如果在10月10日前的中國，你問奧爾加·托卡爾丘克和彼得·漢德克是誰,，估計(jì)沒有幾個人能夠答得上來,，但10月10日之后的這段時間來,，這兩位諾貝爾文學(xué)獎新科得主的知名度以幾何倍數(shù)上升,。不僅他們本人成為時髦的文化偶像,，他們的作品也被擺放在書店顯眼的位置,，在圖書網(wǎng)站售罄,，并占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜,，演繹出最新版的“洛陽紙貴”。

同托卡爾丘克,、漢德克一樣,，很多諾貝爾文學(xué)獎獲獎作家都經(jīng)歷了類似的情況。有人把諾獎公布后帶動獲獎作家作品熱銷的現(xiàn)象稱之為“諾貝爾效應(yīng)”,。諾貝爾獲獎文學(xué)作品是嚴(yán)肅文學(xué)的代表,，但有人認(rèn)為“諾貝爾效應(yīng)”卻讓諾獎看似成為一種消費(fèi)品牌。記者采訪到的業(yè)內(nèi)人士對此表達(dá)了自己的看法,。

獎項(xiàng)揭曉,，作品大賣

雖然在波蘭家喻戶曉，但1962年出生的奧爾加·托卡爾丘克此前在中國的知名度遠(yuǎn)不如在她的祖國,。直到2017年12月,，她的代表作《太古和其他的時間》《白天的房子，夜晚的房子》才首次在中國出版,?！栋滋斓姆孔樱雇淼姆孔印坟?zé)編石儒婧曾說,，“她是那種風(fēng)格非常顯著的作家,，喜歡她的讀者可能就會非常喜歡，讀不進(jìn)去的讀者可能翻一會兒就放棄了,?！?/p>

奧地利人彼得·漢德克則被稱作“活著的經(jīng)典”，他的名字經(jīng)常出現(xiàn)在各大文學(xué)獎項(xiàng)的榜單上,，近年來,， 他一直是諾貝爾文學(xué)獎的熱門人選。漢德克目前有9本作品在國內(nèi)出版,，分別是《罵觀眾》《守門員面對罰點(diǎn)球時的焦慮》《無欲的悲歌》《左撇子女人》《形同陌路的時刻》等,，但這些作品也遠(yuǎn)非“耳熟能詳”，沒有達(dá)到“暢銷”的級別,。

諾獎揭曉后上演了神奇一幕：消息一公布,，讀者迅速下單，獎項(xiàng)揭曉20分鐘后,，托卡爾丘克的《太古和其他的時間》銷量是獲獎前一周的近百倍,，《白天的房子，夜晚的房子》銷量是獲獎前一周的600倍；漢德克的《守門員面對罰點(diǎn)球時的焦慮》《罵觀眾》等作品的銷量均則是前一周的數(shù)十倍,。獎項(xiàng)頒布后不足24小時,，兩位作家在當(dāng)當(dāng)、京東圖書等平臺的實(shí)體圖書悉數(shù)售磬,，預(yù)售發(fā)貨期已排至11月,。

今年的“諾貝爾效應(yīng)”還在中國作家身上發(fā)揮了作用。被諾貝爾文學(xué)獎評委馬悅?cè)环Q為“中國卡夫卡”的殘雪,，在國內(nèi)本屬“小眾”作家,，但自從被媒體報(bào)道“入圍今年諾貝爾文學(xué)獎提名”后，她本人的知名度也水漲船高,。在諾獎揭曉前的10月7號,、8號兩天，殘雪所有作品全網(wǎng)售罄,?？追蜃泳W(wǎng)站殘雪9頁手稿售價(jià)高達(dá)7.2萬元。即使諾獎揭曉,，殘雪無緣獎項(xiàng),，但各電商平臺上，殘雪作品前仍冠有“2019諾貝爾文學(xué)獎提名”字樣,。

實(shí)際上,，歷屆的諾貝爾文學(xué)獎頒布，總能引發(fā)作品熱銷情景,。根據(jù)亞馬遜此前的統(tǒng)計(jì),，在2012年獲得諾貝爾文學(xué)獎后，莫言作品的銷量比獲獎前一個月上漲了33倍,，2013年諾貝爾文學(xué)獎得主艾麗絲·門羅,，她的作品在獲獎后一個月的銷量比獲獎前一個月增長了近1500倍。

誰在買,？誰在看,？

“諾貝爾效應(yīng)”是由誰推動的？這些作品是誰在買,？又是誰在看,？京東圖書根據(jù)近五年——2014年至2019年的紙書銷售大數(shù)據(jù)，“勾勒”出購買諾獎得主作品的用戶畫像,。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析,，購買諾獎得主作品的用戶以26~35歲這一年齡段最多,，數(shù)量占比達(dá)44.05%,； 36~45歲的用戶數(shù)量占比是23.36%、16~25歲的占比為22.55%,。

從學(xué)歷來看,，喜歡購買諾獎得主作品的用戶高度集中于大學(xué)和研究生學(xué)歷,，用戶數(shù)量占比超過90%；從職業(yè)方面看,，白領(lǐng),、醫(yī)務(wù)人員、教師三種職業(yè)占比最高,。

在城市化分方面,，一二線城市表現(xiàn)突出，購買諾獎得主作品的用戶比例分別為29.44%和29.12%,。

若以此“畫像”對照,，趙穎是典型的諾獎作品用戶：34歲，中文系研究生畢業(yè),，北京培訓(xùn)學(xué)校老師,。今年獲獎的兩位作家，她之前都沒有讀過,。他們獲獎后,，她開始關(guān)注他們的作品，“但目前還沒有買到”,。

