天團(tuán)選秀：“生產(chǎn)”“售后”哪個重要

去年的偶像選拔可以用“火爆”來形容，各家平臺通過節(jié)目收割了大量流量,、粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)搶眼,、偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的一方新“熱土”，就連平時對娛樂圈不太了解的路人也被裹挾其中,，對蔡徐坤,、楊超越、王菊等的名字都有所耳聞,，甚至“路轉(zhuǎn)粉”,。

相比之下，今年的偶像天團(tuán)選秀無論是人氣還是話題度都要遜色不少,，“節(jié)目糊了”“偶像不出圈”的聲音不絕于耳,，被粉絲、平臺,、廣告商寄予厚望的超級偶像也并未出現(xiàn),。看來,，粉絲經(jīng)濟(jì)固然很香,，想從中分一杯羹卻并非易事。

“新團(tuán)”競爭

這屆偶像表現(xiàn)不如上屆

愛奇藝《青春有你》的UNINE、優(yōu)酷《以團(tuán)之名》的新風(fēng)暴和Black Ace,，以及騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》R1SE,，相繼在春末夏初成團(tuán)出道，不過,，同一起跑線出發(fā)幾個月后,，身位卻已經(jīng)拉開了差距。

6月8日,，騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》正式收官,，周震南、何洛洛,、焉栩嘉等11人組成R1SE出道,。

相較于去年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的出道狂歡，“創(chuàng)造營”的出道也顯得有些平淡,。決戰(zhàn)之夜,，C位周震南決賽票數(shù)3700萬，與去年在《偶像練習(xí)生》中強(qiáng)勢出道的蔡徐坤4700萬的票數(shù)相差千萬,。

再來看看愛奇藝《青春有你》推出的UNINE,。4月6日是《青春有你》總決賽的成團(tuán)之夜，根據(jù)投票,，最終李汶翰,、李振寧、陳宥維,、何昶希等9人成團(tuán)出道,。就微博熱門話題閱讀量而言，不得不再次提到去年的“偶像練習(xí)生”,，當(dāng)時閱讀量為158.5億,，“青春有你”閱讀量雖然到212.6億。不過就出道票數(shù)而言,，《青春有你》仍屬下風(fēng),。

目前集資已經(jīng)成為粉絲支持愛豆的常見手段，一般由粉絲后援會在集資平臺上按要求開通應(yīng)援項目,，之后擴(kuò)散鏈接,，號召更多粉絲參與。集資金額一般在幾千到幾百萬,，甚至上千萬,。據(jù)公眾號“娛樂產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計，今年“青春有你”top20集資總金額只有484.1萬元,，遠(yuǎn)低于去年《偶像練習(xí)生》的1450萬元,。

出道后各團(tuán)拉開差距

還好R1SE的起跑非常穩(wěn),。他們的成團(tuán)首秀就是演唱好萊塢電影《黑衣人：全球追緝》中國區(qū)主題推廣曲《R.1.S.E》，出道曲即電影推廣曲的操作,，讓人洞見其背后操盤手的強(qiáng)大能力,。

相比于脫胎于《偶像練習(xí)生》的師兄團(tuán)NPC (全稱NINE PERCENT)的成員各自發(fā)展，UNINE更側(cè)重團(tuán)體活動：出道當(dāng)晚,，組合成立官博,，所有成員的認(rèn)證改成UNINE的前綴；第2天,，每個成員都發(fā)布九人合照,；第3天，官博宣布組合在音樂,、綜藝,、代言、時尚方面的計劃,。

截至目前,，UNINE已為多家企業(yè)代言，并成為NBA5v5推廣官,；組合首張音樂EP《UNLOCK》在各大音樂平臺上銷售70萬張,，銷售額累計630余萬；團(tuán)綜也被安排得明明白白,。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式記錄9人團(tuán)合體后的團(tuán)隊狀態(tài),；多場全國巡回見面會成員全員到齊；其拍攝的《ELLEMEN新青年》電子刊銷量將近25萬,，銷售額達(dá)145萬,。

相較于R1SE和UNINE的你方唱罷我登場,，優(yōu)酷的“新風(fēng)暴”與“Black Ace”顯得有些籍籍無名,，其中“新風(fēng)暴”組合的官博只有13321個粉絲。目前,，出道三個多月的“新風(fēng)暴”發(fā)行了首張EP《CHA CHA CHA》,，銷量5萬余張，銷售額26萬,，見面會也開了,，但其熱度并不高。同時新風(fēng)暴團(tuán)隊內(nèi)成員人氣差異懸殊,，就微博粉絲數(shù)而言,，排名第一的周藝軒粉絲數(shù)達(dá)450萬，而隊友龔言脩的粉絲數(shù)僅有6.7萬,。在百度指數(shù)中搜索該團(tuán)成員,，洪暐哲,、蘇勛倫、陽兵卓,、龔言脩四位未被收錄,。

