【IP】網(wǎng)文閱讀的主角是95后他們不喜歡底層逆襲的故事

4月13日上午9點(diǎn),，西溪賓館的宴會廳里舉辦了一場別開生面的IP交易會,。

全國各家數(shù)字閱讀企業(yè)集聚一堂,，咪咕數(shù)媒,、華云文化、萬達(dá)影視,、慈文影視等行業(yè)巨頭也位列其中,。趁著中國數(shù)字閱讀大會的機(jī)會，行業(yè)代表在此交流經(jīng)驗(yàn),，共同展望數(shù)字閱讀的未來,。

過去一年數(shù)字閱讀IP領(lǐng)域有哪些大動(dòng)作,？未來,，行業(yè)又會向哪個(gè)方面發(fā)展,？

從某種程度上來說，參加完這場交易就能對數(shù)字閱讀未來的發(fā)展趨勢有所把握,。

【IP】

網(wǎng)文閱讀的主角是95后

他們不喜歡底層逆襲的故事

大家都在“搶”年輕人

“年輕化”是本次IP交易會中的核心,。

有幾十年從業(yè)經(jīng)歷的江蘇省廣播電視總臺宣傳管理部特聘策劃師高王鈺坦言，她正在學(xué)習(xí)的是《夜空中最亮的星》這部劇——“我非常好奇,，黃子韜是如何以一己之力帶火了《翻譯官》和《夜空中最亮的星》兩部劇的,。年輕人到底在思考什么？這個(gè)市場究竟需要什么,？這些問題需要我不斷地學(xué)習(xí)和跟進(jìn),。”

與高王鈺的思考同步的,，是《快把我哥帶走》的制片人呂旭則的現(xiàn)身說法,。

2018年，改編自幽·靈同名漫畫的電影作品——《快把我哥帶走》上映并一舉獲得了3.75億的票房,。對比動(dòng)輒幾十億的票房收入的大片來說,，這個(gè)數(shù)字表現(xiàn)平平，但對于一部小成本電影來說,，可謂收益率極高,。

呂旭不愿意承認(rèn)《快把我哥帶走》是一部青春片，但它的確賺足了年輕人的眼淚,。呂旭更愿意把這部電影的成功歸結(jié)為前期對受眾的充分調(diào)研：“我們確信,，18-24歲的群體將會是這部電影的主要觀影人群。在充分調(diào)研中,，我們看到了——‘生而渺小,，但是努力滿分’、‘世界欠我一個(gè)哥哥’,、‘成長話題’……這些年輕人內(nèi)心的痛點(diǎn),。”

的確如此,，網(wǎng)友頑石點(diǎn)頭看完電影后就在豆瓣寫下了這樣的留言：“我也只能在電影里看看別人的兄妹情深,，嬉笑打鬧。有人陪伴一起長大,，即使是日常生活的細(xì)碎小事也是美好的回憶,。”

“得年輕人者得天下”,，正是基于對年輕觀眾心理的把握和了解,，《快把我哥帶走》才能成功地撩撥95后的心,。

個(gè)性和顛覆才是他們的最愛

如果《快把我哥帶走》的案例稍顯單薄，那藝恩的合伙人高文韜帶來的數(shù)據(jù)干貨則直觀地顯示了年輕人在數(shù)字閱讀中強(qiáng)大的支撐力,。

“主角,！95后絕對是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中絕對的主角?！备呶捻w在分享中一直重復(fù)著這句話,。他的論斷并非空口無憑，大數(shù)據(jù)印證著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場確實(shí)在年輕人當(dāng)中,。

目前,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到了3600萬，日均閱讀時(shí)長73分鐘,，年均付費(fèi)達(dá)到270元,。這其中，撐起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場半邊天的是19-24歲的95后,。

在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中,，19-24歲群體占比高達(dá)45.1%，排在第二位的是占比40.9%的25-29歲的青年人,。也就是說,，在成為推動(dòng)社會發(fā)展的新動(dòng)力前，當(dāng)下的年輕人首先成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的頂梁柱,。

