直播平臺大批關(guān)停,！頭部平臺主播卻一年帶貨1000億元！行業(yè)為何一半海水,，一半火焰,？

日前,，國內(nèi)最大的游戲直播平臺之一斗魚赴美上市,，募資金額約7.75億美元,。這是今年以來中國企業(yè)最大單的赴美上市交易,，超過了瑞幸咖啡6.45億美元的IPO籌資額,。

斗魚上市意味著整個直播行業(yè)的頭部公司已經(jīng)全部完成上市,。目前，直播還是門好生意嗎,？

直播行業(yè)洗牌分化加劇

大批中小平臺退出舞臺

近期,，斗魚直播正式在美國納斯達克交易所掛牌上市，發(fā)行價為11.5美元,，之后一路下跌到目前的8美元附近,。 

   直播平臺近兩年迎來上市潮。從股價表現(xiàn)來看,，去年5月在紐交所上市的虎牙,，股價曾在一個月內(nèi)翻了三倍，近期則回落到20美元附近,，相對IPO價格漲了70%左右,。 

   去年7月上市的映客,，股價距離最高點已跌去三分之二。 

天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師 馮翠婷：游戲直播是直播行業(yè)的一個比較好的細分賽道,，從長期層面來看,，無論從單位用戶價值的提升，還是像成本下降這樣的發(fā)展方向,。但短期而言,，包括最近海外股市有比較大的波動，國際貿(mào)易環(huán)境不穩(wěn)定,，所以,，短期有投資風(fēng)險。

頭部企業(yè)紛紛上市,，而另一大批曾經(jīng)風(fēng)靡一時的直播平臺正在消失,。 去年底，擁有6000萬用戶的網(wǎng)易薄荷直播宣布關(guān)停,。今年3月底,，熊貓直播正式宣布解散。不僅如此,，因為經(jīng)營業(yè)績不佳,，資本難以為繼，大批中小直播平臺正在逐步退出市場,。 

   分析人士指出,，在結(jié)束了前兩年的爆發(fā)期后，直播行業(yè)的發(fā)展已逐步進入平穩(wěn)期,。

今日網(wǎng)紅機構(gòu)負責(zé)人 彭超：現(xiàn)在蛋糕越來越集中,，以往我們說的百播大戰(zhàn),、千播大戰(zhàn),，現(xiàn)在已經(jīng)沒有這種說法了。現(xiàn)在市場的集中度越來越高,，進入到寡頭的階段,。目前來看，在美國上市或者國內(nèi)上市的平臺,，它們業(yè)績都非常不錯,。但是，有更多的中小平臺現(xiàn)在已經(jīng)消失了,。

中小直播平臺的退出,，一方面是資本的熱情逐漸趨于理性；另一方面,，直播平臺自身的盈利模式過于單一,，對用戶打賞模式過于依賴,，也是行業(yè)始終無法忽視的問題。 今年一季度,，斗魚結(jié)束連續(xù)三年的虧損,，實現(xiàn)凈營收14.891億元，同比增長123.24%,。其中,，直播收入占比高達91%。 

   而映客,、歡聚時代,、陌陌去年的直播營收分別占到總營收的96.59%、94.39%和79.39%,。 

天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師 馮翠婷：以后是不是會出現(xiàn)線上線下聯(lián)動的方式,？5G時代會為直播行業(yè)帶來非常大的想象空間。

網(wǎng)絡(luò)主播成火爆新職業(yè)

收入分化“一九效應(yīng)”明顯

從早期的秀場直播到現(xiàn)在的游戲直播,、電商直播,，觀眾對于直播的內(nèi)容有著越來越高的要求，做主播也漸漸成為了一種新型職業(yè),。那么,，這個職業(yè)究竟賺不賺錢？發(fā)展前景又如何呢,？ 做一名網(wǎng)絡(luò)主播到底是什么體驗,？ 央視財經(jīng)記者采訪了25歲的趙軒，他告訴記者,，畢業(yè)后找工作并不順利,，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，最終成為了一名專職游戲主播,。雖然當(dāng)時的設(shè)備是借錢買的,，電腦桌也十分破舊，但戴上麥克風(fēng)掌控全場的感覺還是讓他感到興奮,?！　?/p>

