關(guān)于多措并舉 大力扶持民族品牌的建議

全國政協(xié)委員 天津市工商聯(lián)執(zhí)委，農(nóng)工黨天津市委會委員,，天津濱海高新區(qū)工商聯(lián)主席,，濱海新區(qū)留學(xué)生聯(lián)誼會副會長,，天津強微特生物科技有限公司董事長鄭春陽

2020年4月17日,，中共中央政治局召開會議,，對全國常態(tài)化疫情防控工作和當前經(jīng)濟工作做出重大部署,，在要求加大“六穩(wěn)”工作力度的同時,，首次提出“六?！?，體現(xiàn)了當前宏觀管理的底線思維。與之相應(yīng),，會議將擴大內(nèi)需放到了更重要地位,。

堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，就需堅定實施民族品牌戰(zhàn)略,。當前,，在消費升級的大背景下，國內(nèi)市場日趨擴大,，為了避免大部分紅利被國外品牌所分享,，民族品牌必須拿出以攻為守的勇氣，做大做強,。國家高度重視品牌發(fā)展工作,，習(xí)近平總書記曾提出推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年國務(wù)院批準把每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,，各部門舉辦一系列品牌評價,、品牌宣傳等活動來推廣中國品牌，收效顯著,。但仍存在兩個主要問題：1,，國家助推的主要是龍頭企業(yè)，強者愈強,，對能補齊行業(yè)短板的潛力型民族品牌發(fā)掘不夠,，支持不夠；2,，當前國內(nèi)品牌建設(shè)過于強調(diào)規(guī)模,，對科技含量和核心價值重視不足，在大眾品牌上取得了成績,，在高端品牌上存在著欠缺,。

此次疫情引起全世界經(jīng)濟下行，特別是包括奢侈品在內(nèi)的國際品牌市場大幅回落，為中國品牌提供了“轉(zhuǎn)危為機”的歷史性窗口,。國際品牌影響力減弱,，至少有四個因素在起作用：一是國外疫情導(dǎo)致大量產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈受影響；二是消費市場收縮,，人們更傾向于性價比高的商品,；三是某些西方國家對中國的敵視態(tài)度損害了中國人民的感情，國際品牌光環(huán)回落,；四是整個社會的價值觀在轉(zhuǎn)變,，醫(yī)務(wù)和科研工作者的地位在上升，影視明星代言產(chǎn)品的作用在降低,。這正是中國品牌商發(fā)力提高國內(nèi)外市場占有率的良機,。

我國社會的主要矛盾，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,。這里的不平衡不充分,，很大程度上是高質(zhì)量的民族品牌，尤其是消費類產(chǎn)品供應(yīng)不充足,。我國是經(jīng)濟大國,、品牌弱國，品牌建設(shè)嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展,。民族品牌向高質(zhì)化邁進可培育新的經(jīng)濟增長點,，對制定十四五規(guī)劃有重要參考意義。品牌關(guān)乎文化自信,，抓住民族品牌這個牛鼻子,，積極推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，恰逢其時,。

為此,，我提出如下具體政策建議：

1、 實施品牌替代戰(zhàn)略：堅定推動品牌外需轉(zhuǎn)內(nèi)需,，在制造業(yè)領(lǐng)域,，特別是消費品制造，加強各行業(yè)自主創(chuàng)新,、協(xié)同創(chuàng)新,。對于技術(shù)含量高的消費類民族品牌，在政府采購,、媒體宣傳,、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予傾斜，逐漸形成對國外同類產(chǎn)品的口碑替代,、價值替代,、消費替代,。

2、 補齊品牌行業(yè)類短板：部分中國品牌已享有世界盛譽,，例如華為已成為智能手機領(lǐng)域的國際知名品牌,，但是在更多的消費品領(lǐng)域，例如化妝品行業(yè),，品牌影響力有限,。國家應(yīng)給予明確政策扶植，有計劃,、有步驟地助力國內(nèi)各領(lǐng)域品牌百花齊放，在各個行業(yè)打造多個國際知名品牌,。

3,、 加強品牌標準建設(shè)：對民族品牌，鼓勵標準認證,，深挖核心價值,，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，以科技含量為重要因素,。通過民族品牌,，將中國標準影響力提升至全球范圍。推動民族品牌向高端化,、智能化,、環(huán)保化,、服務(wù)化發(fā)展,。

4、 加強品牌產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)：對于民族品牌,，合理布局行業(yè)內(nèi)上下游供應(yīng)鏈,，加快關(guān)鍵進口原材料及零部件的國產(chǎn)化進程，確保產(chǎn)業(yè)鏈的完整性,，提高抗風(fēng)險能力,，牢牢把握民族品牌發(fā)展主動權(quán)。

民族品牌,，不僅是企業(yè)的核心競爭力,，更重要的是代表著國家的經(jīng)濟實力和影響力，關(guān)乎民族文化的傳承和發(fā)揚,。發(fā)展培育民族品牌,，有利于增強我國在全球經(jīng)濟體系中的話語權(quán)，講好中國故事,。多措并舉,，大力扶持民族品牌,，才能最大限度擴大內(nèi)需，助力國民經(jīng)濟在“后疫情”時代,，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,。