中西合璧的月份牌

最初,，為配合外國商品的傾銷，商家直接使用了西方廣告畫進行商品的宣傳,，洋裝男女,，洋腔洋調(diào)，但是中國百姓不買賬,，宣傳效果不佳,。在市場的逼迫之下,，商家們不得不改良。為了選拔和培養(yǎng)本土優(yōu)秀的廣告宣傳畫家,，1928年8月,，上海舉辦了廣告畫的創(chuàng)作大賽，上?！渡陥蟆吩?jīng)有大幅的報道,。

在商家們的引導(dǎo)之下，本土畫家利用了中國人喜歡傳統(tǒng)年畫的心理,，開始探索中西合璧,、傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的商業(yè)藝術(shù)形式，以此滿足消費者心理,。于是,，月份牌廣告畫就趁勢壯大了起來，到了20世紀的三四十年代,，以月份牌為主要形式的廣告畫發(fā)展達到了頂峰,。

月份牌上的美女模特，給人印象極深,。這些美女的原型,，大多由兩類女性構(gòu)成，一類是演藝明星,，一類是煙花女子,。

鄭曼陀（1888—1961），原名達,，字菊如,，筆名曼陀，出生在杭州,。他是中國近代廣告擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人,，也是民國時最杰出的廣告畫革新者。早年他曾師從王姓民間畫師學(xué)畫人像,，學(xué)來了民間傳統(tǒng)人物畫的技法,，然后與西洋的水彩技法相結(jié)合，慢慢形成了一種新畫法——擦筆水彩法,。他的作品如《楊妃出浴圖》《四時嬌影》《醉折花枝》《舞會》《在海輪上》《架上青松聊自娛》等,，描繪中國歷史人物和現(xiàn)代摩登女性的生活，極受市場的歡迎,。

杭穉英（1900—1947）,，名冠群，字穉英（一作稚英），以字行,，別名坦,，浙江省海寧鹽官人，也是月份牌廣告畫的大師,。他于1913年隨父來到上海,，入徐家匯土山灣畫館習(xí)畫，1916年考入上海商務(wù)印書館圖畫部當練習(xí)生,，師從畫家徐詠青及德籍美術(shù)設(shè)計師,，1919年練習(xí)期滿轉(zhuǎn)入商務(wù)印書館服務(wù)部，從事書籍裝幀設(shè)計和廣告畫繪制,。杭稚英是當時上海商界炙手可熱的人物,，許多企業(yè)要推出新產(chǎn)品，紛紛找他來合作,，忙得他難以應(yīng)付,，于是成立了“稚英畫室”。

“稚英畫室”的早期,，是由杭稚英畫月份牌中的人物,，金雪塵為之配背景。后來李慕白的人物畫越畫越好,，杭稚英就讓李慕白同金雪塵搭配合作,，自己退居二線，負責組織指導(dǎo)繪畫,，擔任對外聯(lián)系工作,。杭稚英對李慕白尤為重視，還將自己的小姨子嫁給李慕白,，結(jié)為姻親,。不幸的是，由于杭稚英太忙,，工作負擔太重,，以致突發(fā)腦溢血而亡，時年才47歲,。

1935年創(chuàng)立的“中國商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會”，是上海月份牌廣告畫家的重要組織,，會址為漢口路恭慶大樓,。起先只吸收各公司各廠商畫廣告搞包裝為商業(yè)服務(wù)的設(shè)計人員，因此創(chuàng)始人是“四大公司”廣告畫主創(chuàng)人員,。如永安公司的薛萍,、丁熙，新新公司的王端，先施公司的趙子祥,、繆少賢,，中國國貨公司的柯定霞、林蔚如,、陳施君共8人,。一切稱號編制、編印選集,、教學(xué)方式都參考日本,，后來又大量吸收了為工業(yè)服務(wù)的設(shè)計人員，以及大專院校的教授及優(yōu)秀畢業(yè)生,，成為了全國性團體,，北京、天津,、武漢,、南京、蘇州,、杭州等地都有分會,，會員共500多人。理事長葉鑒修,，常務(wù)理事王端,、杭稚英等。

