上周,，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對2006名受訪者進行的一項調查顯示，97.0%的受訪者喜歡創(chuàng)意性的傳統(tǒng)文化展示方式,。61.9%的受訪者喜愛傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的結合,。對于為提升傳播效果對傳統(tǒng)文化內容進行適當改變，89.6%的受訪者表示可以接受,。

97. 0%受訪者喜歡創(chuàng)意性的傳統(tǒng)文化展示方式

上海某高校研一學生王亮(化名)認為,，當下，傳統(tǒng)文化若想獲得好的傳播效果,，一定要用新的展示方式,。“有些傳統(tǒng)文化的內涵不易理解,，結合現(xiàn)代技術會更有利于其傳播”,。

調查顯示，97.0%的受訪者喜歡創(chuàng)意性的傳統(tǒng)文化展示方式,。交互分析發(fā)現(xiàn),，90后這一比例最高(98.8%)，其次為80后(97.1%),。

遼寧沈陽的肖女士經(jīng)營著一家茶館,，她很喜愛傳統(tǒng)工藝，閑暇時間也在學習,?！爸坝腥擞眉艏埡推び八囆g制作了《白蛇傳》短片，非常好看,。還有一些綜藝節(jié)目也加入了傳統(tǒng)文化元素,，很吸引人?！毙づ坑X得,，用新技術和新方式展示、傳播傳統(tǒng)文化,，年輕人更容易接受,。

北京姑娘劉晨晨(化名)出生于1990年，她會在休息日學習手工制作,、扎染,、中國畫等課程，家里擺放著很多她的作品,。

“我曾經(jīng)在逛北京的一處藝術區(qū)時,，看到有人開設扎染課，扎染步驟在課上被進行了簡化,，學員在半成品的基礎上進行加工,，做出自己的作品,。這種方式讓大家更容易地了解和體驗這門手藝,?！眲⒊砍空f。

關于傳統(tǒng)文化展示和傳播方式,，調查顯示,，61.9%的受訪者喜愛傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的結合，59.8%的受訪者喜歡簡單幽默的歷史新解,，50.8%的受訪者喜歡融入科技元素的展示方式,，46.1%的受訪者喜歡有畫面、有聲音的傳統(tǒng)文化視頻,。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長,、北京大學文化產業(yè)研究院研究員魏鵬舉表示，文化軟實力在一個國家的綜合實力中占有重要位置,。我國傳統(tǒng)文化在國際傳播方面已經(jīng)取得了不少成績,，“我國的書法、太極拳和中醫(yī)藥等都在國際上有一定影響力”,。

62. 7%受訪者認為傳統(tǒng)文化展示方式缺少新鮮元素

王亮認為,，當下傳統(tǒng)文化傳播的一個問題是，傳播者難以結合受眾的興趣點進行傳播,?！安贿^也有一些優(yōu)秀的案例，比如《中國詩詞大會》這類節(jié)目就很好,，在傳統(tǒng)文化中融入了場景,、競技等元素，讓觀眾在娛樂中理解了詩詞內涵”,。

肖女士表示,，目前很多傳統(tǒng)文化的宣傳方式也很“傳統(tǒng)”，有創(chuàng)意的不多,，能讓人記住的寥寥無幾,。

“去年有一款火爆的游戲，里面有不少歷史人物角色,，技能也是根據(jù)人物特點進行設置的,。這本來是非常好的傳播傳統(tǒng)文化的渠道，但有人發(fā)現(xiàn)個別角色的性別設置與歷史不符,，這就篡改得太嚴重了,。”劉晨晨說,。

當前傳統(tǒng)文化傳播存在哪些問題,？62.7%的受訪者認為傳統(tǒng)文化展示方式缺少新鮮元素,；61.2%的受訪者指出存在篡改嚴重、歪曲重要事實的問題,；56.6%的受訪者指出一些宣傳和展示方式單調死板,。

魏鵬舉指出，現(xiàn)在傳統(tǒng)文化傳承方面,，存在過于偏重形式,、忽略內涵的問題?！氨热鐣?、手藝、節(jié)日方面,，人們對于傳統(tǒng)文化內在價值觀的學習,、認識與傳承還是不夠。我認為當下很多誠信缺失的現(xiàn)象,，與傳統(tǒng)文化傳承沒做好有很大關系”,。

同時他表示，這幾年傳統(tǒng)文化傳播也取得了明顯的效果,。首先,，國家的發(fā)展和強大，讓國人越來越有文化自信,，對文化傳承的自覺性也越來越高,；其次，很多傳統(tǒng)文化類課程也在國家倡導下逐漸進入中小學校,，比如書法,、京劇等，更有非遺手藝人到學校展示手藝,，“這體現(xiàn)了廣泛的文化自覺”,；最后，國家對傳統(tǒng)文化傳承愈加重視,，媒體和文化界也都在利用平臺進行推廣和宣傳,，在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面產生了良好效果。

70. 1%受訪者希望納入新鮮元素,，讓傳統(tǒng)文化充滿活力

“我認為對傳統(tǒng)文化做出適當改變,，來促進其傳播是可以的，因為時代在變化,?！蓖趿琳J為，前提是要把握好傳統(tǒng)文化的內核,，不曲解,、不誤解,。

為了達到更好的傳播效果，對傳統(tǒng)文化內容進行適當改變,，89.6%的受訪者表示能接受,。交互分析發(fā)現(xiàn)，90后(91.9%),、80后(91.1%)接受度最高,，60后(84.8%)、70后(83.0%)接受度相對偏低,。

王亮認為，內容簡潔易懂,、傳播形式生動形象,，更有利于傳統(tǒng)文化的傳播?！艾F(xiàn)在人們生活節(jié)奏快,、時間碎片化，大多數(shù)人沒時間對傳統(tǒng)文化做專門的研究,，簡明扼要的內容更適合現(xiàn)在的傳播環(huán)境”,。

肖女士認為，上班族一般要憑個人興趣去接觸和了解傳統(tǒng)文化,，傳播方式要適應大眾的需要,。“現(xiàn)在社交媒體發(fā)達,，內容制作方可以充分利用流行的傳播方式和平臺,，實現(xiàn)多次傳播、廣泛傳播,，讓更多人看到”,。

對于傳統(tǒng)文化傳播方式，70.1%的受訪者希望納入新鮮元素,，讓傳統(tǒng)文化充滿活力,；58.7%的受訪者希望未來傳統(tǒng)文化產品的內容定位更精準；55.0%的受訪者希望融入先進技術,，提升觀眾感官體驗,；49.1%的受訪者建議利用社交媒體進行傳播。

魏鵬舉認為,，弘揚傳統(tǒng)文化首先要在形式上做出改變,，積極借助數(shù)字化、移動設備甚至VR(虛擬現(xiàn)實技術——編者注),、人工智能等新技術,，“這方面已經(jīng)有很多優(yōu)秀案例,。比如書法，有這方面的慕課(MOOC,，大規(guī)模開放在線課程——編者注),、公開課，通過動畫形式對其進行推廣”,。其次,，在內容上也要注意古為今用?！耙胱寕鹘y(tǒng)文化中蘊含的價值觀被現(xiàn)代人更好地接受,，就要結合現(xiàn)代人的生活來進行解讀”。

本次調查的受訪者中,，00后占1.1%,，90后占30.2%，80后占48.8%,，70后占14.4%,，60后占4.6%。