近日,女主播“喬碧蘿殿下”直播期間“蘿莉變大媽”的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。7月30日,喬碧蘿在直播中承認(rèn),“露臉事件”前期策劃,、后期推廣總共花了28萬(wàn)元,。

“蘿莉變大媽”竟然是精心策劃的事件營(yíng)銷,把網(wǎng)友都蒙在鼓里了,。本來(lái)以為該主播會(huì)掉粉,結(jié)果卻是人氣爆棚,粉絲逆勢(shì)暴漲,簡(jiǎn)直令人大跌眼鏡,。粉絲,、流量,、廣告接踵而來(lái),炒作看似非常成功,不過(guò),此事也因此備受爭(zhēng)議,很多網(wǎng)友認(rèn)為惡俗炒作影響不良,應(yīng)施以懲戒,。

從一開(kāi)始,“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋,只在個(gè)人社交媒體上放精修過(guò)的照片,儼然一副網(wǎng)紅臉,聲音又好聽(tīng),給粉絲的印象就是一個(gè)萌妹子。但在直播PK時(shí)露出真容,由“蘿莉變大媽”,導(dǎo)致人設(shè)崩塌,。這起由經(jīng)紀(jì)公司精心包裝,、策劃的事件營(yíng)銷,顯然屬于赤裸裸的欺騙,利用美女照片誘導(dǎo)粉絲,存在盜用他人照片、侵犯肖像權(quán)的嫌疑,。通過(guò)托兒來(lái)造勢(shì)捧紅公司的主播,并誘導(dǎo)其他粉絲跟隨打賞,如此操作,又涉嫌虛假刷量,、誘導(dǎo)吸粉等違規(guī)行為,理應(yīng)被平臺(tái)處罰。但是直播平臺(tái)卻將其推送到榜單上,成為該事件的推手之一,。

雖然直播平臺(tái)聲稱沒(méi)有參與事件營(yíng)銷,但此言并不可信。從整個(gè)事件的復(fù)盤(pán)情況看,直播平臺(tái)存在利益捆綁,很難洗脫干凈,。主播入駐之前,需要注冊(cè)申請(qǐng),平臺(tái)已經(jīng)掌握其詳細(xì),、真實(shí)資料,明知其是“大媽”主播,卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳,還有意渲染此事件,吸引眾多媒體免費(fèi)曝光,平臺(tái)從中受益。而且,粉絲貢獻(xiàn)的禮物,直播平臺(tái)要抽成,主播收益越大,平臺(tái)的抽成越多,這就形成了利益捆綁,。

顯然,在“蘿莉變大媽”這一事件營(yíng)銷中,經(jīng)紀(jì)公司,、“大媽”主播、直播平臺(tái)等都有不當(dāng)行為,涉嫌惡俗炒作,玩弄虛假營(yíng)銷,借此收割粉絲流量,給社會(huì)造成不良影響,。監(jiān)管部門應(yīng)介入調(diào)查,對(duì)當(dāng)事人的違規(guī)行為依法處罰,并要督促直播平臺(tái)加強(qiáng)管理,杜絕類似惡俗炒作行為,維護(hù)直播行業(yè)的干凈環(huán)境,。