人氣組Black Ace在商業(yè)資源和數(shù)據(jù)方面雖要強(qiáng)于新風(fēng)暴，但首張同名EP《Black ACE》銷量約12萬張的成果仍不夠亮眼,。

電視選秀悄然離場

其實,，三大網(wǎng)絡(luò)選秀之外，還有一檔選秀節(jié)目在去年年底默默開啟又默默結(jié)束——東方衛(wèi)視同款偶像養(yǎng)成類綜藝《下一站傳奇》,。

這檔節(jié)目導(dǎo)師陣容堪稱豪華——周筆暢,、宋茜、吳亦凡,、陳偉霆,、鄧紫棋、胡海泉,，節(jié)目內(nèi)容是要在108位男女選手中,，選出一個“傳奇團(tuán)體”，節(jié)目的賽制和陣容被網(wǎng)友戲稱為“偶像練習(xí)生+創(chuàng)造101+中國好聲音+中國有嘻哈+熱血歌舞團(tuán)的混合版”,。最終出道的八人男團(tuán)和六人女團(tuán)在節(jié)目結(jié)束后幾乎查無此人,，好像大家就是來上個節(jié)目，結(jié)束了就各回各家了,。

電視臺已經(jīng)把選秀戰(zhàn)場拱手讓給了網(wǎng)絡(luò)嗎,？作為節(jié)目而言，偶像選秀還在電視臺中占有一席之地,，但從成團(tuán)出道而言,，電視臺確實已經(jīng)“不做大哥好多年”：浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女團(tuán)》《燃燒吧少年》、東方衛(wèi)視的《加油,！美少女》,，安徽衛(wèi)視的《星動亞洲》曾經(jīng)選拔出蔡徐坤、李子璇,、夏之光,、周震南、趙磊等優(yōu)質(zhì)選手,，然而,，他們的巔峰都是靠著本輪網(wǎng)絡(luò)選秀的翻紅。

“老團(tuán)”危機(jī)

來自內(nèi)部分化和團(tuán)隊時限

從數(shù)據(jù)和人氣看,，新鮮出爐的后輩們暫時還無法對去年出道的火箭少女和NPC造成威脅,，但這并不意味著兩個團(tuán)體目前天下無敵，他們的危機(jī)主要來自于內(nèi)部和時間,。

去年在愛奇藝《偶像練習(xí)生》出道的NPC,，因為藝人來自不同的經(jīng)紀(jì)公司,，在成團(tuán)之時出品方就已倒計時了合體時間。目前已經(jīng)成團(tuán)460多天,，卻只合體55天,，距離解散還剩80多天。就團(tuán)體而言,，這個團(tuán)可謂“出道即巔峰”,，成團(tuán)后赴美集訓(xùn)，接手7個代言與推廣,，舉辦兩輪巡演,，合體參加《快樂大本營》，出道七個月后推出首張專輯《TO THE NINES》,，在各大平臺上累計銷量將近90萬張,，銷售額將近1800萬。

除團(tuán)專外,，幾乎每個成員都有個人EP或單曲,。蔡徐坤的專輯《1》獲亞洲新歌榜八月榜冠軍；陳立農(nóng)的單曲《我是你的》登上QQ音樂2018年數(shù)字專輯暢銷年榜第五,；朱正廷的《冬日告白》三分鐘賣出100萬張,；小鬼單曲《別叫我達(dá)芬奇》獲得“全球華人歌曲排行榜”第53期冠軍。

NPC的名義下,，幾乎每個團(tuán)員都在為自己和自己原來所屬的小團(tuán)隊奔忙：蔡徐坤成為頂級流量,，單曲、全球巡演,、時尚代言停不下來,；陳立農(nóng)進(jìn)組拍戲；同屬樂華七子的范丞丞,、黃明昊,、朱正廷頻繁出入各種綜藝節(jié)目，范丞丞刷臉的頻率尤其高,；小鬼也參加了多檔綜藝,，最近亮相FENDI時尚音樂派對,，據(jù)悉8月份要參加重慶歡樂谷電音節(jié),。

