“雙十一”余溫尚在,，中國人又迎來了一次購物狂歡——“雙十二”。恰逢改革開放40周年,，“雙十二”折射出國人購物的新變化：全球購火爆,，直播購物增長迅速，增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)參與其中,。

從憑票購到全球購

40年前,，糧票、布票,、棉花票……這些都是老百姓購物的“資格證”,。40年后，指尖輕點,，就能輕松買到全球上百個國家的商品,。

從憑票購到全球購，經(jīng)歷過這一購物變遷的周女士深有感觸,?！拔覀冃r候攥著5分錢的糧票，跑到供銷社,，只為買一個法餅?，F(xiàn)在時代不同了，海外商品購買方便,，趕上‘雙十二’折扣,，女兒說要給我買件外國的羽絨服?！?/p>

改革開放以來,，尤其是在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，中國跨境電商發(fā)展特別迅猛,。根據(jù)中國電子商務協(xié)會發(fā)布的報告顯示,，近3年，中國跨境電商零售進出口額年均增長率在50%以上,。

今年的“雙十二”,，“海淘族”也展示出了不俗的購買力。在淘寶購物平臺上,，超過10萬件海淘商品參加活動,，除了傳統(tǒng)的美妝、服飾等品類,，還有中小品牌打造的各種商品,。從愛爾蘭的電動剃須刀到韓國的LED光能面膜儀，從意大利的牛皮腰帶到俄羅斯的指甲油,，鼠標一點,，“剁手黨”們將中意的全球好物收入囊中,。“雙十二”開始后的1個小時內(nèi),，成交額同比增長超56%,。前11個小時里，韓式加厚襪,、澳洲派克服,、德國取暖器也紛紛加入中國人的“保暖套餐”。

AR,、AI提升購物體驗

從前,，購物只是挑選、付款等幾個簡單的動作,，如今,，購物本身可能就是一種奇特的體驗。今年“雙十二”,，增強現(xiàn)實（AR）,、人工智能（AI）等新技術(shù)極大地提升了人們的購物體驗。

12月8日,，網(wǎng)易考拉開啟“全球榜單盛典”,，專門為“雙十二”量身定做了與AR互動的新玩法——通過AR技術(shù)線上模擬抓娃娃機，用戶集齊6個虛擬娃娃便可享受超值優(yōu)惠,。

“雙十二”期間,，有電商平臺票選“人民的寶貝”，開創(chuàng)以“商品”為主角的選秀節(jié)目,，草根賣家和偶像明星一起為選手“代言”。

直播,、短視頻等構(gòu)成的內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)亮眼,，商家和消費者的互動方式越來越豐富，更多人在網(wǎng)上“邊看,、邊逛,、邊買”。

目前,，直播成為拉動消費的新動力,。淘寶直播首次上線“互動拼團”新玩法。據(jù)了解,，12月1日至8日,，“雙十二”官方互動節(jié)目短短1小時的直播時間里，線上線下萬人成團,，一分鐘秒殺上千件產(chǎn)品,。最新數(shù)據(jù)顯示,，其平臺粉絲超過百萬的主播已高達1200人，直播的“漲粉力”正在拉動消費新一輪高速增長,。

今年“雙十二”期間,，短視頻電商更加火爆。12月11日,，有些短視頻社交平臺開始嘗試推出購物車功能開放申請,，其中，有的平臺發(fā)布視頻大于10個且達到8000以上粉絲的實名認證賬號即可自助申請,。

個性化產(chǎn)品受追捧

今年“雙十二”也見證了國人的消費升級,，網(wǎng)購服務成為新的消費亮點?！半p十二”冬季旅游大促,，不少旅游App推出滑雪場、溫泉門票優(yōu)惠,，還有境內(nèi)游,、出境游和郵輪游等多種優(yōu)惠。除了旅游,，教育服務類產(chǎn)品熱度也在升高,。“雙十二”期間,，一些在線教育機構(gòu)推出了各類優(yōu)惠課程,。

個性化消費成購物新風尚。淘寶家居生活行業(yè)銷售額前10中,，9個是以原創(chuàng)設計為特色的商家,。某微博博主的原創(chuàng)特色手辦，1小時賣出超過2000份,。在年輕人市場中,，原創(chuàng)力量受到熱捧。此外,，有些專營二次元服裝的網(wǎng)店,，在銷售額上取得了不俗的成績。據(jù)了解,，與去年相比,，“雙十二”淘寶二次元行業(yè)銷量勁增90%，超五成消費者是“95后”,，二次元經(jīng)濟迎來爆發(fā)期,。

智能數(shù)碼類產(chǎn)品備受青睞。在電商平臺上,，手機,、電腦,、數(shù)碼3C大牌云集，佳能,、尼康,、小米等國內(nèi)外品牌齊聚。智能視頻音箱,、智能手表,、無人機、多種智能操控的床頭燈,、二合一移動電源,、智能插座WiFi版等智能產(chǎn)品紛紛被消費者加入購物車。（潘旭濤 葉佳蓉 張 萌）