)范有待進(jìn)一步厘清；另一方面由于在行業(yè)準(zhǔn)入門檻,、違規(guī)行為處罰等方面存在一定政策盲區(qū),，讓一些人有了可乘之機(jī)。直播經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上還是誠信經(jīng)濟(jì),，固然有其野蠻生長所帶來的煩惱,，但無論是從保護(hù)新業(yè)態(tài)發(fā)展的角度來說，還是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度來說,，對(duì)直播帶貨中出現(xiàn)的各類問題,，不能任之由之。

找準(zhǔn)問題是為了對(duì)癥下藥,。推動(dòng)直播帶貨走入正軌,、良性發(fā)展，關(guān)鍵在于要筑牢規(guī)則基石,、靠規(guī)則護(hù)航未來,。日前,，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對(duì)直播電商涉及的商家,、主播以及網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)等各類角色,、行為作出定義，并對(duì)刷單,、炒信,、虛假宣傳、主播實(shí)名認(rèn)證等問題進(jìn)行明確規(guī)范,。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)也在牽頭起草制定《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),，將對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)經(jīng)營管理等方面做出具體要求,。這標(biāo)志著直播帶貨正式進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”,。

有據(jù)可依、有規(guī)可循只是第一步,，推動(dòng)直播帶貨行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn),，還需要政府、行業(yè),、企業(yè)乃至社會(huì)各方形成合力,。監(jiān)管部門需要暢通投訴渠道，對(duì)明確違法的行為必須“重拳出擊”,，以儆效尤,。對(duì)于買粉刷單、賣假貨等行為,，平臺(tái)決不能睜一只眼閉一只眼,，對(duì)直播帶貨全流程要起到實(shí)質(zhì)性監(jiān)管、切實(shí)完善商業(yè)模式,。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織,、媒體、第三方機(jī)構(gòu),、智庫等社會(huì)各界也要發(fā)揮各自優(yōu)勢,，積極為直播帶貨健康發(fā)展提供支持。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，我國直播電商市場規(guī)模達(dá)4338億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測,，因疫情特殊時(shí)期的拉動(dòng),，今年直播電商規(guī)模或?qū)⒊^9000億元,。作為無數(shù)人看好的下一個(gè)萬億級(jí)市場,，以規(guī)則護(hù)航直播經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn),，更好助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，各方責(zé)無旁貸,。