由中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》將從7月1日起實(shí)施,。行為規(guī)范對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的商家,、主播、平臺(tái),、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與營銷互動(dòng)的用戶等主體提供行為指南,。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，直播帶貨是一種廣告主能直觀看到轉(zhuǎn)化率的全新營銷方式,，近兩年各方勢(shì)力蜂擁進(jìn)入,。由于主體良莠不齊以及缺乏規(guī)范，一些問題也非常明顯,。例如,，在內(nèi)容把控方面，直播帶貨制造噱頭,，虛假宣傳,，誤導(dǎo)消費(fèi)者等情況屢屢發(fā)生，帶來了諸多不良影響,。

張國華表示,，網(wǎng)絡(luò)直播營銷是一種新生事物，行為規(guī)范通過指引主播,、平臺(tái)、商家,、機(jī)構(gòu)等主體行為,，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。行為規(guī)范的內(nèi)容,，是根據(jù)《廣告法》《反壟斷法》等現(xiàn)有法律中的法條,，對(duì)應(yīng)梳理而出的。

張國華認(rèn)為,，直播帶貨的風(fēng)潮會(huì)繼續(xù)存在,，但這種“風(fēng)口”不可能永遠(yuǎn)這么大，“一窩蜂”的趨勢(shì)不會(huì)持續(xù)很久。下一步,，網(wǎng)絡(luò)直播營銷會(huì)越來越規(guī)范,，發(fā)展會(huì)越來越有序。