“我怕我沒有機(jī)會,，跟你說一聲再見,，因?yàn)橐苍S就再也見不到你”，4月14日晚間美圖手機(jī)發(fā)布告別信用張震岳的歌詞向用戶說再見：將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán),。

讓人變美的手機(jī)褪色,，僅是因?yàn)閮r格戰(zhàn),？

2013年5月16日，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機(jī)——美圖手機(jī)1誕生,，它是全球首款擁有前置800萬像素?cái)z像頭的手機(jī),。同年，蘋果新機(jī)iPhone 5S的前置也只有120萬像素,，自拍上的突出優(yōu)勢讓首款美圖手機(jī)銷售火爆,。

為了增加銷量，美圖一直在迎合女性消費(fèi)需求上“下功夫”,。陸續(xù)與美少女戰(zhàn)士,、Hello Kitty、哆啦A夢,、七龍珠,、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻等推出聯(lián)名款,。為吸引更多的女性用戶,，還簽約Angelababy為代言人,，甚至包下Angelababy婚禮伴手禮之一，賺足了眼球,。

美圖手機(jī)2013年-2017年的銷量也是節(jié)節(jié)攀升,，分別為2.79萬臺、27.76萬臺,、38.78萬臺,、74.83萬臺和157.47萬臺。

但形勢在2018年發(fā)生變化,。這一年,，美圖只發(fā)布了一款手機(jī)T9，全年出貨量72.1萬臺,，僅是2017年全年銷量46%,。股價也節(jié)節(jié)敗退，美圖股價最高達(dá)23.05港元,，4月15日收盤僅3.34港元,。

銷量為何下滑？除了智能手機(jī)市場低迷這一因素,?！白鲆慌_讓更多人變美的手機(jī)，所以它意味著小眾,，也意味著體量小,，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)?！备鎰e信中美圖對七年的手機(jī)生涯如此總結(jié),。

不過這個說法遭遇網(wǎng)友的反駁：是小眾的問題嗎？手機(jī)可以拍照做成特色,，但不能把拍照做成唯一,，高價低配，出了拍照簡直就是千元機(jī),，誰能為你買單,？

近年，隨著智能手機(jī)市場不斷迭代升級,，很多手機(jī)廠商紛紛加大產(chǎn)品研發(fā),，手機(jī)新品搭載了更為先進(jìn)的拍攝技術(shù)和美顏功能，價格上比美圖手機(jī)更有優(yōu)勢,。

美圖重頭卻還是在廣告上下功夫,。2018年，美圖推廣及廣告開支為7.37億，智能手機(jī)制造設(shè)備相關(guān)的研發(fā)成本僅為0.17億元,，研發(fā)成本不及廣告開支的一個零頭,。

美圖的自救，轉(zhuǎn)型做社交媒體平臺

3月20日,，美圖披露2018年財(cái)報(bào)顯示,，去年?duì)I收27.9億元，同比下降37.8%,，全年凈虧損12.5億元,，調(diào)整后凈虧損為8.79億元。業(yè)績下降主要由于智能手機(jī)和電子商務(wù)導(dǎo)致,，2018年其智能手機(jī)及電子商務(wù)業(yè)務(wù)分別虧損約5億元,、2億元。

面對業(yè)績的下滑,，美圖開啟自救模式,。2018年，美圖通過戰(zhàn)略伙伴關(guān)系調(diào)整不盈利及重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)——電子商務(wù)及智能手機(jī),，釋放資源投資“美和社交”戰(zhàn)略,，將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。

從數(shù)據(jù)上看,，美圖的社交化轉(zhuǎn)型頗有成效,。2018年，美圖在線廣告收入6.209億元,，同比增長101.9%,。

美圖表示，去年12月,，美圖秀秀應(yīng)用月活躍用戶數(shù)的約51%為社交用戶,，其照片及視頻內(nèi)容的當(dāng)月頁面瀏覽量達(dá)約80億。使用美圖賬號登錄的社交用戶比例自2018年9月下旬發(fā)布時的17%左右增至2019年2月的約50%,。至2019年2月，美圖秀秀應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)于創(chuàng)歷史新高達(dá)1.192億,。

隨著美圖秀秀社交媒體平臺不斷成熟并產(chǎn)生信息流廣告庫存,，美圖計(jì)劃利用程序化產(chǎn)品來創(chuàng)建規(guī)模化廣告業(yè)務(wù),。

在3月20日的業(yè)績發(fā)布會上,，美圖董事長蔡文勝表示，預(yù)計(jì)今年4月美圖完成收購樂游，廣告收入將成為美圖發(fā)展的重要驅(qū)動力,。

小米接盤后,，“小美”自拍手機(jī)要來？

在發(fā)布告別信之前,，美圖在2018年財(cái)報(bào)就已表示,，預(yù)計(jì)將于2019年年中之前完全關(guān)閉該業(yè)務(wù)。并解釋了把手機(jī)交給小米的原因,。

“2018年中國的智能手機(jī)市場面臨挑戰(zhàn),，出貨量同比下降15.5%。根據(jù)中國信息通信研究院的資料,，今年可能將繼續(xù)下跌,。隨著市場狀況愈加具有挑戰(zhàn)性及未來競爭的加劇，我們重新評估戰(zhàn)略并確定與具有規(guī)?；悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)的伙伴合作可更好實(shí)現(xiàn)我們加快美圖智能手機(jī)用戶增長的目標(biāo),。因此與小米簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?！?/p>

按照要求,，小米將負(fù)責(zé)未來最多約30年所有美圖品牌智能手機(jī)(美圖V7 除外)的設(shè)計(jì)、研發(fā),、生產(chǎn)及營銷,，美圖則致力于開發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。

美圖創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在業(yè)績發(fā)布會上透露,，與小米合作的第一個項(xiàng)目已經(jīng)開始,，進(jìn)度符合預(yù)期。雙方首個合作項(xiàng)目預(yù)計(jì)會在年中6月至7月左右公布,。

在美圖發(fā)布告別信后,，微博上有網(wǎng)友表示：你身邊有用美圖手機(jī)的小姐姐嗎？期不期待小米出品的“小美”手機(jī),。而有網(wǎng)友則認(rèn)為：也有可能是“米美”手機(jī),。

不管未來“小美”或“米美”手機(jī)是否會如期而至，隨著市場競爭的加劇,，一個個手機(jī)品牌紛紛倒下,，或最終如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東預(yù)測的那樣,，智能手機(jī)市場將只剩2-3家。消費(fèi)者會為誰買單,，繼續(xù)考驗(yàn)手機(jī)廠商的研發(fā),、設(shè)計(jì)、品牌,、以及營銷能力,。(完)