故宮文創(chuàng)年售10億 賺的錢花哪兒了？

單霽翔：銷售利潤都要用到故宮事業(yè)發(fā)展上

11月24日晚，故宮學(xué)院院長單霽翔隨中央廣播電視總臺央視綜藝頻道和喜馬拉雅聯(lián)合出品的《一堂好課》走進(jìn)北京外國語大學(xué),，講述其一生未離開過的古建筑與文物保護(hù)工作。

讓故宮文化遺產(chǎn)活起來

2012年1月,，單霽翔就任故宮博物院院長,，他回憶當(dāng)時的狀況，“故宮大部分區(qū)域都沒有開放,，99%的藏品沉睡在庫房里面,；大多數(shù)的觀眾跟著導(dǎo)游的小旗盲目地往前面走，聽著并不專業(yè)的講解,，只是到此一游而已,；有的老大爺、老大媽領(lǐng)著孩子,，走累了坐在臺階上,，吃自己帶的水和干糧，鐵欄桿都給坐彎了……可是當(dāng)他們走出故宮博物院的時候,，到底能夠獲得什么,？我們對得起他們嗎,？”

故宮面對的挑戰(zhàn)還有超量的觀眾。當(dāng)年的故宮擠成什么樣,？有人形容,，“進(jìn)了故宮，就沒看見地面是什么樣,，一直都是后面人推著往前面走,。” 擁擠意味著危險(xiǎn),，一旦發(fā)生推搡，人可能會像疊羅漢似的壓下來,。

單霽翔決定做出改變：“我知道這里有很多的世界之最,，但應(yīng)該怎么叫人們感受到呢,，這是一個難題,?！彼?個月時間走遍了故宮9000多間房屋；為了讓故宮文化遺產(chǎn)活起來,，他實(shí)行了多項(xiàng)舉措,，經(jīng)過研發(fā)，故宮安裝了大量供觀眾使用的座椅,，能讓1.1萬名觀眾在各個地方都有尊嚴(yán)地坐下休息,；針對觀眾大殿光線暗的抱怨,，技術(shù)人員在大殿中安裝了不發(fā)熱的LED冷光源,，“開燈的時候,，兩名工作人員在兩邊值守,，用測光表反復(fù)測敏感部位的光線不能超標(biāo),?！苯?jīng)過一年半的研發(fā),、調(diào)試,，紫禁城的太和殿,、中和殿、保和殿,、乾清宮、交泰殿被點(diǎn)亮,。

與此同時,，故宮用了兩年的時間做安全宣傳，在淡季設(shè)了很多的免費(fèi)日,，把旅游團(tuán)積極地引導(dǎo)到淡季,，并且實(shí)行限流,，真正提高了人們的參觀質(zhì)量,。

用兩年清干凈屋頂?shù)牟?/p>

作為文物保護(hù)單位,，做任何事情的前提就是確保安全,，尤其故宮還是一座有著一千二百棟木結(jié)構(gòu)的建筑群,，防火難度可謂世界第一,?！爸刂兄卦谟陬A(yù)防性保護(hù)”，2014年至2016年,，故宮組織為時三年的全院環(huán)境大整治,，以及為時兩個星期的全院大掃除,。單霽翔曾介紹,，“老先生傳授經(jīng)驗(yàn),，人進(jìn)去的時候要大喊兩聲,，叫小動物先跑你再進(jìn)去,，否則你踩了小動物,，你和小動物都尷尬,?！?/p>

清掃的另一個難度在于故宮瓦上長了很多的草,，草根扎在瓦里面,，瓦拱松動了,，雨水灌進(jìn)去,，梁架就會糟朽,，但除草并不容易,，兩場雨下來，草就會再次瘋長,。為此，工作人員要一塊一塊瓦揭開,，把草根拿出來,，把古建修好，再把縫抹實(shí),，不叫草籽再進(jìn)去,，“兩年的奮斗，我們終于可以對社會宣布,，故宮博物院一千二百棟古建筑上沒有一根草,。”

賺錢都用在故宮事業(yè)上

故宮靠賣文創(chuàng)產(chǎn)品,，一年創(chuàng)造10億元的銷售額,。“課堂”上,，有同學(xué)不禁發(fā)問：“故宮文創(chuàng)賺的錢都用在什么地方了,？”

面對如此犀利的問題，單霽翔詳細(xì)地給出了答案：“故宮是非營利機(jī)構(gòu),，我們不能分紅,，我們所有銷售利潤都要用到故宮事業(yè)發(fā)展上。我們要做1600多把椅子,，我們要把1750個井蓋做平，我們要把自動講解器不斷地提升,，特別是面對同學(xué)的教育活動全是免費(fèi)的,。這些用的是什么錢？我們是用我們的營銷收入,，投入到我們事業(yè)發(fā)展中,。”

單霽翔特別提到,，今年1到3月故宮博物院舉辦的有史以來最大規(guī)模的立體展覽“賀歲迎祥紫禁城里過大年”,。“我們最為自豪的是,，把消失了179年的萬壽燈,、天燈經(jīng)過半年的研發(fā)又重新在乾清宮前豎立起來,，太多的人觀賞這個奇觀。展覽結(jié)束后,，我們不希望這套文化創(chuàng)意產(chǎn)品從此消失,，因此舉行了公益拍賣?！彼榻B,，最終拍賣獲得的2000多萬人民幣全部捐贈給了國家貧困縣，“從廣西的巴馬,，到內(nèi)蒙古的阿爾山一共4個國家貧困縣,。雖然錢不多，但是我感到非常自豪,，博物館向來都是被別人贊助的,，我們終于強(qiáng)大到可以贊助別人了?！保ㄓ浾?祖薇）