說起“90后”的消費,，“精致窮”“月光族”“啃老買奢侈品”“超前消費”“1000可以花,，10塊錢必須省”……種種消費觀念和消費行為,，被貼上了“畸形”的標簽,。

“怎么不知道存錢呀,！”“別亂用那些分期,！”“90后”的父母常常充滿憂慮地規(guī)勸孩子改變自己的消費方式。

但是很多報告用實實在在的數(shù)據(jù),，為“90后”的消費方式作出生動解讀,。他們的某些消費行為在外人看來并不理智，卻有自己獨特的追求,。當他們在消費上精明起來時,，又可能超乎你的想象，也超越了他們的父輩,。

21世紀第三個十年已經(jīng)到來,，中國“90后”們正在用屬于他們的消費消費觀念和方式,，標記這一代人的獨特性格。

掙錢不多,，生活品質(zhì)不能低

“能手機打車干嘛要擠公交地鐵,？時間最重要?！薄吧rAPP能把蔬菜水果送到家,，頂多再多花點運費，干嘛自己跑出去買菜,？”“工作這么累,，周末還加班，再不吃好喝好也太慘了,?！薄?9歲，2開頭的最后一個生日,，得給自己買個禮物,。”懶人式消費,、獎勵式消費,、治愈式消費，許多“90后”秉持精致生活的理念,，收入不高,，花銷卻不小。

此外,，還有很多消費行為讓人迷惑不解,。

小高是一個“貓奴”，她養(yǎng)的貓叫大慶,。買貓糧,、貓砂、罐頭,、玩具,，帶它洗澡，每月都有五六百元的固定支出,。除了經(jīng)濟負擔之外,，還要花時間伺候它吃喝拉撒。

大慶有時候尿床,，把家里僅有的兩床被子都留下“記號”,。但是大慶也溫柔、黏人,。有時會鉆到小高的被子里入睡,，周末小高也會邀請朋友來家“吸貓”,。白凈柔順的毛皮、澄澈的眼睛,，大慶給小高帶來無盡的溫馨。

“有時真的會被它氣死,，但能從它這里尋求安慰,，這是我們這些‘貓奴’自我表達的途徑。很長一段時間里都沒有跟父母說,，因為他們很難理解,。”小高說,。

“90后”另外一個不被人理解的消費行為是對奶茶的追捧,。2019年中國現(xiàn)制茶飲市場約為500億元，消費者中一半是“90后”,。

“如果你問我的錢都去哪了,，看看肚子上的這幾圈肥肉就知道了?！睂σ幻?0后”來說,，這肥肉中會有奶茶的極大“貢獻”。

“90后”和“00后”養(yǎng)活了各式各樣的奶茶店：大商場,、商業(yè)步行街,，住宅區(qū)周圍，高校食堂和校園外的小吃一條街,，永遠不會缺少各具特色的奶茶店,，很多網(wǎng)紅店還排著長隊。

這種熱愛讓人困惑,?！?0后”何曉雅常常在加班時點一杯奶茶，“寒冬臘月里,，買一杯奶茶捂在手心,，很溫暖，再吸一口珍珠,，溫潤柔軟,，就像和久未見面的戀人熱烈擁吻。雖然知道奶茶中含有讓人上癮的物質(zhì),，但是不舍得戒掉這個癖好,。”

“90后”成長過程中擁有更多的消費選擇,，商品種類極大豐富,，營銷工具,、“種草神器”深入人心，微信公眾號,、微博大V,、小紅書、各種形式的直播,，無時無刻不在誘惑他們,。

時代賦予這代人一個更豐富多彩的物質(zhì)世界，也給他們肩頭施加越來越繁重的生活壓力和工作負荷,。壓力催生了“90后”這些不被理解的“迷惑”消費行為和種種沖動消費,，也讓許多“90后”在消費中更加注重教育和自我提升。

中國新經(jīng)濟研究院聯(lián)合支付寶發(fā)布的《“90后”攢錢報告》顯示,，年輕人用花唄購買教育類產(chǎn)品和服務的金額同比上漲了87%,。

2019年被稱作付費自習“元年”。付費自習室迅速贏得職場年輕人的青睞,。工作之余,，很多年輕人逃離逼仄的居住環(huán)境，來到付費自習室找一方安靜的書桌,，如饑似渴地尋求自我提升,。為了更體面的生活和更光明的未來，進入職場的“90后”絲毫不敢懈怠,。

分期雖好,，警惕掉進“無底洞”

一邊是不斷增長的消費需求，一邊是羞澀的口袋,。借助消費金融,、信貸工具超前消費或分期付款，是很多“90后”的消費習慣,。

據(jù)統(tǒng)計,，平均每4個“90后”就有1個人在用花唄進行信用消費，近四成“90后”把花唄設為支付寶首選的支付方式,，比“85前”高出11.9個百分點,，超七成“90后”未來還將繼續(xù)超前消費。

這是怎么造成的,？我們來分析一下,。

最開始，也許只是想買一部手機,，可是還要交房租,，直接買壓力有點大，就用了分期。一部價值四五千元的手機,，分12個月還清,，每月只需還款三四百元，很有可能還是免息的,。

手機到手后,，覺得電腦用了好多年，反應越來越慢,，沒開幾個程序就很卡,，也該換了，于是用分期付款的方式買了一臺電腦,，分期賬單又增加了幾百塊錢。

手機拍照雖然像素很高,，但有些使用場景還是沒法和相機相比,，索性再來個相機——也是分期付款。

在家聽音樂,，手機外放效果終歸不能讓人滿意,，要達到“高音甜、中音準,、低音沉”的通透感,，得買一個高品質(zhì)的音箱。面對價格動輒上千的音箱,，還是靠分期“大法”……

