到現(xiàn)在為止，李子柒還不習(xí)慣一上來就跟人熟絡(luò),。用她自己的話說,，“遇到不認(rèn)識(shí)的人先擋在外面,，觀察一下”,。

文靜,、謹(jǐn)慎,、不施粉黛,，一襲素雅的對(duì)襟褂子,。別人閑聊,，她安靜地坐著，當(dāng)有人提問時(shí),，才抬起頭,，先看看對(duì)方再慢慢作答,。如果問題和之前接受過的采訪重復(fù)，她會(huì)毫不掩飾：“你們?cè)趺蠢蠁栠@個(gè)問題??？”隨后沉默不語。

繼去年6月份成為成都非遺推廣大使后,，前不久,，李子柒又成為中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使。年底,，她與楊洋,、董明珠等人，一起登上了《中國(guó)新聞周刊》封面,。

榮譽(yù)背后,，是“硬核實(shí)力”：目前，其新浪微博粉絲為2185萬,，抖音粉絲3485萬,，B站粉絲310.2萬，Youtube開通兩年多,，訂閱人數(shù)超過800萬……

作為頭部博主,，難免有人捕風(fēng)捉影。面對(duì)外界質(zhì)疑,，李子柒及其團(tuán)隊(duì)一律沉默：一方面,，反復(fù)回應(yīng)讓她感到疲憊，另一方面,，骨子里的倔強(qiáng)讓她寧愿把精力投入內(nèi)容創(chuàng)作,。

她坦承自己很幸運(yùn)。但在其經(jīng)紀(jì)公司——杭州微念科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微念”）聯(lián)合創(chuàng)始人劉同明眼中,，她不僅僅是幸運(yùn)：“她是短視頻領(lǐng)域的天才型選手,，全靠她過去的每一步積累，才成就了今天,?！?/p>

李子柒。（微念供圖,，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿使用）

談名字：“柒”是我的幸運(yùn)數(shù)字

“李子柒”這個(gè)名字,，在眾多博主中，多少顯得飄逸灑脫,。她本名李佳佳,，在QQ空間還大行其道的十多年前，就把網(wǎng)名改成了“李子柒”。她說：“‘子’是因?yàn)楫?dāng)時(shí)好多名人的名字中都有這個(gè)字,，比如曾子墨啊什么的,，我覺得很好聽?！狻瘉碓从谖业纳?，也是我的幸運(yùn)數(shù)字?！?/p>

睡覺前也會(huì)刷刷朋友圈,，在微博上看看熱搜，李子柒和生活在城市里的同齡人并沒有什么兩樣,。但在視頻中,，她又活成了許多城市青年羨慕的樣子：田里拋秧，林里挖筍,，塘里掏藕,，水里捕魚，在雪地里采摘收獲,，在山間策馬奔騰,。

網(wǎng)絡(luò)上，有人感嘆“李子柒勤快得令人心疼”,。畫面里,，她忙里忙外，播種犁地,、插秧打谷、劈柴生火,、飛針走線,，張羅一家人的生計(jì)，動(dòng)作嫻熟麻利,。畫面外,，她更要構(gòu)思視頻架構(gòu)，思考拍攝內(nèi)容,，處理后期剪輯,。問起她的日常，她頗有些無奈,，“怎么形容忙的程度,？大概就是戀愛都不敢談了吧”。

網(wǎng)友都很好奇她為什么會(huì)掌握那么多生活技能,。李子柒的回答是,，“大家眼中的生活技能，只是我的求生本能”。為了謀生,，李子柒吃過不少苦,，“以前是為了生存，現(xiàn)在是生活,?！钡窃谧约旱囊曨l中，她都選擇自己感興趣的主題,，喜歡蜀繡,，就花半年時(shí)間搗鼓，“自己去網(wǎng)上搜教程,，自己學(xué)著繡,。后來確實(shí)遇到困難，沒辦法了,，才托人找到孟德芝老師（成都蜀繡大師）指點(diǎn)一下,。”

