11月11日凌晨,，浙江廣廈建設職業(yè)技術學院綜合樓內(nèi)燈火通明,，該校700余名學子在老師和企業(yè)技術指導的帶領下備戰(zhàn)“雙11”線上銷售實戰(zhàn)訓練,。胡揚輝攝（人民視覺）

21秒破10億元,，比去年快7秒；

1小時47分26秒破千億元,，比去年快7個多小時,；

15小時49分39秒超1682億元，超過去年全天交易額……

11月11日凌晨開始,，2018年天貓“雙11”不斷刷新銷售紀錄,。其他電商平臺也發(fā)布了戰(zhàn)報：蘇寧易購成交額4秒破億元，50秒破10億元,；11月1日—11日14時,，京東累計下單金額超1354億元……“雙11”已經(jīng)成為全球購物狂歡節(jié)。

瘋狂搶購

每年“雙11”,，“剁手黨”們的搶購速度總讓人驚嘆,。

11月10日23時50分，公司白領周弘打開購物車,、全部勾選商品，只等著11日凌晨的到來,?！傲泓c一到，我點‘結(jié)算’時,，購物車里一半的東西已經(jīng)被搶光了,。”周弘無奈地說,。

“雙11”零點之后,，無數(shù)個像周弘這樣的“剁手黨”們盯著屏幕瘋狂搶購。他們拼的是手速,，商家們拼的是銷量,。

1個小時內(nèi)，天貓上,，帆布鞋賣出6000萬雙,；電動牙刷賣出12萬個；進口加拿大甜蝦,、澳洲牛排賣出超百萬件,；1600噸堅果、3800萬升牛奶被搶購一空；百雀羚,、歐萊雅,、自然堂3個美妝品牌銷售破億元……

這些被搶購的爆款背后反映的是消費結(jié)構(gòu)的變化。

健康消費成為消費升級的主力軍之一,。阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙11”開場后1小時零4分,，包括體檢、醫(yī)美,、口腔在內(nèi)的醫(yī)療服務成交額已超去年“雙11”全天,；9小時52分，阿里健康成交額超2017年“雙11”全天,。

家居智能設備也風頭強勢,。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比提升420%,，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210%,。“雙11”開場前兩個小時內(nèi),，無人機銷售額是去年同期的4倍,，智能門鎖、智能馬桶,、智能電動窗簾等智能家居設備成為當之無愧的爆款,。

全球參與

英國媒體《鏡報》報道稱，“雙11”已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)日“黑色星期五”,，成為全球最大的購物狂歡節(jié),。

在俄羅斯，大學生尼娜已經(jīng)習慣了使用全球速賣通購買物美價廉的中國商品,。今年“雙11”,，尼娜自然不會錯過。烘焙小配件,、裝飾品,、數(shù)碼配件等早已被她塞滿了購物車，對于今年的滿減活動,，尼娜表示十分驚喜,，“優(yōu)惠券活動很有意思，能幫我省不少錢,?！?/p>

“雙11”開場1小時，在全球速賣通上完成的支付訂單超過162萬筆,，覆蓋193個國家和地區(qū),。海外消費者們不僅可以參與到“雙11”購物狂歡中來，還能享受到物流、售后等方面的服務,。

今年,，海外消費者可通過天貓出海專享全球包郵。在菜鳥物流,、法國郵政和西班牙最大百貨英吉利的支持下,，全球速賣通實現(xiàn)歐洲一半地區(qū)72小時送達。在西班牙,，“雙11”爆品可以3日內(nèi)全國送達,，核心城市當日送達。未來,，通過英吉利線下2000多個自提點,，用戶下單后最快兩小時后便可收到包裹。

潘旭濤 高 虹 周芳霞