有團(tuán)之名，但其實是散兵游勇,，說好的“團(tuán)綜”一推再推,，現(xiàn)在不少人在倒計時NINE PERCENT的解散。

相較于NPC,，隔壁的火箭少女背靠經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊和騰訊視頻強(qiáng)大的運(yùn)作能力,，拿下多部影視作品主題曲,，更是有了出圈神曲《卡路里》；團(tuán)體及個人綜藝代言不斷,，團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》豆瓣評分達(dá)8.1分,，每期都有話題霸屏微博熱搜；專輯《撞》已銷售217萬張,，銷售額約2200萬,。成團(tuán)一周年之際，推出第二張音樂專輯《立風(fēng)》,，將近38萬的銷量,，約1040萬元?；鸺倥母呷藲馕阌怪靡?。

不過，這個“限時”的團(tuán)體在出道一年之后,，成員的發(fā)展速度已經(jīng)分化明顯,。“錦鯉”人設(shè)的楊超越成為多家綜藝的常駐嘉賓,，雖被網(wǎng)友吐槽“沒有實力”,，但影視劇、代言,、推廣,、時尚資源拿到手軟；團(tuán)中C位出道的孟美岐和第二名吳宣儀也發(fā)展勢頭良好,。

相較而言,，隊長YAMY、其他成員徐夢潔,、張紫寧的后續(xù)發(fā)展相對平平,，相比三名略有斷檔。

各平臺推出的組合

愛奇藝《青春有你》的UNINE

去年《偶像練習(xí)生》 NINE PERCENT

優(yōu)酷《以團(tuán)之名》的新風(fēng)暴和Black Ace

騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》R1SE

去年 《創(chuàng)造101》

評述

偶像是需要“售后”的

從當(dāng)年地方臺打造的超女,、快男,，到如今三大平臺力推的各檔節(jié)目，每個暑期檔,，都是生產(chǎn)偶像的戰(zhàn)場,。只是一年比一年競爭激烈，一年比一年“燒腦”,。

電視臺是如何失去偶像的戰(zhàn)場的,？除了選秀過程中通道、互動處處受制于網(wǎng)絡(luò)這個中間商，失去了與粉絲直接對話的機(jī)會,。更重要的是,，選秀結(jié)束后，選出來的偶像沒有后續(xù)的資源保持熱度,。

不僅是電視臺,，對于網(wǎng)絡(luò)，做好偶像出道的售后工作同樣重要,。畢竟不是哪個偶像都能像李宇春,、蔡徐坤那樣，從超級新人完美過渡到超級流量,、超級藝人,。更多的偶像們想要在圈子中站穩(wěn)腳跟，還是要靠天長日久的發(fā)專輯,、上通告,、錄節(jié)目、拍影視作品反復(fù)地刷臉曝光,。而這“可持續(xù)發(fā)展”的第一步只能是選他們出道的平臺給的,。

這其實也是后來各家網(wǎng)絡(luò)平臺把偶像選秀提升到戰(zhàn)略地位的原因：必須有強(qiáng)勢人物統(tǒng)一所有人的認(rèn)知——打造偶像對于平臺事關(guān)重大；集合全平臺的力量營銷和推薦偶像選秀節(jié)目——不僅為了當(dāng)季平臺的流量和收入,，更是為了向友商和市場展示平臺的肌肉,；選秀節(jié)目立馬推進(jìn)團(tuán)綜、廣告,、專輯,、線下見面會——加快粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，同時也是證明自己選人眼光不差,。

畢竟從去年到今年,，這個圈里已經(jīng)擠滿了偶像，唱歌的,、演戲的,、玩樂隊的，雖然沒有數(shù)據(jù)證明今年的新人瓜分了去年前輩們多少的流量,，但有一點可以確定,，大家爭奪的都是18到25歲左右的女粉絲的注意力，而這個階段的女粉絲數(shù)量不會有太多的增加,。為了保證自己的生存,，也得做好售后。

退一步講,，練習(xí)生的市場已接近飽和了,，與其再從地里薅起來那些年紀(jì)更小、應(yīng)當(dāng)繼續(xù)汲取養(yǎng)分生長的新人,，不如把手里的這些當(dāng)打之年的藝人們打磨得更有個性,，更有水平。換句話說,，粉絲們不可能只為顏值和大長腿買單,，真正的實力才是偶像繼續(xù)走下去的本錢。

本版文/本報記者 祖薇

實習(xí)生 宋豆豆 統(tǒng)籌/滿羿