想買的東西越來越多,，支付寶花唄上的額度逐漸累積。為了將額度分散,，索性再開個京東白條,，以降低內(nèi)心焦慮和負罪感。就這樣,，微信里的微粒貸,、去哪兒網(wǎng)的拿去花、百度的有錢花,、銀行信用卡甚至是某些不靠譜的網(wǎng)貸賬戶……種種信貸工具陸續(xù)開通,，以滿足不同場景下超前消費的需求，債務額度不斷增長,。

如果負債水平還沒有嚴重超標,，又有穩(wěn)定的工作，通過延長信用期限,，多付出一些利息倒還不算是很壞的結果,。實在不行跟家里人低低頭也不失為救急之策，等到資金周轉(zhuǎn)開以后連本帶息還上就是了,。

最壞的是嚴重超過負債能力,，容易被網(wǎng)貸平臺“低息”宣傳誘惑入坑,，由此導致背上高利貸者大有人在，不僅搭上自己的前途,，也拖累整個家庭,，更有甚著為此付出年輕的生命。

不過,，雖有悲劇發(fā)生,，整體而言，絕大多數(shù)“90后”使用信貸工具都保持著冷靜和克制,。87%的年輕人近一年內(nèi)從未出現(xiàn)過逾期現(xiàn)象,，僅3.6%的人產(chǎn)生經(jīng)常逾期和以貸還貸現(xiàn)象。使用3個及以上互聯(lián)網(wǎng)小額借貸平臺的用戶占比為3%左右,。絕大多數(shù)年輕人沒有被負債拖垮,，反而還存下了不少錢。

據(jù)《“90后”攢錢報告》統(tǒng)計：92%的年輕人每個月都會有結余,，“90后”每月在余額寶攢的錢,，是其花唄賬單的4.5倍。受訪的“90后”表示,，買生活必需品外想買的東西,，會充分考慮經(jīng)濟狀況。

精打細算,，“90后”更會理財

北京市朝陽區(qū)三里屯太古里,，霓虹閃爍，車水馬龍,，人流熙攘,。記者采訪了一位肩挎路易·威登“麻將包”的“90后”女生，她說：“差不多花掉了一個月工資吧,，托朋友從法國帶回來的,。平時會研究奢侈品在哪里買便宜，比如買路易·威登的產(chǎn)品去法國,，澳大利亞買古馳的包包,，然后找靠譜的代購，能省不少錢,。而且這些價格也處于波動狀態(tài),，需要隨時跟進?！?/p>

很多收入不高的“90后”舍得買大牌,、買奢侈品，但是也對價格敏感，他們會想盡辦法找到最便宜的方式選購奢侈品,。

在日用品上更斤斤計較,。快遞不包郵,？不買,。網(wǎng)上看視頻充會員？不存在的,。

“90后”的另一個精明之處在于,，比父輩更早接觸到分期付款和理財產(chǎn)品的他們，也更容易接受和更有利地使用,。對于“90后”的父輩來說,，貸款買房不是件新鮮事，但是要讓他們把信貸工具用于日常生活消費可就難了,，而“90后”精打細算薅起羊毛可毫不含糊,。

小到用花唄打一個時間差賺點利息：在免息期內(nèi)還款，現(xiàn)金拿去投資理財,。

大到買車分期付款：“90后”小史夫婦住在天津,，結婚沒多久,，搖號中簽,，打算買輛車，家里給出錢,，但是自己想分期付款,，省下的現(xiàn)金用于投資。父母卻說：“分期太麻煩,，還有好多陷阱和強制消費,，最后一點也不便宜?！?/p>

小兩口則認真研究了其中的門道,，對記者說，根據(jù)4S店的報價,，如果使用分期,，汽車價款會比全款便宜五六千塊錢。不過必須按照4S店的要求上“全險”,，而全款則可以自己選擇險種,，摒棄一些不實用的項目。另外還有GPS安裝費,、手續(xù)費等幾項費用,，七七八八加起來也是五六千元錢。分期付款總價沒什么優(yōu)勢，但是手里的現(xiàn)金多了,，還能用來做些投資,，想要規(guī)避風險，買點收益穩(wěn)定的基金債券就行,。

“90后”的理財意識的確更明顯,。數(shù)據(jù)顯示，32%的“90后”表示有明確的存款計劃,，且隨著年齡和閱歷的增長,，每月新增存款比例也有明顯提升，六成學生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入,。

“前幾年余額寶剛出來那會兒收益比較高,，就把錢放在這里，后來收益越來越低,，就考慮其他途徑了,。”在北京一所高校讀博士的杜斌說,，現(xiàn)在投資收益是他和朋友們聚會時的熱門話題,，常常和朋友們交流心得。

研究生畢業(yè)后來到合肥的朱銳鋒,，每個月都會拿出一些錢投資,，用自己在學校學習的政治經(jīng)濟常識，指導家里人炒美元,，投資收益率超過10%,。

北京大學研究員靳戈表示，“90后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,，也是成長于中國經(jīng)濟騰飛時期的一代,，他們對消費和理財?shù)慕佑|都比父輩要超前。再加上這代年輕人有強烈的獨立意識和自我保障意識,，精打細算,、早早理財都是在為未來過好生活做足準備。