這些國貨為啥讓人著迷,？

外國朋友在杭州刀剪劍博物館體驗張小泉剪刀古法制作工藝,。張小泉股份有限公司供圖

銳澳與英雄合作的跨界創(chuàng)意產(chǎn)品。上海銳澳酒業(yè)有限公司供圖

蘇州博物館開發(fā)的穿越時空之間主題文創(chuàng)產(chǎn)品,。蘇州博物館供圖

從貼牌代工到創(chuàng)立品牌,，從注重數(shù)量到關(guān)注質(zhì)量,，從悶頭生產(chǎn)到關(guān)注市場，從固步自封到發(fā)奮創(chuàng)新,，國貨留給人們低端,、俗氣、老土的舊印象正在悄然改變,。年輕人把穿國貨當成時尚,，老字號搖身一變更加親民，品牌之間跨界合作激發(fā)創(chuàng)意無限,，國貨品牌集體高調(diào)出?！瓏洠娴淖兞?。

買雙“回力”做潮人

2008年,，因飾演熱門電影《指環(huán)王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆，在拍攝短片集電影時將回力鞋穿到了片場,，著實讓回力鞋火了一把,。10年后，作為規(guī)模最大的帆布休閑鞋本土品牌,，回力2018年銷售額已達32億元,，年輕消費者對回力的喜愛功不可沒。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張恩祈說：“回力2008年到2016年的經(jīng)營狀況并不是很好,，改變出現(xiàn)在2016年。”偶像的引領(lǐng)作用,，改變了年輕人對這款老國貨“土氣”“低端”的刻板印象,。一批流量明星穿上了回力鞋，這讓年輕人突然發(fā)現(xiàn),，穿著物美價廉的國產(chǎn)鞋不僅不丟面子,，還能讓自己搖身一變，成為時尚潮人,。

回力通過經(jīng)銷商反饋的信息了解市場潮流和年輕人喜好,，在保留經(jīng)典款的同時開發(fā)了一系列新產(chǎn)品?！拔覀兊膭?chuàng)新主要體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計和新材料運用上,，讓產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代審美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我們賣得最火的一款,。除此之外還有‘無效電阻’等,。”張恩祈介紹說,。

在產(chǎn)品定位上,，回力嘗試營造一種時尚文化?！拔覀兿霕淞⑦@樣一種觀念,，時尚與價格無關(guān)。我們希望通過打造回力IP,，讓現(xiàn)在的年輕人了解歷史,、了解回力文化?！睆埗髌碚f,。

1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來,，成為回力鞋中最經(jīng)典的一款,。兩年后，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍,。于是,，年輕人競相追捧，在體育課前換上回力鞋成為20世紀80年代的時尚,。張恩祈表示：“‘永遠的記憶,，永恒的陪伴’是我們的宣傳語，回力鞋既是一代國人的集體記憶,，也是今天‘國潮’青年的標配,?！?/p>

在國貨回潮趨勢下，崇尚買國貨,、用國貨,、曬國貨成為一些年輕人身上的新標簽，他們被稱為“國貨青年”,?！皣浨嗄辍眰兇蠖鄵碛辛己玫慕逃尘埃邆湟欢ń?jīng)濟基礎(chǔ),，重視品牌背后的文化和精神，對于國貨的美學內(nèi)涵,、品牌故事與技藝創(chuàng)新有著更高要求,。

涼水“燙”出煲仔飯

煲仔飯是出了名的廣州美食，然而對于年輕人來說,，做起來并不那么容易,，不僅需要購買食材，做完飯還要洗洗刷刷,，對疲憊一天的上班族來說,，真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔飯的出現(xiàn),，滿足了年輕消費群體的需要,。

倒上礦泉水，只需15分鐘,，就可以品嘗到一碗美味的廣東臘味煲仔飯,。Q彈爽口的米飯，香而不膩的臘腸,，鮮美的醬油和辣脆的蘿卜粒,，讓消費者驚呼“方便”。

皇上皇電商部相關(guān)負責人告訴記者：“研制這款廣式香腸自煮煲仔飯主要是為了滿足19到25歲之間年輕消費者需求,。在外工作喜歡廣東口味的消費者,、不愿回家做飯的上班族、外出旅行的游客等,，都是我們的目標消費群體,。作為一家老字號，我們同樣希望培養(yǎng)年輕一代消費群體,?！弊灾箪易酗埲ツ?0月上線后，到年底賣出了約10萬盒,。