新華社北京8月28日電題：趕集“趕”出新經(jīng)濟——揭秘手工藝“集市”如何撬動新消費、新制造

新華社記者張辛欣

在繁華都市趕一場“集市”,，這聽上去似乎不可能的事情正成為當(dāng)下很多年輕人的生活方式,。

今天,，將傳統(tǒng)手工藝經(jīng)由現(xiàn)代創(chuàng)意、包裝,，以“集市”方式向世人呈現(xiàn),，正成為不少制造企業(yè)、商業(yè)中心和電商平臺的選擇,。在這些打破地域,、穿越“時空”的集市中，手藝人找到了價值,，現(xiàn)代商業(yè)遇見了傳統(tǒng)美學(xué),，產(chǎn)業(yè)拓寬了空間。都市里的趕集,，“趕”出了新經(jīng)濟,。

都市“趕集”忙

交錯的藤木象征著群山的錯落，扎染輕紗勾勒出碧海藍天……在北京僑福芳草地臨時搭建的集市里,，人們遇見了大理的“風(fēng)花雪月”,。

近日，依文·中國手工坊與北京僑福芳草地聯(lián)合舉辦的“深山集市·風(fēng)花雪月大理專場”開集,。白族刺繡,、鶴慶銀器等上千款手工藝品經(jīng)由現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)意與人們重新相遇，現(xiàn)場數(shù)萬名“趕集人”通過非遺體驗,、共享設(shè)計等方式感受跨越千里的“指尖藝術(shù)”,。

這并非都市里的第一場集市。今天,，越來越多的傳統(tǒng)手工藝品或以“集市”名義,，或以體驗的方式走進都市生活，用全新的姿態(tài)和人們相遇,。

大學(xué)剛畢業(yè)的北京女孩劉藝是集市的“資深粉”,，一有時間就“泡”在這里和繡娘交流、設(shè)計,。點綴藍印花布的帆布鞋,，是她這個夏天最自豪的創(chuàng)意?！凹仁且黄鹪O(shè)計一件工藝品,，也是一起存放一段時光。”在劉藝眼里,，這些工藝品擁有無限魅力,。

“趕集”的形式讓很多人看到了“詩意的浪漫”，也讓不少手藝人,、創(chuàng)業(yè)者,、品牌商遇見知音。一名甘肅創(chuàng)業(yè)者就在這里找到了“伯樂”——自己用當(dāng)?shù)毓に囍谱鞯男≌眍^開集一天就訂出400個,，并與設(shè)計院校接洽合作,。

集市不只是在商圈，也同樣活躍在網(wǎng)絡(luò)之上,。直播趕集,、VR逛街等模式正在線上平臺流行開來。借助互聯(lián)網(wǎng),，來自全國多地的非遺技藝,、傳統(tǒng)手工正為更多都市年輕人所喜愛。以短視頻平臺快手為例,，平均每3秒鐘,，就有一條非遺視頻在快手產(chǎn)生。1372項國家級非遺項目中,，快手涉及的多達989項,。傳統(tǒng)手工藝成為熱門標(biāo)簽。

“走心的創(chuàng)意,，就會引領(lǐng)風(fēng)尚,。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝認為,，無論是線上還是線下,，“沉浸式”的場景還原了生活與文化，將消費,、制造,、服務(wù)有了更緊密的連接。趕集,，正成為時尚,。

趕集“趕”出新經(jīng)濟

集市不僅催生很多新模式，也構(gòu)筑手藝人,、制造商,、平臺方、消費者等生態(tài)圈,，凝聚了許多的探索與創(chuàng)新,。趕集，“趕”出了新經(jīng)濟。

一張銀片,，一把小錘，富了一個村子,。在云南省鶴慶縣新華村,，傳承千年的老手藝正成為脫貧新方式。村里的手工銀器傳承人寸光偉告訴記者,，通過線上集市等方式,，新華村由手工藝之鄉(xiāng)變身“淘寶村”，現(xiàn)在幾乎家家敲鍵盤,，戶戶開網(wǎng)店,，手工銀器每年網(wǎng)絡(luò)銷售額超8000萬元，產(chǎn)品銷往中國各地和海外,。

如果說線上集市架起了手藝人和消費者的橋梁,，那么線下的集市則建立了民族村寨與都市人們的情感互動。將產(chǎn)品做成文化,，把制造與消費,、服務(wù)銜接，源自深山的手工藝術(shù)正成為一種生活方式,，不斷打開市場空間,。

以依文·中國手工坊“深山集市”為例，開辦一年間,，有多個少數(shù)民族地區(qū)的數(shù)十萬件手工藝品成為“爆品”,，上百萬消費者體驗到來自指尖的時尚。中國手工坊成立15年來,，已對接超過3萬名繡娘,，提取了5000多個紋樣，與諸多國內(nèi)外企業(yè)進行了訂單合作,，其中不乏國際品牌,。

“山村與都市彼此既有‘拿來’，也有‘給予’,。這既是全新的經(jīng)濟模式,，也是文化的交流與自信?！睆垜c輝說,。

從打造數(shù)據(jù)庫、搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺對接資源,，到開辦集市“喚醒”市場,，集市的背后凝聚了供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，也是共享經(jīng)濟的體現(xiàn)。通過共享設(shè)計,、協(xié)同制造甚至共享商業(yè),，越來越多的“指尖手藝”正轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟”。

“如果說過去是感性的執(zhí)著,，那么今天找到了理性的堅持,。”依文董事長夏華堅信,，用文化的思維,、共享方式做文創(chuàng)，將會催生百億級產(chǎn)業(yè),。

集市“趕”好還需多方合力

集市里有產(chǎn)品,、有制造、有文化,、有情懷,。它是傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新，也是新經(jīng)濟的探索與嘗試,。將集市“趕”好,，由此激活更多創(chuàng)新、釋放更多價值,，同樣需要共享思維,，需要社會各界、產(chǎn)業(yè)各方的合力,。

用集市留住手藝人,。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱認為，集市探索了一種傳統(tǒng)手工藝傳承保護的新模式,，但仍處在嘗試階段,。要讓更多人參與，僅靠企業(yè)推進或商業(yè)探索是不夠的,，還需要在合作模式,、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動等方面創(chuàng)新?！跋Ｍ柚胤秸?、相關(guān)協(xié)會挖掘和發(fā)現(xiàn)更多手藝人，以線上或線下的方式‘抱團’趕集,，形成集合效應(yīng),。”孫淮濱說,。

張慶輝認為,，隨著集市覆蓋范圍擴大,，將會面臨如何平衡個性化生產(chǎn)和大規(guī)模市場需求等問題，需要找到更多生產(chǎn)模式和商業(yè)出口,，需要政府,、企業(yè)家、手藝人不斷思考和嘗試,。

讓集市催生雙創(chuàng),。集市的空間是有限的，而創(chuàng)意和市場是無限的,。專家建議，探索線下集市與線上的融合,，并與更多流量平臺合作共建雙創(chuàng)平臺,，將手藝人、設(shè)計師,、創(chuàng)業(yè)者,、投資方等有機銜接，激發(fā)活力,。

“不論線上線下,，做好文化加法，手工藝保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展才會迎來雙贏,?！睂O淮濱認為，集市的推進要注重品質(zhì),、提升價值,、融入精神，迸發(fā)更多文化力量,。