兩年半下來，趙軒已經(jīng)積累了43萬粉絲,。在他看來,，和大多數(shù)工作一樣，做主播既沒有讓他一夜暴富,，也一樣需要勤奮努力,，而這種狀態(tài)，正是眼下大多數(shù)被稱為“腰部”網(wǎng)絡(luò)主播們的真實寫照。 

   B站主播 夢醒：不算雜七雜八的話,，收入跟平臺一半對一半分成,。它是我的飯碗，我需要這份工作,，我希望能夠給粉絲的是陪伴,，而不是我教你怎么玩游戲，我認為這不算本事,。 今日網(wǎng)紅機構(gòu)負責(zé)人 彭超：我們過去稱之為二八現(xiàn)象,，現(xiàn)在應(yīng)該是到一九現(xiàn)象了。只有極少部分的主播,，賺取了大多數(shù)的收入,，其實有很多中下層的主播，收入都非常普通,。 艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國游戲直播行業(yè)研究報告》顯示,，各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，平臺TOP10主播為平臺貢獻了大量打賞金額,。 

   業(yè)內(nèi)人士稱,，頂級主播對直播公司擁有絕對影響力，甚至影響其股價,。但隨著網(wǎng)絡(luò)主播逐漸成為新型職業(yè)的一種,，能否持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并對粉絲產(chǎn)生正面影響，決定了主播能否走得更遠,。 虎牙直播副總裁 趙自楊：我們對頭部主播非常重視,，但眾多的頭部主播，大多數(shù)是從腰部主播,，甚至一些默默無聞的小主播,，逐步成長起來。腰部主播這塊的盤子越大,，優(yōu)質(zhì)主播能夠成長起來,、脫穎而出的幾率就會越高。 深圳市眾妙娛樂有限公司副總裁 匡世杰：我們覺得具有專業(yè)性,，在某個垂直細分領(lǐng)域,，擁有專業(yè)知識,，能夠成為這個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖的主播,，是目前比較受大眾歡迎的。

直播電商迎來風(fēng)口

“主播帶貨”成為變現(xiàn)渠道

依靠粉絲打賞依然是老牌直播平臺的主要盈利模式,，而今年以來,，直播+電商的模式則正式迎來風(fēng)口，“主播帶貨”成為行業(yè)不可忽視的變現(xiàn)渠道,。 晚上十點,，主播一晗像往常一樣坐在直播臺前,，她今天的工作是向屏幕外45萬的粉絲們推薦將近500件首飾，在六小時內(nèi),，她需要不斷換戴各種首飾,，并回答粉絲們的提問。

   一晗告訴記者,，一年365天,，她們直播天數(shù)能達到360天，甚至大年三十和初一都在做直播,。遇到“雙十一”這樣的高峰期,，不敢喝水，沒時間上廁所是常態(tài),。 

主播 一晗：人數(shù)特別多的時候,，我們的運營都得上陣回答問題了。刷屏太快,，會有一些客人的新消息,，甚至在屏幕上都不展現(xiàn)出來。4月份的時候發(fā)生了一個特別不可思議的事情,，我經(jīng)手了一個80多萬的祖母綠裸石,。沒想過從網(wǎng)上能賣這么貴的東西，還是挺震驚的,。 用直播展示產(chǎn)品似乎更容易獲得顧客的信任感,。店鋪負責(zé)人告訴央視財經(jīng)記者，他們從2013年開始做珠寶生意,，一開始只能說業(yè)績平平,，尤其想要進駐一些大商場，高昂的門面費和人工成本都讓他望而卻步,。 

   2016年底,，他們開始嘗試直播賣貨，那個時候“電商+直播”的模式剛剛興起,，很多顧客只是匆匆看了一眼直播中的商品,，來不及詢問詳細參數(shù)，就直接下單,，這讓他看到了直播的巨大潛力,。 　　