她手機(jī)里保存著3年前自學(xué)攝影的筆記：WB鍵是白平衡,，P檔是自動(dòng)檔,，光圈越大背景就越虛化……李子柒說，那時(shí)候完全是一個(gè)攝影小白,，“每天到論壇上去看去學(xué),。最初拍視頻的時(shí)候也不習(xí)慣寫劇本，就簡(jiǎn)單寫寫有哪些流程,，要拍些什么場(chǎng)景就完了,，兩三行字，其余的都在腦子里,?！卑滋炫模砩霞?，經(jīng)常一干就是通宵,。

正是因?yàn)檫@樣的付出，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)質(zhì)疑她“作假”的聲音時(shí),，李子柒才會(huì)顯得特別生氣,。2017年，她帶著情緒公布了自己的20881條拍攝素材,。視頻中,，她為了拍好一個(gè)畫面，來來去去,，開機(jī)關(guān)機(jī),?！白C明也沒什么用?！崩钭悠庹f,，后來自己想開了，索性找了一名攝影師和一名助理,，“內(nèi)容自己主導(dǎo),，攝影師會(huì)排好素材，但主體部分還是我自己剪,?！?/p>

李子柒。（微念供圖,，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿使用）

談視頻：我并不是十項(xiàng)全能

李子柒的視頻,，全程都是在干活。

有一期主題講年夜飯,，她從起床開始忙碌：剪窗花,、寫對(duì)聯(lián)、掛宮燈,；腌雞,、剁肉、炒料,、拔蘿卜,、掰白菜、拔蒜苗,。她穿一件短款褂襖,，深藍(lán)色長(zhǎng)褲，頭發(fā)隨意挽出一個(gè)髻,，在井水邊洗菜,、摘菜，然后整整齊齊碼在案頭,。

準(zhǔn)備工序完成后，就馬不停蹄地做飯：用糯米混合板栗,、臘肉,，用醬油拌勻塞雞肚子里，荷葉一包送面包窯里烤,；用搟面杖搟出勻勻凈凈的面皮,，上下對(duì)齊切成兩塊大小一致的長(zhǎng)方形，再用餐叉壓成乖巧的福袋,，中間塞滿萵筍蘿卜醬肉炒的配料,；煎魚,、燉湯、炸藕盒,，用芋頭紫薯做年糕,，把細(xì)細(xì)的土豆絲放油鍋里炸至金黃。大菜是叫花雞,、剁椒魚,、香腸醬肉切盤，花式烤肉餅,。臨了,，再用豬皮凍做一道“諸事順心”應(yīng)景。十一二道菜,，一天的功夫,，干脆利索，有條不紊,。

所有農(nóng)家活也是熟門熟路,，繡花染布，釀造烘焙,，造紙刻字,，竹藝篾活，手到擒拿,。李子柒說,，她人小力氣大，新打下的稻谷,，水分大,，一袋至少七八十斤，她能背背上,，爬坡上坎,。才砍下的毛竹，五六米長(zhǎng),，三四根一捆,，扛在肩上就走。

她講究,，切菜剁餡,，桌旁要放上一瓶漂亮的鮮花；她細(xì)致,，給每道菜品起名必須文藝雅致,；她隨性，一盤蔬菜沙拉,，想不出名字,，就隨便安了個(gè)——“吃草”,。

粉絲一面驚訝“沒有什么是李子柒不會(huì)的！”,，一面又嚷嚷著“希望下次能看到這個(gè)女人煉鋼,！”

“我并不是什么都會(huì)，比如木工,、刺繡,，還有書畫，都是要提前去學(xué)的,?！崩钭悠庹f，就算是廚藝,，也不完美,，“比如我包餃子，從來就包不好那個(gè)褶,，不止一次被嫌棄包的丑,。”突然又一臉驕傲,，“我包子就包得很漂亮,，可以包出十幾個(gè)褶?！?/p>

李子柒,。（微念供圖，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿使用）

談苦難：放過別人就是放過自己

李子柒在綿陽的老家,，鮮花滿徑,，瓜果飄香，木質(zhì)結(jié)構(gòu)的小屋掩映在蒼翠之中,。信步其間,，隨手摘幾個(gè)剛成熟的水果、番茄吃,，或者在自己搭建的秋千上小憩,，抑或夜晚伴著繁星在涼亭內(nèi)小酌，都是她一日勞作后重新獲得能量的方式,。

