從10年前的一次促銷活動(dòng),，演變?yōu)榻裉斓馁?gòu)物狂歡

“雙11” 見證中國(guó)網(wǎng)購(gòu)變遷(經(jīng)濟(jì)聚焦)

本報(bào)記者 張意軒 王 威 謝衛(wèi)群

2分5秒,，成交額突破100億元；15小時(shí)49分39秒超過去年“雙11”全天交易額……到12日零點(diǎn),，2018天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的成交額在數(shù)據(jù)大屏定格：2135億元,，首次突破2000億元大關(guān)，物流訂單突破10億,。

同時(shí),，京東、蘇寧,、網(wǎng)易考拉,、唯品會(huì)、拼多多等電商平臺(tái)也分別曬出各家的“雙11”成績(jī)單：1小時(shí)18分,，考拉突破2017年“雙11”全天銷售額,；1—11日，京東全球好物節(jié)累計(jì)下單金額1598億元……

從2009年的一次促銷活動(dòng),，逐步演變?yōu)榻裉斓馁?gòu)物狂歡,。走過10年歷程的“雙11”，成為觀察中國(guó)電商乃至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),、消費(fèi)變遷的一個(gè)典型樣本,。

“雙11”走過10年，互聯(lián)網(wǎng)重塑消費(fèi)模式

“給兒子的平衡車,、給媳婦的項(xiàng)鏈,、幫朋友買的貨運(yùn)叉車，還有一些生活用品,，加起來有1萬多塊錢,。”這是山西省河津市審計(jì)局工作人員閆軍剛今年的“雙11”購(gòu)物單,。

“是10年前的70多倍,?！?0年前的11月11日，零點(diǎn)0分3秒,，閆軍剛用組裝的臺(tái)式機(jī)在淘寶上充了一筆話費(fèi),，150元，實(shí)際支付144元——這是“雙11”的第一筆交易,。這一年,，“雙11”的成交額是5200萬元。

如今,，天貓“雙11”的成交額已經(jīng)以千億元計(jì)算,。

今年2135億元的成交額里，也有著湖北鄖西縣下營(yíng)村150多家網(wǎng)店的貢獻(xiàn),。

今年“雙11”,，鄖西縣下營(yíng)村老支書劉廷洲忙個(gè)不停。幾年來,，他領(lǐng)著村民在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)松綠石,，生意一天比一天紅火。如今,，他每天都要花不少時(shí)間泡在網(wǎng)上,。而在2014年“入行”前，他對(duì)網(wǎng)購(gòu)還很陌生,。

一根網(wǎng)線,、一段信號(hào)，千千萬萬的閆軍剛和劉廷洲們就這樣被聯(lián)接在一起,，促成了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的飛躍式發(fā)展,。

購(gòu)物節(jié)曬數(shù)據(jù)已成為電商平臺(tái)們的“習(xí)慣性操作”，消費(fèi)者也有屬于自己的各類習(xí)慣：“‘雙11’當(dāng)然要提前做足準(zhǔn)備”,，95后女生陸卿的高招是：提前看攻略,、上比價(jià)網(wǎng)站、整點(diǎn)搶優(yōu)惠券……她的男友則有著截然不同的看法,，堅(jiān)信“早買早擁有”,，“不會(huì)等到‘雙11’當(dāng)天”。

這樣的習(xí)慣和碰撞,，10年前的人恐怕很難理解。

那時(shí),，智能手機(jī)尚未普及,，翻蓋、滑蓋手機(jī)正流行,。手機(jī)上網(wǎng)的主要用途是下載彩鈴,、瀏覽WAP新聞和看小說,。網(wǎng)購(gòu)行業(yè)還在成長(zhǎng)中，在促銷季涌進(jìn)身邊的商場(chǎng),，是更多人的習(xí)慣,。

但變化，悄然而至,。

2009年,，3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正式投入商用。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在這一年里增加了1.2億,，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模突破1億,。

這一年的11月11日，天貓前身“淘寶商城”拉開了首屆“雙11”的序幕,，負(fù)責(zé)人正是如今的阿里巴巴CEO張勇,。他回憶道，11月份季節(jié)變化快,，南方進(jìn)入深秋,，北方進(jìn)入冬天，消費(fèi)者需要購(gòu)買的東西特別多,。同時(shí),，11月份沒有很大的節(jié)日……做這樣一個(gè)網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)，能讓消費(fèi)者“每年好好玩一次”,。

“‘雙11’的10年,，既是中國(guó)電商迅猛發(fā)展的10年，也是手機(jī)逐漸取代PC端成為人們互聯(lián)網(wǎng)生活中心的10年,?！卑阶稍僀EO張毅說，中國(guó)巨大的人口消費(fèi)基礎(chǔ)和能力正在變現(xiàn),。

消費(fèi)者更注重消費(fèi)品質(zhì),，新零售打通線上線下

“雙11”這天，火爆其實(shí)不只是線上,。銀泰百貨,、居然之家、盒馬鮮生門店……不少線下門店同樣顧客滿滿,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，266家居然之家線下新零售門店13點(diǎn)09分銷售額已突破100億元大關(guān)。

融合正帶來消費(fèi)規(guī)模的不斷增長(zhǎng),。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，每年一度的“雙11”集中反映了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。在不斷破紀(jì)錄的數(shù)字之外,，其背后的結(jié)構(gòu)變化更值得關(guān)注,。