某淘寶店負責(zé)人 鄭鵬：有了直播之后，業(yè)績基本上是翻倍,，一直在指數(shù)倍地增長?，F(xiàn)在，每天主播晚上播幾個小時，引導(dǎo)的成交額有百萬左右,。一家實體店,，一天可能最多也就進一兩百人，但線上可能幾萬,、幾十萬人,，這樣是完全不同的。 《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示,，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比上漲180%,，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%,。 

   如今,，各大電商平臺已將直播視為標配，京東,、蘑菇街,、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購等紛紛加入直播領(lǐng)域,，各大短視頻平臺也在快速搶占市場,。 　　

  淘寶直播運營負責(zé)人 趙圓圓：直播的優(yōu)勢在于，消費者在線購物可以無限趨近于線下購物的體感,，這就是我們要做電商直播的原因,。從2016年淘寶直播誕生，一直到2019年,，淘寶直播一直保持了350%的高速增長,。今年618期間，整個淘寶直播完成了超過130億的成交,。未來淘寶直播的紅利期還沒有到,，我們覺得還可以再上一層樓。

網(wǎng)絡(luò)直播泥沙俱下

行業(yè)監(jiān)管亟待完善

“直播賣貨”火爆全網(wǎng),，背后卻暗含隱憂,。日前，央視財經(jīng)的記者曾就短視頻平臺刷單成風(fēng),、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題做過調(diào)查,。除此之外，網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng),，惡意炒作等情況時有發(fā)生,，種種亂象制約了直播行業(yè)的發(fā)展。 近期,，一則女主播在直播時不小心露出真容,，從少女變老奶奶的新聞登上熱搜，成為直播領(lǐng)域的熱點,，事件發(fā)生后的一周內(nèi),，微博閱讀量達7.4億。 

   雖然,，事后平臺方證實事件是主播自主策劃,、刻意炒作，并對該直播間永久封停,，但這期間該主播卻迅速“漲粉”,，甚至聲稱，已經(jīng)開始承接聲卡和美顏相機的廣告,。 　　

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心主任 李建剛：直播行業(yè)的行業(yè)自律,，正如其它互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，需要由互聯(lián)網(wǎng)公司,、政府的行業(yè)監(jiān)管部門,，還有行業(yè)協(xié)會共同推動完成。不能指望這件事情能夠由互聯(lián)網(wǎng)公司獨自解決,。直播行業(yè)很容易去追求規(guī)模效應(yīng),，在這樣一種目標和導(dǎo)向之下，某些不良節(jié)目的內(nèi)容有可能會在短時間之內(nèi)聚集和放大,，這些應(yīng)當(dāng)引起我們的注意和警惕,。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，用聲卡“變聲”,，用濾鏡“變臉”已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密,，觀眾們似乎也對此司空見慣。

在電商平臺上搜索“主播美顏”“直播變聲器”等關(guān)鍵詞,，五花八門的工具可以輕易購得,。

業(yè)內(nèi)專家表示，主播通過打造“虛假形象”吸引粉絲進行“刷禮物”等消費,，平臺應(yīng)承擔(dān)審核主播個人信息真實性的責(zé)任,，對直播內(nèi)容也應(yīng)加強實時監(jiān)督和管理。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2018年中國在線直播用戶規(guī)模達4.56億人,，增長率為14.6%，預(yù)計2019年在線直播用戶規(guī)模達到5.01億人,，增長速度放緩,。 

    分析人士認為，人口紅利消退,，直播行業(yè)發(fā)展回歸理性,，對平臺的內(nèi)容生產(chǎn),、主播培育和引流能力提出了更高要求。 深圳市眾妙娛樂有限公司副總裁 匡世杰：以往,，我們可能會更多偏重于主播的外形條件,，然而現(xiàn)在是看重內(nèi)容的時代，主播的內(nèi)在品質(zhì)是支撐他可持續(xù)發(fā)展下去的重要原因,。

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