6月19日,，王老吉聯(lián)合新浪微博在北京召開“王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽”線下發(fā)布會,，活動現(xiàn)場，雙方正式宣布啟動大賽,。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、新浪微博高級副總裁王雅娟、新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋,，以及眾多媒體嘉賓出席了活動,，人氣明星霍思燕和穎兒也現(xiàn)場傾情助陣，與粉絲親密互動,。

王老吉·微博全明星Vlog大賽正式啟動

據(jù)了解,，本次大賽是今年王老吉品牌夏季營銷的又一重要落地動作，也是微博Vlog商業(yè)化的里程碑,。王老吉將攜手微博,，跨圈層傳遞 “越熱越愛走出去”的品牌主張，倡導大眾身體與心靈“走出去”,、享受精彩生活,，借此持續(xù)開拓全新消費場景，強化品牌年輕基因,。

王老吉用Vlog演繹年輕生活新模式

自5月16日官宣張藝興及周冬雨為品牌2019年代言人后,，王老吉便開始廣泛傳播“越熱越愛走出去”的品牌主張，與年輕人渴望表達自我的態(tài)度不謀而合,。

現(xiàn)在的年輕人勇于記錄和表達,， Vlog作為移動互聯(lián)時代的一種自我表達形式，放大了這種表達欲,， 而Vlog最吸引用戶關鍵,，正是創(chuàng)作者通過視頻傳遞出的人格魅力和生活態(tài)度。

王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾表示,，在全民UGC的時代,，Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風口。作為短視頻的一種,，Vlog更真實地展示了創(chuàng)作者的日常生活,，展現(xiàn)不同圈層人群的價值觀和生活形態(tài)。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人,，這與王老吉的核心目標用戶“社會新鮮人”不謀而合,。

王老吉葉繼曾副總經(jīng)理在發(fā)布會現(xiàn)場致辭

據(jù)悉，本次大賽將囊括眾多明星以Vlog與粉絲分享自己的日常生活,，呈現(xiàn)創(chuàng)意影像,。屏幕里的明星將自己的真實生活近距離展現(xiàn)于粉絲面前，將實現(xiàn)明星與粉絲的平等對話,。其個性與個體審美將感染更多粉絲以實際行動效仿,，用鏡頭表達自我，助力活動輻射更多受眾,。

新浪方面表示,，作為國內(nèi)最具影響力的社會化媒體平臺,，微博始終推動著Vlog在國內(nèi)的發(fā)展。目前,，微博擁有6000位通過認證的Vlog博主,，超過1萬的日均Vlog上傳量，覆蓋60個垂直興趣領域,，兼具高度,、廣度與深度。

微博王雅娟副總裁致辭

可以預見,，當網(wǎng)紅國貨王老吉攜手聚集了大批年輕受眾,、且在國內(nèi)Vlog領域具備足夠話語權的微博，強強聯(lián)手,，必將賦予品牌營銷更廣闊的想象空間,，釋放Vlog營銷價值。

此次合作,，王老吉將借助Vlog大賽,，通過百位明星帶領粉絲打破圈層壁，發(fā)酵熱點,，助力王老吉收割不同圈層的粉絲,。同時大賽將采用內(nèi)容定制植入與用戶互動定制植入兩種方式，自6月19日起,，張藝興,、周冬雨、金晨,、尹正等9大明星將輪番接力,，以“發(fā)現(xiàn)”、“分享”,、“生活”3個方向,，發(fā)布定制Vlog，在展現(xiàn)個人生活態(tài)度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念,，以此助力王老吉提升品牌好感度,，開拓更豐富的涼茶消費場景。打造一個“品牌+平臺+明星+用戶”的內(nèi)容生態(tài)圈,。

演員霍思燕和穎兒現(xiàn)場分享了自己通過Vlog紀錄生活的故事

全方位布局夏季營銷,，王老吉旺季銷售有望創(chuàng)新高

夏天不僅是飲料品牌銷售旺季，也是品牌聚焦年輕人消費場景與喜好,、深入年輕化營銷的絕佳時機,。圍繞“時尚、科技,、文化”品牌戰(zhàn)略,，王老吉瞄準新生代市場不斷做出新的突破,。今年夏天營銷上王老吉聚焦“越熱越愛走出去”的品牌主題，啟用張藝興,、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人,；聯(lián)合微博發(fā)起首屆全明星VLOG大賽”,，聯(lián)合抖音發(fā)起2019看見音樂計劃,，挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人。

在全新的品牌態(tài)度下,，王老吉繼續(xù)拓寬涼茶消費場景,，更多元、更青春,、更時尚,。運動挑戰(zhàn)、戶外郊游,、藝術創(chuàng)作等多個場景,，鼓勵大家身體和心靈都要“走出去”，發(fā)現(xiàn)精彩生活,，守護熱愛實現(xiàn)夢想,。

除了消費場景多元化，王老吉繼續(xù)推動產(chǎn)品多元化的布局,，今年3月,，王老吉推出的刺檸吉復合果汁，將“維C之王”刺梨和檸檬進行完美結(jié)合,，使維生素C含量進一步提高,，符合年輕消費者對健康美麗和青春時尚的追求，引領消費潮流,，創(chuàng)造新的消費需求,。

刺檸吉系列產(chǎn)品

同時，王老吉加強渠道深耕與線下推廣活動力度,，著重布局商圈旺點,、旅游景點、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點場所及周邊終端渠道,，不斷強化消費者溝通廣度與深度,。

葉繼曾表示：“我們將通過線上線下多領域、多維度觸達新生代,，把涼茶,、消費者、平臺合作融合在一起,，打造王老吉超級涼茶生態(tài)圈,，做最懂年輕人的涼茶品牌,。”

從營銷,、產(chǎn)品到渠道的系統(tǒng)布局,，王老吉已經(jīng)為今年夏天新一輪銷量旺季做好了準備。