這樣平靜的生活,，自然不想被人打擾，但是作為短視頻領(lǐng)域的頂流,，很難隔離外界的好奇和打探。村里人經(jīng)?？吹侥吧?，開著外地牌照的車,，在她家附近蹲守。也有好事者,，為了一探虛實(shí),，用無人機(jī)在她家上空盤旋。

最讓她無法忍受的是網(wǎng)友對(duì)婆婆（四川話指“奶奶”）的打擾,?！氨Ｗo(hù)好婆婆是我的底線?！崩钭悠庹f,，有一次，一位粉絲在未經(jīng)過同意的情況下推門而入,，致使門后81歲的婆婆摔了個(gè)跟頭,，“幸好只受了皮外傷，萬一真有個(gè)什么事,，那真是想都不敢想,！”

李子柒有些懊悔當(dāng)初讓婆婆正臉出鏡，“那時(shí)候沒想到會(huì)有這樣的后果?，F(xiàn)在我盡量不拍正面,、側(cè)面，只留一個(gè)背影,?！?/p>

李子柒能吃苦，跟她過去的生活經(jīng)歷有關(guān),。她不是溫室的花朵,，也沒有經(jīng)歷過眾星捧月。小時(shí)候和父母的離別,，忍受繼母的冷言冷語,，被爺爺婆婆拉扯長(zhǎng)大，為貧窮輟學(xué)外出打工,。

農(nóng)村的一切在她童年記憶中留下烙印,，各種勞動(dòng)技能是她安身立命的資本。爺爺是鄉(xiāng)廚,，李子柒從小跟著爺爺走村串戶,。6歲起，她就有模有樣地做飯,，只是為了婆婆爺爺勞作一天后回家能吃上熱飯,。小學(xué)五年級(jí)，爺爺去世,，家里斷了經(jīng)濟(jì)來源,。她永遠(yuǎn)記得婆婆拉著她四處求人的場(chǎng)景：“這個(gè)娃兒才這點(diǎn)大,，咋個(gè)辦嘛？”14歲,，她決定孤身一人去城市打工：端過盤子,，做過DJ，睡過橋洞,，一包方便面掰成兩半吃,。

進(jìn)城打工是為了賺錢，拍視頻的初衷是為了網(wǎng)店東西好賣,?！罢f到底，是為了給自己和婆婆一個(gè)安穩(wěn)的生活,?！崩钭悠獾氖趾艽植冢芸闯鍪情L(zhǎng)期勞作的結(jié)果,。她的手也很靈巧,，在閑聊的過程中，她隨手拿起桌上的餐巾,，七疊八疊,，一個(gè)漂亮的折花就成了?！斑@個(gè)是‘文竹’,，這個(gè)是‘黛尾’……都是在餐廳打工的時(shí)候?qū)W的。除了折花,，還要給客人報(bào)菜名,，介紹每道菜的原料、制作方法以及味型,?！?/p>

十多年前，她在綿陽餐廳當(dāng)服務(wù)員,，一個(gè)月收入僅有幾百元,。為了能賺更多的錢，李子柒拜師學(xué)習(xí)了打碟,。

“那個(gè)時(shí)候（2009年左右）這行收入還是很可觀的,，一個(gè)月能賺一萬到兩萬多?！彪m說放到今天這仍是一筆可觀的收入,，但李子柒最終選擇了放棄。

“2012年，婆婆生了場(chǎng)病,，我就選擇回老家,。我怕老人家萬一有啥事，我又不在身邊,，會(huì)后悔終生。我和婆婆相依為命,?！?/p>

現(xiàn)在，李子柒身邊,，除了婆婆,、攝影師和一名小助理，還有自己同父異母的弟弟,。之前,，弟弟在綿陽一家瓷磚廠打工，工資不高,，轉(zhuǎn)而求助姐姐,。“我直接就讓他過來了,，幫我打打下手,，看看院子?！?/p>

