50毫升的紅酒，1人份的火鍋……

無論是家電,、家居,，還是快消品、美妝護膚,，人們的日常生活用品正在集體變“小”,，這一現(xiàn)象恰恰成為“單身經濟”空前繁榮的一景！天貓榜單昨日發(fā)布的一份“小報告”顯示,，在過去10年,，“一人量”成為新的商品潮流，“社交降級,、消費升級”則成為目前消費市場的一道剪影,。

迷你微波爐 購買人數(shù)年增近10倍

便利店里的2片裝面包、隨處可見的“一人食”餐廳,、迷你裝口紅自動量販機,，被一股腦兒地搬進了商場，生活角落里的各種小細節(jié)折射著時代的變遷,。

“單身經濟”最初由經濟學家麥卡錫在2001年的《經濟學人》雜志中首次提出,，起初是為“單身女子經濟”提出的概念，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告,、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”,。如今，這個群體已不再特指“單身的女性”,。

淘寶在2017年發(fā)布的單身社會趨勢數(shù)據顯示,，在中國，一個人吃飯,、一個人睡覺,、一個人看電影的單身群體已超過5000萬，集中生活在深圳,、北京,、上海等一線城市，其中90后占比超過6成,。

天貓榜單發(fā)布報告稱，天貓“雙11”十年單品銷量增長數(shù)據顯示,，“一人量”正在消費市場悄然走紅,。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數(shù)增長最快,，僅過去一年就分別增長973%和630%,；迷你洗衣機的銷售增速已比普通洗衣機高出15個百分點,。

500克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快,。其中,，200毫升6支裝、每套568元的酩悅軒尼詩在2018年天貓“雙11”開啟預售后,，已被秒空數(shù)百套,。

冰箱放臥室 高品質的單身生活

單身族的單身生活已被重新定義，他們在互聯(lián)網,、人工智能等技術高速發(fā)展的時代更自由地生活，享受到更多的樂趣,，也更愿意繼續(xù)單身,。

一個人生活，社交需求下降,，連社交屬性最強的火鍋也開始流行一個人吃,。速食小火鍋和每日堅果成為2017年方便食品中的兩個爆款，購買人數(shù)分別增加208%和60.8%,。

不過,，天貓方面表示，和《低欲望社會》,、《無緣社會》中呈現(xiàn)的“無欲無求,、孤獨終老”的日本單身社會有所不同的是，中國的單身群體對生活品質的追求卻越來越高,。

最近兩年,，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生，表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱,，銷售增長量高達160倍,。此外，食物垃圾處理器,、體脂稱重儀,、按摩椅在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%,。

“一個人住,，更要對自己好?！边@種生活觀已經悄然改變了家的模樣,。比如，冰箱進了臥室,，洗衣機掛到了墻上,，客廳不再有電視機的身影,。報告顯示，180升以下的迷你冰箱2018年的購買人數(shù)增長33.33%,。天貓工作人員表示,，這類冰箱常常被放在臥室，用來冰鎮(zhèn)小支酒,、水果和面膜,。另外，專用于清洗女士內衣的壁掛式洗衣機,，僅2018年6月的銷量就相當于這個品牌2018年一季度的總銷量,。此外，迷你投影儀自2018年天貓“雙11”開啟預售后,，已被10多萬人加入了購物車,。

時代的縮影 大消費里的“小”商品

單身群體的儲蓄傾向明顯低于普通家庭，邊際消費傾向又高于普通家庭,，呈現(xiàn)典型的“高消費,、低儲蓄”特點，從而為商家提供了更多的商機,。

統(tǒng)計數(shù)據顯示,，2018年國內健身行業(yè)預估規(guī)模1670億元。2017年運動健身人群畫像洞察報告顯示,，在健身人群中,，單身人士比例很大。其中,，在健身APP的使用人群中,，19歲至35歲的年輕用戶約占80%；在運動場所人群中,，19歲至35歲的年輕用戶約占70%,。健身市場由19歲至35歲年輕用戶承擔了約1000億元的產值，其中單身人士承擔近半規(guī)模,，撐起了半邊天,。

天貓工作人員表示，過去幾年,，天貓一直利用大數(shù)據與商家一起孵化越來越“小”的商品,，推出了壁掛式洗衣機、迷你洗碗機,、小口紅等眾多“小”商品,。

天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹說，2017年的用戶行為數(shù)據顯示,，大家愛買的快消品越來越小,，我們?yōu)榇藢ｉT做了用戶調研后發(fā)現(xiàn),，購買主力軍是90后，之所以喜歡買小袋獨立包裝食品,，主要是一個人生活,，對食材的新鮮度非常在意和敏感。

“單身經濟走熱,，社交降級,，消費升級，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間,?！蓖醯ふJ為，“商品越來越小,，是眼下我們正在經歷的時代的縮影,。”

有商家表示,，主力人群消費觀念變化將在消費升級中醞釀巨大消費潛力，比如,，單身人群非常注重生活質量,，更注重食品安全，對價格不敏感,，追求舒適,、便利的購物環(huán)境，對常規(guī)降價優(yōu)惠關注度不高,，但會參與會員積分促銷活動,。目前雖然單人餐、小型家電,、微型公寓等針對單身人群的產業(yè)在迅速發(fā)展,，但針對單身族設計的針對性產品種類仍然太少，未來可能會形成越來越多的“小而美”業(yè)態(tài),。

北京晨報記者 劉映花