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短視頻大大降低用戶走近藝術(shù)和傳播藝術(shù)的門檻,，重塑藝術(shù)表達(dá)空間,，激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)意潛力,，開放,、包容,、參與,、互動(dòng)的傳播理念與技術(shù)手段,，讓短視頻文娛內(nèi)容進(jìn)入“全民創(chuàng)作”時(shí)代

短視頻平臺(tái)發(fā)起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)話題,，有效推動(dòng)泛娛樂社交平臺(tái)向更廣闊的文化內(nèi)容領(lǐng)域拓展和深耕,，參與者親近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，增強(qiáng)文化自信，增進(jìn)文化認(rèn)同

短視頻展現(xiàn)的美好生活,，不僅范圍廣泛,，遍布城鄉(xiāng)，而且立體多樣,，鮮活生動(dòng),，共同捕捉呈現(xiàn)時(shí)代之美，展示萬花筒般多彩生活,，傳達(dá)真切質(zhì)感生活瞬間,，分享苦辣酸甜生活百味，不斷匯聚積極樂觀的生活態(tài)度

作為互聯(lián)網(wǎng)媒體新銳,，短視頻呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì),。2019年全國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億元人民幣，用戶規(guī)模達(dá)到8.2億,，短視頻名副其實(shí)地躍升為互聯(lián)網(wǎng)新媒體頭部平臺(tái),。

近8年來，短視頻內(nèi)容類型與功能形態(tài)不斷迭代,。從信息傳遞到娛人娛己,，從生活實(shí)用到藝術(shù)普及，短視頻呈現(xiàn)全新傳媒樣態(tài)和文化景觀,。依托才藝展示,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非遺傳承等視聽體驗(yàn),，短視頻引導(dǎo)人們探索豐富多樣的文化實(shí)踐與藝術(shù)表達(dá),；借助音樂、舞蹈,、視覺特效等手段,，形成沉浸式視聽體驗(yàn)特色,，開啟作為“藝術(shù)普及的傳播者、美好生活的記錄者”的新探索,，成為開展網(wǎng)絡(luò)文娛,、藝術(shù)普及和展示生活的重要平臺(tái)。

創(chuàng)意展示文娛才藝

在4G移動(dòng)通信技術(shù),、大數(shù)據(jù),、人工智能等一系列前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，公眾獲取信息的方式經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒介單向傳播,、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站中心化編輯推送到算法推送的改變,。基于新的信息傳播手段,，短視頻平臺(tái)能夠根據(jù)相關(guān)性特征,、環(huán)境特征、熱點(diǎn)特征與協(xié)同特征,，系統(tǒng)篩選出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,，推動(dòng)其更廣泛的傳播。短視頻平臺(tái)發(fā)揮渠道分發(fā)和表達(dá)機(jī)制優(yōu)勢(shì),，將用戶創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)能力和公眾心理需求有效結(jié)合在一起,，形成伴隨式社交、碎片化接受,、沉浸式體驗(yàn)等傳播特點(diǎn),，進(jìn)一步使短視頻“無處不在”。

技術(shù)賦能大大降低用戶走近藝術(shù)和傳播藝術(shù)的門檻,?；诤?jiǎn)便的制作技術(shù)，原本線下普及難度大,、效率低的藝術(shù)門類,，在短視頻中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和解碼，呈現(xiàn)出直觀可感的動(dòng)人瞬間,，從而更有效地走近廣大用戶,。與此同時(shí)，由于短視頻平臺(tái)用戶眾多,，短視頻創(chuàng)作者更加容易找到和維系目標(biāo)受眾,，并依據(jù)用戶反饋持續(xù)創(chuàng)作創(chuàng)新，推動(dòng)自身藝術(shù)傳播水平和效能不斷提升,。

通過技術(shù)賦能,，短視頻重塑藝術(shù)表達(dá)空間，激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)意潛力,。豐富的話題,、貼紙,、道具、網(wǎng)紅音樂等交互設(shè)計(jì)元素,，造就特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài),，賦予普通人進(jìn)行藝術(shù)展示、互動(dòng)競(jìng)演的趣味性與成就感,。比如伴隨旋律動(dòng)感的網(wǎng)紅歌曲,，“手勢(shì)舞”“散步舞”等簡(jiǎn)單易學(xué)舞蹈引發(fā)眾多用戶學(xué)習(xí)與分享，為普通人體驗(yàn)藝術(shù),、學(xué)習(xí)技藝,、展示才藝提供便利。

短視頻平臺(tái)匯聚萬千普通人的創(chuàng)作熱情,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，不僅眾多普通人得以參與短視頻才藝展示和文娛傳播，而且每個(gè)創(chuàng)作者,、每個(gè)創(chuàng)意作品都有受到關(guān)注的機(jī)會(huì),。開放、包容,、參與、互動(dòng)的傳播理念與技術(shù)手段,，讓短視頻文娛內(nèi)容進(jìn)入“全民創(chuàng)作”時(shí)代,。

創(chuàng)新傳播傳統(tǒng)文化

近年來，短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)話題,，有效推動(dòng)泛娛樂社交平臺(tái)向更廣闊的文化內(nèi)容領(lǐng)域拓展和深耕,。比如邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人親身示范，通過更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的手段與方法,，引導(dǎo)大眾在線參與領(lǐng)略文化精粹,、體驗(yàn)經(jīng)典魅力。琴棋書畫,、戲曲曲藝,、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)搏擊,、古風(fēng)民樂成為熱門領(lǐng)域,，形成令人矚目的短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新潮。通過簡(jiǎn)易化,、通俗化,、趣味化形式，短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性呈現(xiàn),，在90后,、00后等年輕用戶中得到積極熱烈的正向回應(yīng),。