高文韜還對數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)分和剖析,。他說，品牌化,、正版化,、多元化是95后帶給數(shù)字閱讀市場的一種趨勢?！艾F(xiàn)在的年輕人每天的閱讀時(shí)長可以達(dá)到1~2個(gè)小時(shí),，近四成的95后每年會閱讀50部以上的作品?！备呶捻w說,。

在高文韜看來，95后的閱讀時(shí)長和閱讀量之所以遠(yuǎn)超其他年齡段的讀者,，主要是因?yàn)橛^念的改變,。

“以前大家可能是為了打發(fā)時(shí)間閱讀。而現(xiàn)在51.4%的95后是因?yàn)闊釔畚淖值牧α慷喿x網(wǎng)文,?！?/p>

與此同時(shí)，生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們也有著強(qiáng)烈的正版意識,，并對付費(fèi)閱讀給予認(rèn)可,。換句話說,，他們愿意為信仰而充值，為增值服務(wù)而買單,。這樣的做法,，無疑也給閱讀市場帶來了多元化的收入渠道。

年輕人最愛讀什么,？高文韜帶來的這份數(shù)據(jù)榜單也給出了答案,。

“從全年齡段的品類和95后時(shí)代的品類對比來看，95后會更偏愛校園,、二次元、穿越,、修仙,、冒險(xiǎn)、職場這五類題材,。其中,，男性最愛的是玄幻題材，而女性鐘愛校園題材,?！?/p>

這樣的品類偏好和年輕人的自我認(rèn)知相關(guān)。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，95后給自己身上貼的標(biāo)簽帶有多元化的傾向,。二次元、Cosplay,、森女,、小清新……而且，如今的95后不像他們的上一代一樣喜歡底層逆襲的故事,，主角的個(gè)性化和顛覆性才是讓他們“心水”的題材,。

輕小說與二次元審美的時(shí)代

以上這份數(shù)據(jù)調(diào)查也說明數(shù)字閱讀已經(jīng)跨過1.0的PC時(shí)代、穿過2.0移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,，來到了現(xiàn)在3.0的輕小說,、二次元審美的時(shí)代。

如何擁抱變化,，趕上年輕人的口味和腳步,？在這場IP交易會上行業(yè)大咖們也做了梳理和預(yù)期。

慈文影業(yè)副總裁趙斌把“輕閱讀”放在了重要位置：“以前大家比較喜歡看幾百萬字的大長文,，但是95后最喜歡看的是15-30萬字的長度,，他們比較喜歡一口氣讀完一本書，更偏愛中短篇的作品,。所以在接下來的創(chuàng)作中我們會更重視00后比較喜歡的15-30萬字的精干文字,?！?/p>

知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說作家白飯如霜?jiǎng)t認(rèn)為漫畫將是未來的可能：“圖像其實(shí)是最沒有隔閡的東西，它沒有任何文化壁壘,。畫面擺在這里,，不管什么膚色、什么語言都能看得懂,。有一句話說‘小說是現(xiàn)在’,，而我認(rèn)為‘漫畫很有可能是未來?！?/p>

藝恩的高文韜看到的是精細(xì)化閱讀和精準(zhǔn)推送：“書粉和影視劇粉絲的轉(zhuǎn)化是現(xiàn)在網(wǎng)文平臺和視頻平臺都在做的事情,。這也是為什么大家在視頻網(wǎng)站上瀏覽視頻的時(shí)候，會看到有相應(yīng)的書目推薦,，并且給出入口,，可以直接進(jìn)去閱讀。相互導(dǎo)流,，融匯貫通就是現(xiàn)在的趨勢,。”

按照高文韜的想法,，隨著技術(shù)的升級和用戶細(xì)分需求的不斷出現(xiàn),，千人千面、定制化的書單也將是未來的一種趨勢,。

閱盡千帆的咪咕公司CMO況鐵梅則認(rèn)為,，創(chuàng)作者眼下應(yīng)該借勢出新，擁抱時(shí)代變化,，但該有的堅(jiān)守一個(gè)都不能少：“時(shí)代,、生活、人性,。如果你的創(chuàng)作能夠圍繞這三個(gè)點(diǎn)去深挖,，市場會給你很好的回饋，而一個(gè)作品如果只有感情而沒有思想,，也不會獲得成功,。”

孫雯