市場催生月份牌廣告畫,，并運用經(jīng)濟杠桿效應(yīng)吸引了眾多畫家投身其中,，一時間涌現(xiàn)出許多月份牌廣告畫的高手名家，除了以上所提及的鄭曼陀,、杭稚英,、李慕白、金雪塵等人之外,，鄭慕康,、謝之光、金梅生等,，也都是月份牌畫的翹楚人物,。

鄭慕康：波臣派的繼承人

鄭慕康（1901—1982），名師元,、師玄,，號慕康，廣東省潮陽人,。幼年的鄭慕康即對美術(shù),、廣告圖案饒有興趣,。14歲那年，他為姑父的香煙廠所作的兩幅廣告畫,，已初顯其不俗的繪畫天賦,。1918年進入上海美專，以素描中的肖像畫為主攻方向,。需要指出的是,，上海美專當時所教授的西洋畫法，與徐悲鴻在法國所學(xué)的西洋畫是有所不同的,。徐悲鴻在法國所學(xué)的是狀物寫生,，而鄭慕康在上海美專學(xué)的是面對打著九宮格的照片臨摹。后來他師從滬上名家馮超然,，又得明代曾鯨暈染法神髓,，將西洋畫的明暗法、透視法和傳統(tǒng)工筆人物糅合為一,，卓然成家,。他所作仕女畫，相貌古雅秀麗,，儀態(tài)端莊,，頗得傳神。

在鄭慕康的《四壽圖》中,，觀音最突出的感受是他極其擅長經(jīng)營畫面的構(gòu)圖：前景是由梅花,、賞石、翠竹和松柏所構(gòu)成的C形構(gòu)圖,，然后運用西洋構(gòu)圖的黃金分割率,，通過透視的效應(yīng)，具備了濃郁的裝飾性畫風,。而賞石與松柏的畫法,，精工細刻，一筆不茍,，深具爽朗風格,，這是他師從馮超然的惠澤。

鄭慕康畫的項太夫人半身像,，畫得尤其精妙絕倫,。在畫中我們已看到，年屆六旬的項太夫人身穿斜襟藍布長衫,，憑欄端立,，容態(tài)端莊。其臉部的刻畫,，最是鄭慕康畫法出彩的地方——這種細工描繪臉部的技法,，并非是鄭慕康的創(chuàng)造，而是他繼承了明代“波臣派”的精髓,。

波臣派,，明代人物畫流派之一，創(chuàng)始人為曾鯨（1564—1647）,。因曾鯨字波臣,，故將該畫派稱作“波臣派”。他們以畫人物為主,，獨步藝林,，名揚大江南北。曾鯨的代表作為《王時敏像》,。早在宋代,，陳郁在《藏一話腴》中寫道：“蓋寫其形，必傳其神,；傳其神,，必寫其心?！边@是中國人物畫“象外之旨”的至高境界,，也是波臣派的圭臬。

還值得關(guān)注的是項太夫人的手部描寫,。按理推測,，60歲的項太夫人，一生含辛茹苦,，飽經(jīng)風霜,，不可能長著一雙閨閣少婦般的纖細之手，而《四壽圖》的如此畫法,，可證兩點：1.鄭慕康繪制《四壽圖》時,，得到的是一張項太夫人的頭像照片，據(jù)此而為之,。對著照片畫人像,，這是那時的通行做法；2.項太夫人的手部描寫,，是典型的傳統(tǒng)仕女畫風,，是鄭慕康的附麗之舉。

民國時期,，鄭慕康是來自潮汕地區(qū)又名震上海的畫家之一,。中華人民共和國成立后，鄭慕康被聘為上海美術(shù)學(xué)校國畫系教師,，1960年上海中國畫院成立,，鄭慕康是首批入聘的畫師之一,。上海中國畫院首批受聘畫師中有三位是馮超然的弟子，即鄭慕康,、陸儼少和湯義方,。而此三位畫師中，鄭慕康年齡居長,，而且獨擅人物仕女畫,。后任上海市文史館館員、中國美術(shù)家協(xié)會會員,。

抗美援朝期間,，鄭慕康創(chuàng)作了一些名作，描繪了中朝人民勝利后的喜悅心情,。