新華社杭州１１月８日電題：“海淘旺”“線下購”“村會玩”　“雙１１”狂歡提前上演釋放哪些信號,？

　　新華社記者張遙,、王政

　　一款堅(jiān)果賣出１４萬罐,、一款鮮牛奶１００萬盒備貨售罄……“雙１１”進(jìn)入倒計(jì)時,，大數(shù)據(jù)顯示,，一些品牌商品的預(yù)售量已超過去年“雙１１”期間,。

　　消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“海淘旺”“線下購”“村會玩”有望成為今年“雙１１”三大亮點(diǎn),，可為擴(kuò)消費(fèi)打開空間,，同時也會“測試”出待補(bǔ)的短板。

　　消費(fèi)需求升級：跨境電商或成最大熱點(diǎn)

　　習(xí)慣了每年“雙１１”零點(diǎn)守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖,，這幾天正忙著挑選來自世界各地的商品放進(jìn)購物車：美國梅西百貨的床上用品四件套,，泰國的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶,，“聽說有些貨已經(jīng)從海外運(yùn)到了國內(nèi)保稅倉，等‘雙１１’確認(rèn)付款,，幾天后就可以送貨上門嘗嘗鮮了,。”

　　與章霖有類似想法的中國消費(fèi)者越來越多。記者從各大電商平臺了解到,，相比往年大打價格戰(zhàn),，今年不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選,，滿足升級中的消費(fèi)需求,。

　　阿里巴巴在“雙１１”前夕用其平臺上沉淀的大數(shù)據(jù)勾勒了一幅“新消費(fèi)群體”畫像：在淘寶天貓?jiān)戮M(fèi)超過４０００元的用戶已達(dá)８００萬人，比去年翻了一倍,，旅行,、運(yùn)動、科技,、文化類產(chǎn)品是這個群體的消費(fèi)重點(diǎn),，這與過去網(wǎng)購“廉價”“劣質(zhì)”的形象已大不相同。

　　為了趕上中國“雙１１”的消費(fèi)熱潮,，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟,。在亞馬遜中國網(wǎng)站,，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個１１月，供應(yīng)美,、英等３５個國家和地區(qū)的５００萬種商品,。

　　正所謂消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出,，“雙１１”海淘熱說明中國消費(fèi)需求升級方興未艾,，但國內(nèi)的品牌打造、制造設(shè)計(jì)水平等并未跟上,，“雙１１”海淘熱給“中國制造”轉(zhuǎn)型升級指明了方向,。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級：Ｏ２Ｏ融合從買商品到買服務(wù)

　　京東入股永輝超市、阿里巴巴牽手蘇寧……今年線上線下零售企業(yè)相繼牽手結(jié)盟,，預(yù)示著“雙１１”也將出現(xiàn)線上到線下（Ｏ２Ｏ）聯(lián)動的特點(diǎn),，而伴隨消費(fèi)升級的步伐，餐飲,、健康,、金融等服務(wù)領(lǐng)域漸成Ｏ２Ｏ融合的熱點(diǎn)。

　　蘇寧上海浦東云店是蘇寧在國內(nèi)開設(shè)的首家“云店”,，整合其線上的電商平臺與線下門店資源,。浦東云店店長潘正權(quán)說，除了購物,，今年“雙１１”消費(fèi)者還可以在店內(nèi)獲得美妝課堂,、廚藝培訓(xùn)等體驗(yàn)，拓展了服務(wù)的空間,。

　　北京大悅城,、王府井百貨等商場先后接入了微信支付，也計(jì)劃在“雙１１”將促銷拓展至商場消費(fèi)的各個環(huán)節(jié),。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，以支付寶、微信支付為代表的移動支付成了線上線下的連接器,，餐飲業(yè),、健身房、交通出行,、金融服務(wù)甚至云計(jì)算服務(wù)也都加入“雙１１”戰(zhàn)局,，爭享消費(fèi)盛宴。

　　作為傳統(tǒng)百貨中轉(zhuǎn)型較早的代表,，現(xiàn)在消費(fèi)者在杭州銀泰城只需帶一部手機(jī)就可以完成購物,、看電影、就餐、停車付款和找車位等全部服務(wù),。銀泰ＣＥＯ陳曉東認(rèn)為,，轉(zhuǎn)型最終是以客人為中心的，消費(fèi)者是流動的,，線上線下平臺需要融合,。

　　不過傳統(tǒng)企業(yè)試水Ｏ２Ｏ并非易事。“雙１１”前夕召開的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上,，新聞發(fā)言人沈丹陽表示,，一些百貨零售實(shí)體轉(zhuǎn)型試水Ｏ２Ｏ不盡如人意，主要還是由于內(nèi)功修煉不夠,，商務(wù)部將繼續(xù)積極支持,、引導(dǎo)其創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　消費(fèi)市場拓展：農(nóng)村電商剛起步

　　“雙１１”倒計(jì)時,，２６歲貴州侗族小伙羅沙最近很忙,。他是貴州銅仁黃道鄉(xiāng)“農(nóng)村淘寶”服務(wù)站的操盤手，網(wǎng)上有哪些合適的商品,，碰到促銷他可以告訴鄉(xiāng)親們,，或是先搶購下來，讓村里也能搭上“雙１１”這班車,。

　　今年是農(nóng)村電商參與的首個“雙１１”,。像羅沙經(jīng)營的這種村淘服務(wù)站，過去一年在中國２７個省份的６０００多個村莊落地,。包括中國郵政,、京東、阿里,、蘇寧在內(nèi)的企業(yè)先后投身農(nóng)村電商市場,。“雙１１”前夕的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的購買力正在通過互聯(lián)網(wǎng)釋放,。

　　在浙江桐廬，貼有“雙１１”促銷橫幅的宣傳車正在走村串鄉(xiāng),。桐廬富春江鎮(zhèn)金家村的７４歲村民金竹生告訴記者,，他在農(nóng)村電商服務(wù)站請代購員幫忙買了多功能燃?xì)庠睿軡M意,，６９歲的老伴也愛去服務(wù)站,，“她呀，年紀(jì)大了也喜歡趕時髦,，這身紅裙子和褲子就是在網(wǎng)上買的,。”

　　記者在走訪中了解到，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的線上平臺，和以郵政為代表的線下傳統(tǒng)企業(yè),，正在通過資源互補(bǔ)形成合力,，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士提出,，如要持續(xù)激發(fā)農(nóng)村的消費(fèi)潛力,，除了“工業(yè)品下鄉(xiāng)”外，還需拉動“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”,，讓年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)留得住,。

　　“我感覺農(nóng)村電商才剛剛起步。特別是我們西部,，從基礎(chǔ)設(shè)施完善到大家觀念認(rèn)識轉(zhuǎn)變有個過程,。希望這條路越走越寬，不僅是帶動消費(fèi),，還能幫我們創(chuàng)業(yè)致富,。”羅沙說。（完）