此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù),，是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn)，需要監(jiān)管部門的介入,，對(duì)運(yùn)營(yíng)商,、軟件,、瀏覽器平臺(tái)作出嚴(yán)格限制,。

泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉，彈窗廣告不能亂彈琴

彈窗廣告,，已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)公害,。打開電腦網(wǎng)頁(yè)或者手機(jī)APP，映入眼簾的是覆蓋整個(gè)頁(yè)面大小的“恭喜收到××紅包”“抽取粉絲大禮包”“召喚好友”等花花綠綠的彈窗廣告,，讓人煩不勝煩,。

日前，新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，彈窗廣告已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，只要商家交足2萬(wàn)元，就可彈窗100萬(wàn)次,，量越大成本越低,。有客服人員直接表示，“運(yùn)營(yíng)商,、軟件,、瀏覽器平臺(tái)都有用戶大數(shù)據(jù)，你只要提出廣告時(shí)段,、推廣地區(qū),、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位,，我們就可以提供服務(wù),。”

結(jié)果就是彈窗廣告多如牛毛,，讓人不想看也得看,，成為屏幕當(dāng)之無(wú)愧的“霸主”,。

我國(guó)廣告法第44條明確規(guī)定，“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉”。近年來(lái),，國(guó)家相關(guān)部門也多次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告開展整治行動(dòng),，取得了一些效果。

但是,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，彈窗廣告越來(lái)越花樣百出，頁(yè)面上明明有“關(guān)閉”字樣,，點(diǎn)了卻彈到另一個(gè)界面,，廣告一環(huán)連一環(huán)，沒(méi)完沒(méi)了,，感覺(jué)像進(jìn)入迷魂陣,。

按理說(shuō)，規(guī)定如此清楚,，操作也似乎簡(jiǎn)單易行,，不合規(guī)的彈窗廣告為何總是“打不死”，反而“野火燒不盡,，春風(fēng)吹又生”,？

就廣告而言，彈窗廣告就如同那些問(wèn)你要不要房要不要商鋪的騷擾電話,，本質(zhì)上是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為,，有其合法性，因此很多彈窗廣告經(jīng)營(yíng)商鉆了法律的空子,。

比如雖然規(guī)定了在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布,，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確?！耙绘I關(guān)閉”,，但并沒(méi)有規(guī)定關(guān)閉的標(biāo)識(shí)要在多少像素以上，所以就特意把關(guān)閉的標(biāo)識(shí)做得特別小,，小到要用臉貼著屏幕,，用鼠標(biāo)或者小拇指指尖點(diǎn)擊那個(gè)區(qū)域，才能成功關(guān)閉彈窗,。有些彈窗還算有良心,，可以設(shè)置成永久禁止再?gòu)棾觯行棿熬退阈遁d主程序之后都卸載不掉,，這讓人好奇：程序開發(fā)商的主要目的是否在彈窗,，程序本身反倒像是附帶的小功能了,。

從投入和產(chǎn)出的效果看，這種廣告成本低,，投放量大,，廣告效果顯著。隨著大數(shù)據(jù)的采集,，有些廣告甚至能夠做到“精準(zhǔn)投放”,。

相信大家都有這種體驗(yàn)，在某個(gè)頁(yè)面或是APP上瀏覽了一件風(fēng)衣或一本書,，第二天手機(jī)會(huì)收到多件風(fēng)衣,、多本同類書的推薦。一時(shí)之間,，這種差異化個(gè)性服務(wù),，還頗受市場(chǎng)青睞，被各個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)商引為致勝法寶,。

反觀另一面,，美其名曰的“精準(zhǔn)推銷”，通過(guò)技術(shù)手段獲得用戶手機(jī)號(hào)碼信息,，進(jìn)而投放無(wú)法消除的“霸屏廣告”,，潛藏著信息安全隱患,。用戶一旦被誘導(dǎo)點(diǎn)擊,，容易無(wú)意中對(duì)彈出的小程序授權(quán)讀取自己個(gè)人隱私信息、聯(lián)系方式等的一部分權(quán)限,，嚴(yán)重的甚至?xí)槐I取賬號(hào)密碼,，很可能會(huì)成為電信詐騙的對(duì)象。

顯然,，此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù),，是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn)，需要監(jiān)管部門的介入,，對(duì)運(yùn)營(yíng)商,、軟件、瀏覽器平臺(tái)作出嚴(yán)格限制,，加重處罰,，增加打擊力度，不可放其“裸奔”,。試想,，如果有人不時(shí)窺視你生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這種日子能過(guò)得安心嗎,？