對(duì)于網(wǎng)上爆出的關(guān)于她和繼母之間不愉快的過往,，李子柒從不主動(dòng)提起。她解釋,，自己和品牌團(tuán)隊(duì)沒有刻意去炒作這一段經(jīng)歷,，“這些都是二十多年前的事情了，為什么還不放下,？放過別人就是放過自己,。”

李子柒,。（微念供圖,，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿使用）

談農(nóng)村：素材豐富取之不盡

城市里的網(wǎng)友喜歡看李子柒做飯，看她從無到有,，物盡其用,；看她逗貓逗狗，圍爐煮酒,。據(jù)說,，有抑郁癥患者看視頻得到緩解，有人看視頻看得淚流滿面。

鄉(xiāng)村生活的自給自足,、恬靜美好,，李子柒自小耳濡目染，至今仍懷敬畏之心,。

“小時(shí)候經(jīng)常到竹林里逮竹甲蟲,，拿回來炸著吃，現(xiàn)在已經(jīng)很少見到了,?！?/p>

“夏天在院子里看爺爺做蔑活，比如編背篼,、做'kua kua'(二聲,，‘竹耙’的意思，川北方言,，有音無字),，我也學(xué)了一些?！闭f起小時(shí)候的事情,，李子柒開始說起家鄉(xiāng)話。她是川北人,，言語間不時(shí)夾雜幾句川北方言,。

當(dāng)記者問起李子柒是不是真心喜歡農(nóng)村生活，她眼神里流露出的是毋庸置疑,。

拍《水稻的一生》,，從播種到收獲全程，耙田,、拋秧,、插秧、守水,、巡水,，全部親力親為。視頻里,，她梳一條麻花辮,，穿體恤，褲腳挽到膝蓋處,，弓著腰插秧,。趕牛耙田也是自己上，牽著牛繩,，站在牛屁股背后的木耙上,，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

“別看表面很瀟灑，實(shí)際這個(gè)工作相當(dāng)危險(xiǎn),?！?李子柒說，趕牛耙田,，最重要的就是保持耙的平衡穩(wěn)當(dāng),。“人要在耙上站穩(wěn)也不容易,，稍不留意就會(huì)被耙齒給傷到,。我叔叔就因?yàn)闆]站穩(wěn)，腿上被劃拉了一條很長(zhǎng)的口子,。”李子柒小時(shí)候經(jīng)?？礌敔敯姨?，“他還經(jīng)常讓我站到上面去壓耙，因?yàn)槲业捏w重剛好可以把耙壓得不深不淺,?！?/p>

她拍水稻的一生、辣椒的一生,、黃豆的一生,，拍大米怎么來，醬油怎么釀,，追根溯源,，從頭到尾講得清清楚楚，“我擔(dān)心現(xiàn)在很多孩子四體不勤,、五谷不分,。”

之前有老師給她微博留言,，說孩子們以為水稻是樹上摘下來的,。“聽到這些,，我很震驚,。我希望他們能通過視頻了解食物的來源，牢記食物來之不易,?！?/p>

她的視頻更新較慢，視頻內(nèi)容時(shí)間跨度拉得也大,，半年,、一年，都是正常周期。慢對(duì)她來說不是問題,，“因?yàn)榇翰ハ拈L(zhǎng),，秋收冬藏，天下萬事都有其規(guī)律,?！?/p>

記者問她怕不怕以后沒有內(nèi)容可拍，她搖搖頭：“中國(guó)農(nóng)村的東西太豐富了,，拍不完的,。”

談傳播：我只是分享了一種生活

白巖松這樣評(píng)論李子柒：“面向世界的傳播當(dāng)中，沒什么口號(hào),，卻有讓人印象深刻的口味,，更贏得了一個(gè)又一個(gè)具體網(wǎng)民反饋回來的口碑，值得借鑒,。”