尤為典型的是，戲曲文化借助短視頻大放光彩,。京劇,、黃梅戲、豫劇,、秦腔,、花鼓戲、昆曲等戲曲成為“網(wǎng)紅”,，其中“黃梅戲”話題內(nèi)容達(dá)到2.1億次的播放量,，僅《女駙馬》話題就實(shí)現(xiàn)2729.3萬次播放。年輕用戶競(jìng)相模仿“為救李郎離家園,，誰料黃榜中狀元”的《女駙馬》唱段,，展示各自藝術(shù)領(lǐng)悟力和表現(xiàn)力，傳統(tǒng)戲曲魅力以年輕人喜聞樂見的互動(dòng)形式得以迅速傳播,。京劇武旦因其紅色雅致的頭飾受到用戶喜愛,，1848.5萬人使用特效妝容制作上傳短視頻，其中絕大多數(shù)是20歲左右的年輕人,。此外,，帶有戲曲音樂元素的《說唱臉譜》《離人愁》《琵琶行》等流行歌曲也在短視頻平臺(tái)上頗為流行。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2019年上半年,，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻數(shù)量超過6500萬條，累計(jì)播放量164億次,，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過44億次,。快手平臺(tái)上,，單戲曲這一門類在半年時(shí)間里就有超過290萬個(gè)視頻產(chǎn)生,，涵蓋168種戲曲種類，其中最受關(guān)注的京劇擁有超過158萬愛好者,。

除戲曲外,，短視頻平臺(tái)還積極推廣刺繡、剪紙,、印染,、皮影、油紙傘,、竹編,、木匠手藝榫卯等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。2019年，1300多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中,，有1200項(xiàng)在抖音上都有相關(guān)內(nèi)容傳播,，“皮一下很開心”的皮影戲話題挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引40.5億次點(diǎn)擊,，大量年輕人踴躍參與模仿皮影人物跳舞的挑戰(zhàn),。快手2019年上半年新增戲曲類視頻290多萬,，涵蓋168種戲曲,，非遺主題視頻1800多萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)7億多點(diǎn)贊量,、300億觀看量,。短視頻平臺(tái)正在成為當(dāng)前重要的非遺傳播展示途徑之一。

短視頻最短不過數(shù)秒,，最長(zhǎng)不過幾分鐘,，但對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播推廣效果令人振奮。內(nèi)容創(chuàng)作與算法推薦的良性循環(huán),，吸引越來越多用戶參與評(píng)論,、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā),。通過愉悅的文化體驗(yàn)和社交互動(dòng),，參與者親近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信,，增進(jìn)文化認(rèn)同,。

傾情記錄美好生活

作為新生藝術(shù)樣態(tài)與文化景觀，短視頻充滿勃勃生機(jī)與創(chuàng)新活力,。除帶來新鮮、便捷,、多樣的文化藝術(shù)體驗(yàn),，短視頻還積極呈現(xiàn)日新月異、豐富多彩的時(shí)代生活面貌,。

美好生活是人們共同的向往,，如何講好美好生活的故事，不同媒體各有所長(zhǎng),。影視類長(zhǎng)視頻多以深邃的開掘,、專業(yè)化的精工細(xì)作見長(zhǎng)，短視頻則特別適合呈現(xiàn)普通人對(duì)當(dāng)下生活微小又真切的敏銳觀察,，更善于“見微知著”的普通人視角,。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的用戶自制短視頻來自“生活隨拍”,，展示美好生活構(gòu)成短視頻用戶參與互動(dòng)的重要?jiǎng)恿?。比如快手平臺(tái)上,，2019年推出的Plus版“五一”旅游視頻，觀看量達(dá)227億,，點(diǎn)贊量9.7億,；關(guān)于中華美食小龍蝦的視頻觀看量達(dá)97億；背景音樂《我要變好看》總播放量78.5億,，點(diǎn)贊量1.68億,。各類短視頻平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng),、親子,、旅行、美食,、動(dòng)植物等主題備受歡迎,，呈現(xiàn)人們多姿多彩的日常生活，富有時(shí)代氣息,?？梢哉f，短視頻平臺(tái)積極展現(xiàn)美好生活,，一派生機(jī),。

短視頻龐大流量所折射出的人們追求美好生活的強(qiáng)烈愿望，是持續(xù)推動(dòng)用戶參與創(chuàng)作分享的主要?jiǎng)恿?。調(diào)查顯示,，短視頻平臺(tái)主要用戶年齡在20—49歲之間，這個(gè)群體也是扎根城鄉(xiāng),、勤勞奮進(jìn)的社會(huì)各領(lǐng)域建設(shè)者,。一幅幅原汁原味的生活畫面、一段段飽滿鮮活的生活記錄,，短視頻展現(xiàn)的美好生活不僅范圍廣泛,、遍布城鄉(xiāng)，而且立體多樣,、鮮活生動(dòng),。無論是引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作、將日常生活片段進(jìn)行戲劇化剪輯,，還是與家人共同完成一段“生活小品”,，人們都能在互動(dòng)碰撞中釋放情感、放飛心靈,。通過短視頻,，不同地域、職業(yè)、性別,、年齡的群體連接起來,，共同捕捉呈現(xiàn)時(shí)代之美，展示萬花筒般多彩生活,，傳達(dá)真切質(zhì)感生活瞬間,，分享苦辣酸甜生活百味，不斷匯聚積極樂觀的生活態(tài)度,。

當(dāng)前,，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播矩陣中備受關(guān)注，更需堅(jiān)守文化品質(zhì)與主流價(jià)值,，在普及藝術(shù),、傳播文化、記錄生活的過程中追求創(chuàng)意,、傳達(dá)美意,、匯聚善意，為增強(qiáng)人民生活幸福感,、凝聚社會(huì)向心力提供重要助力,。