11月12日,，在“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”上，大屏幕顯示“雙十一”全天成交額超過2135億元人民幣,。新華社記者 黃宗治 攝

這一天,，各電商平臺的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新,。

年年刷新的“雙十一”消費額度,，某種程度上印證了我國消費內(nèi)需的強(qiáng)勁勢頭,。而消費升級不僅體現(xiàn)在消費額度上，更表現(xiàn)在對質(zhì)量消費,、品質(zhì)消費的追捧上,。

“從今年的情況看，高質(zhì)量消費是最大特點,?！本〇|集團(tuán)高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示,，無論是進(jìn)口快消品,、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆,，還是拼購中的大品牌,、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費更注重品質(zhì),，都說明高質(zhì)量消費是一大特點,。

阿里健康消費醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說，從成交金額來看,，過去五年間增速最快的前五個行業(yè)分別是醫(yī)藥健康,、家裝家飾、美容護(hù)理,、書籍音像和3C數(shù)碼,。大眾消費正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費者把目光更多投向健康,、家裝,、文化消費等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是,，“雙十一”由線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢愈加顯現(xiàn),。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中,。據(jù)了解,，北京、上海,、廣州,、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗實現(xiàn)規(guī)?；?。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點會面,，使得線上線下聯(lián)動一體，創(chuàng)造全新生活體驗和商業(yè)效能,，解鎖城市消費力,。

中國“雙十一”不知不覺已經(jīng)走入第十個年頭。業(yè)內(nèi)專家指出,，伴隨著全社會消費浪潮的蓬勃發(fā)展,、線上線下商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級，一個“新消費時代”正在到來,。

京東大數(shù)據(jù)顯示,，2008年,，消費者的消費還主要集中在用和住類商品上,，到了2017年,，無論是廣度還是深度，都在向全品類擴(kuò)展,，食品,、美妝、服裝等代表著品質(zhì)化生活,、消費升級的品類,，訂單量占比增長最快。

日前,，阿里巴巴等聯(lián)合發(fā)布的報告顯示,，消費群體的年輕化和不同線級城市用戶的深度參與，成為新消費時代的重要趨勢,。數(shù)據(jù)表明,，2017年參與天貓“雙十一”的“95后”消費者占比已經(jīng)接近2成，從不同年齡段和單價同比增速來看,，“95后”在所有消費群體中增速最快,。這些生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者，更傾向于個性化,、多元化的購物體驗,。

除了消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化外，“剁手黨”的地域構(gòu)成情況也在十年間悄然發(fā)生改變,。從天貓“雙十一”十年的消費數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn),，雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二線，但三四線的消費潛力正在逐漸釋放,。

此外,，過去十年中消費品類的結(jié)構(gòu)變化趨勢顯示，消費特征呈現(xiàn)由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級,。不斷迭代更新發(fā)展的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,，以及愈加便利的進(jìn)口消費,，也為消費升級提供了支撐。有市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)估,，我國2019年跨境進(jìn)口消費金額將達(dá)2.2萬億元,。

專家表示，伴隨“95后”消費群體,，以及三四線城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下,，我國消費正激發(fā)出新的潛力,，迎來“新消費紅利時代”。