李子柒的視頻里,，有鄉(xiāng)風(fēng)古韻,，有美景美食，有田園牧歌式的村野情趣,，也有遠(yuǎn)離塵世的寧靜安逸,。她善于和自然對(duì)話，講究四時(shí)有序,，道法自然,，天地人和。她盡量在視頻里收集大自然原始的聲音,，流水潺潺,、落雪簌簌、蟲鳴蛙叫,、雞鳴犬吠,，沒有旁白，字幕也少,，最多在結(jié)尾夾雜一兩句和婆婆的鄉(xiāng)音,。

就這樣近似于默片的視頻，卻受到了許多外國(guó)網(wǎng)友的追捧,?！巴峁恃芯繀f(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)高佑思認(rèn)為，李子柒的視頻之所以能吸引外國(guó)人,，主要是因?yàn)樗撾x了西方人熟悉的工業(yè)化語境,，離大城市觀眾的物質(zhì)主義生活方式相去甚遠(yuǎn),，使他們看到了想要的生活。他甚至評(píng)論說,，李子柒的視頻觸動(dòng)了人們內(nèi)心最深沉的區(qū)域,，“通過視頻你能感受到溫暖，感受到家庭的意義,?！?/p>

而這種美正是李子柒喜歡而追求的?！懊篮玫臇|西都具有共通性,，我自己喜歡，外國(guó)朋友也喜歡,。這種美好是不是我?guī)淼牟⒉恢匾?，關(guān)鍵在于我分享了一種生活，恰好你也喜歡,。這種共鳴讓人感到滿足,。”

擔(dān)任成都首位非遺推廣大使,，也是源自于骨子里對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛，李子柒說：“做千層底那期視頻,，是第一次對(duì)非遺的呈現(xiàn),。其實(shí)也談不上對(duì)文化的傳承，我只是覺得用接近一周的時(shí)間給家人趕制一雙布鞋,，在一雙鞋底上留下兩千多個(gè)針眼,，那是一種心意?！?/p>

李子柒,。（微念供圖，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿使用）

談未來：會(huì)堅(jiān)持做自己喜歡的事

臨近分別,，大家一起等待送李子柒回綿陽的車,，大家左一句右一句地閑聊。正聊到一件有趣的“八卦”,，車就來了,。李子柒依然抓住記者，要堅(jiān)持把正在進(jìn)行的話題講完,。

劉同明也不急不惱,，靜靜地在一邊等著她講完。這種耐心和等待,，是微念公司與李子柒合作的常態(tài),。

按理說,，利好節(jié)點(diǎn)，乘勝追擊,，借勢(shì)炒作,，本也無可厚非，但不習(xí)慣站在聚光燈下的李子柒,，甘愿選擇自降熱度,，公司也堅(jiān)持最大限度地支持她。

“在我看來,，李子柒是極其珍貴的內(nèi)容創(chuàng)作者,。”劉同明認(rèn)為,，“李子柒可遇不可求,，微念要做好這個(gè)IP，并不急于變現(xiàn),?！?/p>

作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有名的MCN機(jī)構(gòu)，微念的核心在于孵化以及與同有價(jià)值的kol（意見領(lǐng)袖）合作,，打造獨(dú)一無二的品牌IP,，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這之前,，微念和李子柒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)過多次成功合作,。2018年七夕，李子柒個(gè)人同名消費(fèi)品牌正式在天貓上線,，先后推出的同名品牌螺螄粉,、藕粉等商品銷售火爆。2019年,，她和中央電視臺(tái)“國(guó)家寶藏”聯(lián)名推出的3萬份宮燈月餅禮盒,，上線即售罄。這款禮盒選取千年民間傳統(tǒng)技藝紙浮雕,，結(jié)合四川非遺文化遺產(chǎn)皮影戲元素,，是實(shí)打?qū)嵉亍袄钭悠狻憋L(fēng)格。

“不適合的廣告和代言,，都幫她推掉了,，只要她潛下心來做自己喜歡的事情就好?！眲⑼髡f,。對(duì)于未來，李子柒稱并沒有太多計(jì)劃,，“但肯定會(huì)圍繞自己喜歡的事情,，因?yàn)檫€有很多東西在吸引著我,。”