在5月24日召開的全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會上,，全國政協(xié)委員,、中國藝術研究院美術研究所所長?？顺梢话l(fā)言就遺憾地說:“大運河這個大IP開發(fā)得很不充分,?！?/p>

為什么這么說,？?？顺闪谐隽水斍按筮\河文化創(chuàng)意產業(yè)存在的四個問題———“規(guī)模超小”“產品研創(chuàng)尚未形成運河文明整體形象及統(tǒng)一品牌”“文創(chuàng)產品形態(tài)缺乏運河沿線特色”“產品營銷渠道單一”,。

的確,，大運河文創(chuàng)產品從設計研發(fā)到制作營銷,，都還處于草創(chuàng)階段，其整體水平亟待提高,。很多與會人員深有同感,。大家建議：豐富各類文化和生態(tài)資源活化利用的形式、途徑,，深化文化與相關產業(yè)融合程度,，通過文創(chuàng)產品等手段展現(xiàn)大運河曾經的模樣，講好運河故事,，喚醒運河文化記憶,。

文化是靈魂，遺產是載體,，旅游是方式,。

劉佳義委員建議，“加強文旅融合和村鎮(zhèn)建設,?！备鶕?jù)各區(qū)域不同特點，圍繞鄉(xiāng)村振興開展文旅融合項目,；要在“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”方面下功夫,，通過智慧旅游大數(shù)據(jù)應用，為游客提供更具吸引力的旅游產品和服務,；加強規(guī)劃,，鼓勵沿線各地因地制宜建設各具特色的博物館、展覽館,。

杜衛(wèi)常委呼吁,，深入挖掘以大運河為核心的歷史文化資源，繼承和創(chuàng)新運河文化內涵,，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),，支持文化融合發(fā)展,，鼓勵文化新技術的應用和新業(yè)態(tài)的集聚，打造運河文化與特色產業(yè)融合發(fā)展的示范樣板,。

讓大運河文化“活”起來,，并不是簡單、消極,、被動地強調單方面的保護,，而是要在保護的前提下用好它。

與會人員建議,，充分發(fā)揮文化文物單位與市場主體的積極性,，切實挖掘生產技藝、傳統(tǒng)習俗等非物質文化遺產和大運河優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內涵,；充分運用現(xiàn)代科技手段,，推動跨界互動，解決文創(chuàng)產品小,、特色不鮮明等問題,；改善和加強文創(chuàng)產品營銷體系，對于好產品,，要讓消費者知曉它是怎樣創(chuàng)造出來的,；學習借鑒世界各地在這方面好的做法。

現(xiàn)在全社會對文物保護,、傳承和利用的熱情顯著增強,，挖掘大運河文化內涵亮點多、有新意,。

正如杜衛(wèi)常委所說,，大運河文化帶建設要發(fā)揮綜合效應，不要小看文化創(chuàng)意產業(yè),，“以后優(yōu)勝劣汰,，會做大的?！?/p>