通過諾獎?wù)J識作家,、選擇作品是她從學(xué)校就養(yǎng)成的習(xí)慣。她身邊很多朋友也都是這樣做的——“諾貝爾文學(xué)獎是國際上最高的文學(xué)獎項(xiàng),，代表著權(quán)威,、高質(zhì)量，通過它買書,，不會錯,。”

不過,，購買并不等于閱讀,。2017年諾貝爾文學(xué)獎授予日裔英國小說家石黑一雄后，趙穎曾集中購買了石黑一雄的《群山淡景》《浮世畫家》《長日將盡》《被掩埋的巨人》等作品,?！扒懊娴娜孔髌纷x起來都明白曉暢，我都讀完了,，但《被掩埋的巨人》卻總覺得晦澀,，沒看幾頁就一直撂下了?！倍?006年的諾獎獲獎作家土耳其人費(fèi)利特·奧爾罕·帕慕克帕慕克的《我的名字叫紅》則一直在她的書柜里躺了近10年,。“太厚了，沒有打開的勇氣,?！彼f。

“我是中文系畢業(yè)的,，勉強(qiáng)算個文學(xué)愛好者,，買10本書，能看上三四本,。我身邊的人,，買得比我多，但可能看得還不如我多,。買書對于很多人來說,，跟買衣服、買化妝品沒有太大的區(qū)別,?！彼f。

嚴(yán)肅文學(xué)流行起來了嗎,？

對“諾獎效應(yīng)”最敏感的莫過于出版方,，此次獎項(xiàng)揭曉后，出版方表示將加印作品,。實(shí)際上,，早在2012年莫言獲獎后，出版方對其作品大力加印曾引發(fā)輿論不同的聲音,。而每次諾獎揭曉后呈現(xiàn)出短時間內(nèi)的“諾獎熱”,，甚至讓一些人認(rèn)為諾貝爾文學(xué)獎在國內(nèi)變成了一個“消費(fèi)品牌”。

不過,，文學(xué)評論家白燁則認(rèn)為,，加印舉動無可厚非。而諾獎的真正意義是對作家文學(xué)價(jià)值的發(fā)現(xiàn),，經(jīng)過諾獎的“推薦”作用,，引發(fā)關(guān)注，作品也會受到重視,，知名度得以提高,。至于購書者，白燁認(rèn)為,，有些文學(xué)愛好者是對諾獎及獲獎作家的作品發(fā)自內(nèi)心的關(guān)注,，有些只是看熱鬧，“對讀者就不能強(qiáng)求了”,。

百道網(wǎng)總經(jīng)理兼總編輯令嘉則認(rèn)為,，作家可以選擇寫作的題材和寫作的態(tài)度,，但無論誰都不會排斥被大眾廣泛接受。而作品被大眾廣泛接受,，就好像被諾獎選中一樣，都是小概率事件,。

“因?yàn)橹Z獎或其他一些類似的嚴(yán)肅獎項(xiàng)的引導(dǎo),，大眾從可能不購書不閱讀，而進(jìn)入到閱讀的世界,；從看一些類型小說,，到進(jìn)一步關(guān)注嚴(yán)肅文學(xué)，這個事情本身是美好的,，是正向的,，是閱讀推廣者樂見其成的?！绷罴握J(rèn)為,，應(yīng)該高興諾獎具有這種帶動大眾消費(fèi)的能力，因?yàn)樗l(fā)人們消費(fèi)高尚的東西,，激發(fā)出大眾認(rèn)真的情緒,。對于從事嚴(yán)肅文學(xué)的出版機(jī)構(gòu)，在這個過程中借勢營銷,，主觀上為自己,，客觀上也有利于國民閱讀推廣，不必蓋上“消費(fèi)諾獎”的帽子,。

“對于我這樣的普通讀者來說,，購買這種消費(fèi)行為本身并無太大區(qū)別，但如果據(jù)此說是在‘消費(fèi)諾獎’,，恐怕?lián)黄?。一是，即使是身邊的普通人,，也知道諾貝爾獎是一個嚴(yán)肅,、高尚的獎項(xiàng)；二來,，即使買回來書不看,，也起碼說明了大家內(nèi)心追求這種崇高的愿望。如果把這種愿望下的購買等同于一般消費(fèi),，是不公平的,。”趙穎也說,。

《百年孤獨(dú)》是諾貝爾文學(xué)獎獲得者馬爾克斯的代表作,，國內(nèi)追捧者眾多,，長期占據(jù)著線上網(wǎng)絡(luò)圖書銷售巨頭的榜單。然而,，這是一部被認(rèn)為(據(jù)說是公認(rèn))“絕大多數(shù)人都看不懂的書”,，有點(diǎn)“魔幻”吧？又或是糊涂,。而被各路大神級專家,，比如哈羅德·布魯姆及石黑一雄等，公推為殿堂級經(jīng)典的《追憶似水年華》卻少有人問津,，是普魯斯特沒得過諾貝爾文學(xué)獎,？還是因?yàn)椤叭唛L、啰嗦”的大部頭“永遠(yuǎn)也讀不完”的緣故呢,？也許擁有“經(jīng)典”標(biāo)簽意味的諾貝爾文學(xué)獎,，“時尚”的色彩更重一些。 圖/文 曉陽

本報(bào)記者 鄧崎凡