有記者了解發(fā)現(xiàn)，近期故宮的淘寶官方店鋪部分上新產(chǎn)品銷售情況并不像之前那般火爆,，甚至有些美妝護(hù)膚品的銷量只有個位數(shù),。莫非消費者已經(jīng)開始對文創(chuàng)IP產(chǎn)生“審美疲勞”了？

自2014年故宮淘寶創(chuàng)造的“網(wǎng)紅四爺”IP走紅以來,，文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來了生機(jī)勃勃的春天,，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽,，很快便碩果累累,。從國家級博物館到地方博物館，從傳承經(jīng)典的老字號到充滿活力的新興創(chuàng)意品牌,，各家都爭奇斗艷,，各出奇招，贏得了消費者的積極捧場,。

要說最讓人印象深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些,？或許有人會想起“比剪刀手”賣萌的雍正畫像，有人會選擇設(shè)計巧妙的文創(chuàng)日歷,，還有人想為實用又個性的朝珠耳機(jī)“打call”……從這些真正走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品看來,，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強(qiáng)吸引力，但在消費選擇日益多元化的今天,，如果產(chǎn)品成了華而不實的“偶像派”,，缺乏文化意蘊(yùn)，消費者也有很多物美價廉的替代品可供選擇，不見得非要為“撈金”意圖明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品埋單,。就拿價格不菲的“故宮周邊”護(hù)膚品來說,，選擇合作的品牌并不知名，難免消費者心存顧慮,，擔(dān)心自己花大價錢購入“野雞產(chǎn)品”,。

如此看來，“網(wǎng)紅文創(chuàng)店遇冷”未必是消費者產(chǎn)生了“審美疲勞”,，只不過他們的消費觀念變得更理性,，不再輕易為所謂的文創(chuàng)IP沖昏頭腦。因此,，文創(chuàng)產(chǎn)品商家也是時候調(diào)整思路了,，只有明確文創(chuàng)的立足點，想清楚文創(chuàng)價值究竟何在,，才能做出真正吸引消費者的產(chǎn)品,。