書店紅了,，但人均紙質(zhì)圖書閱讀量卻裹足不前——

在“網(wǎng)紅書店”,，人們都看了什么,？

近年來，一大批特色鮮明的書店迅速興起,，成為“文化地標”,，也成為“網(wǎng)紅”，吸引著人們前去打卡,。與此同時，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量變化不大,。

杭州姑娘蕭迎近日到北京旅游，除了故宮,、胡同等特色景點外,，她還打卡了一家書店——位于北京前門步行街附近的PAGEONE北京坊店。

在北京乃至全國,，近年來越來越多的書店開始“聲名遠揚”,。它們在網(wǎng)上收獲好評，在文藝青年中口耳相傳,，也因此進入人們的行程,，成為打卡景點。

前幾年人們還在憂心忡忡地談?wù)搶嶓w書店的命運,，轉(zhuǎn)變迅速發(fā)生,，實體書店在“高質(zhì)量”“特色化”之下迅速重生，以別具一格的設(shè)計在城市的大街小巷造就了一座座“文化地標”,。人們也開始發(fā)問——除了打卡之外,，在“網(wǎng)紅書店”都看了什么？

進書店,，看“天堂”

“看了一眼天堂的樣子”——打卡PAGEONE后,，蕭迎在微信朋友圈里寫下了這樣一句話,，配圖是她拍攝的書店照片。這句話源自文學巨匠博爾赫斯的一句詩：“我心里一直都在暗暗設(shè)想,，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣,。”

站在這家書店的二樓,，透過玻璃外墻,，能看到北京的正陽門。每天,，都有人慕名來此打卡拍照,。

在北京、上海,、南京,、西寧等全國各地，近兩年興起的一家家書店,，告別了以前幾排書架,、一張柜臺的“售賣部”模式，以注重設(shè)計和氣氛營造而成為“城市新坐標”,。

網(wǎng)紅書店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮,。上海中心大廈52層的朵云書院號稱全國最高書店，開業(yè)初期書店雙休日打卡人數(shù)達到1.2萬人次,，平時也需排隊3小時才能進店,；鐘書閣重慶店，去年春節(jié)期間就因到訪人數(shù)過多而不得不采取“不定時限流”措施,；被稱為“史上最孤獨圖書館”的三聯(lián)書店海邊公益圖書館,，遠離鬧市、位置偏僻,，出名后游人如織,，一度需要預(yù)約才可進入……

2019中國書店大會發(fā)布的《2018-2019中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》稱，消費者造訪書店,、到書店打卡的熱情前所未有,，書店顧客明顯回流。

扶持下,，開店熱

PAGEONE北京坊店總面積2500平方米,，除了優(yōu)越的地理位置，店內(nèi)設(shè)計更別具一格,。據(jù)說設(shè)計師用了5個月時間為這家店做設(shè)計方案,，其高顏值也讓在書店內(nèi)拍照的人明顯多于看書的顧客。

日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色書店評選中榜上有名,。也是在這次評選中傳出消息：2019年,，北京共有239家實體書店獲得該年度實體書店項目扶持，扶持資金近1億元,。截至2019年9月底,，全市實體書店增加了285家，同比增長28.1%,。

北京的變化,，是一個縮影。從前些年的紛紛倒閉,，到如今購物中心,、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū),、景區(qū)積極引入,，實體書店走出低谷，展現(xiàn)出罕見的擴張之勢,。

2019中國書店大會上發(fā)布的信息顯示,，2018年，各地新華書店集團,、大型連鎖書店,、新興獨立書店大部分投入開店熱潮；開店數(shù)量最高的大型連鎖書店,，一年新增店鋪100家以上,；多個城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書店扶持計劃。

業(yè)內(nèi)人士認為,，實體書店的復興與政府的扶持政策直接相關(guān)。2016年國家11部委文件《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》發(fā)布后,，各省市共出臺了近30份地方性實體書店發(fā)展實施意見,。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅政策進一步延續(xù),。

在這輪開店熱潮中,，“顏值”“最美”成為形容這些書店的高頻詞?！熬W(wǎng)絡(luò)書店的沖擊,，讓實體書店不得不努力探尋吸引消費者重回書店的可能性。這個過程恰逢社會整體富裕程度提升,，消費者開始追求消費升級,。于是，新一代追求‘美感’的書店便應(yīng)運而生?！卑俚佬鲁霭嫜芯吭涸洪L程三國說,。

打卡外，更重“書”

日前,，一家“網(wǎng)紅書店”因打卡人數(shù)太多,，不堪其擾而規(guī)定拍照者必須購書一本。這家重慶渝中區(qū)的舊書店,，面積只有十幾平方米,，卻塞滿了各類書籍，顯得既文藝又懷舊,，有時需要排長隊才進得去,。

這引發(fā)了人們的討論，直指書店的“本源”——在書店,，人們究竟應(yīng)該做什么,？

雖然近年來書店發(fā)展突飛猛進，但另外一組數(shù)據(jù)卻變化不大,。第16次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,，2018年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.67本，與2017年的4.66本基本持平,。這與書店客流量的增長相比,，幾乎算是裹足不前?！?018-2019中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》把這種現(xiàn)象稱為“只走進了消費者的行程,，未走進消費者的生活”。

“網(wǎng)紅本身是互聯(lián)網(wǎng)時代的特有產(chǎn)物,，它的出現(xiàn)與流行,，與互聯(lián)網(wǎng)時代的眼球經(jīng)濟密切相關(guān)?！北本┦猩缈圃焊毖芯繂T王林生日前表示,，人們批評網(wǎng)紅書店，針對的并不是網(wǎng)紅書店本身,，而是大家有沒有充分利用好,、使用好書店所能提供的各種功能。

“顏值本身不能推動網(wǎng)紅書店的持續(xù)性發(fā)展,，它只是網(wǎng)紅書店內(nèi)涵式發(fā)展的前提條件,。網(wǎng)紅書店需要內(nèi)容的強力支撐，只有提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)才能更紅,?！蓖趿稚硎?。

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜認為，書店真正持久,、深入人心的體驗,，最終還是要回歸閱讀本身，否則網(wǎng)紅書店也會很快被別的網(wǎng)紅空間所取代,。

作為游客和普通讀者,，蕭迎表示，打卡行為雖然不是閱讀,，但卻并不是與“書”毫無關(guān)系,。“也許打卡書店是很多人走進閱讀的第一步吧,?！彼f。

鄧崎凡