利益之爭(zhēng)

蘇稻方面認(rèn)為,，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來(lái)發(fā)展迅速,，與北稻形成了一定競(jìng)爭(zhēng),。迫于市場(chǎng)壓力,，北稻借用看似合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟手段,，阻撓蘇稻發(fā)展,。北稻則向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示,，蘇稻在2006年左右進(jìn)入北京市場(chǎng),，幾乎未做品牌宣傳,，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)也與北稻越來(lái)越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后,，蘇稻未停止使用扇形“稻香村”商標(biāo),，且又使用了與北稻商標(biāo)更近似的無(wú)邊框“稻香村”字體商標(biāo)。

本次訴訟的焦點(diǎn)在“糕點(diǎn)”上,。

據(jù)蘇稻方面介紹,，該公司所持有的兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)分別于1983年和1989年獲準(zhǔn)注冊(cè),，圖案相同，區(qū)別在于核準(zhǔn)使用范圍上,。一個(gè)注冊(cè)在餅干上,，一個(gè)注冊(cè)在果子面包、糕點(diǎn)上,，都屬于中國(guó)商標(biāo)第3006群組,。而北稻則屬于第1011610號(hào)商標(biāo)，1997年獲準(zhǔn)注冊(cè),，注冊(cè)在餡餅,、烘餡餅(意大利式)、餃子,、年糕等商品上,，分屬中國(guó)商標(biāo)第3007群組，核定使用范圍不包括“糕點(diǎn)”商品,。

蘇稻方面認(rèn)為,，北稻在糕點(diǎn)類商品包裝上使用“稻香村”標(biāo)識(shí)，以及在上述包裝所標(biāo)注的企業(yè)名稱中突出使用“稻香村”文字,，侵犯了自身的商標(biāo)專用權(quán),。但北稻公司則強(qiáng)調(diào)，蘇稻持有的第352997號(hào)商標(biāo)是1989年注冊(cè)的,，但北稻公司在糕點(diǎn)類商品上使用“稻香村”字樣在蘇稻之前,。“北稻公司是老字號(hào)北京稻香村的傳承者,，其使用‘稻香村’的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是對(duì)老字號(hào)的使用,，使用‘稻香村’有合法的使用來(lái)源?！?/p>

在中國(guó)品牌研究院食品行業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái),，兩家稻香村都有歷史傳承的相關(guān)法律文件，也有一定的論據(jù)去支撐自身的說(shuō)法,，但由于地方保護(hù)主義的存在,，商標(biāo)問(wèn)題有不同的鑒定也屬于正常現(xiàn)象,。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)老字號(hào)分會(huì)秘書長(zhǎng)丁惠敏認(rèn)為,，兩家稻香村近年來(lái)沖突不斷，背后是利益之爭(zhēng),。隨著“振興中華老字號(hào)”被不斷提及,，兩家稻香村在產(chǎn)品創(chuàng)新上不僅注重了傳統(tǒng)文化的傳承，也在不斷提升品質(zhì),，產(chǎn)品受到歡迎,。正因?yàn)閮杉业鞠愦褰?jīng)營(yíng)狀況均良好,，才有了訴訟的底氣和資本。

公開資料顯示,，蘇稻在全國(guó)有9個(gè)生產(chǎn)中心,，全國(guó)近600家專營(yíng)專賣店，銷售范圍覆蓋全國(guó),。該公司總裁辦公室主任劉志勇稱,，蘇稻進(jìn)行了國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，成立了海外業(yè)務(wù)部,，目前產(chǎn)品已出口到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且于2016年在加拿大溫哥華設(shè)立了稻香村專賣店,。

蘇稻相關(guān)負(fù)責(zé)人還對(duì)記者說(shuō),，公司從2009年就開始積極開拓線上銷售渠道。根據(jù)天貓旗艦店各品牌月餅銷售額排行榜顯示,，2017年蘇州稻香村月餅銷售額約1.5億元,，位列第一，北京稻香村月餅銷售額為3500萬(wàn)元,，位列第九,。到了2018年，蘇稻銷售額上漲至1.9億元,，依舊位列第一,，北稻月餅銷售額為5700萬(wàn)元，僅為蘇稻銷量的30%,。

相比之下,，北稻目前只在北京昌平區(qū)有1家工廠，共有270余家連鎖店,， 2014年才首次在天貓,、京東開設(shè)旗艦店。但公開資料顯示,，北稻2015年整年銷售額達(dá)到58億元,，尤其在北京的聲譽(yù)更高。

在更多“吃糕群眾”看來(lái),，誰(shuí)的稻香村并不重要,。網(wǎng)友們紛紛表示真要論起“稻香村”三個(gè)字的“歸屬權(quán)”，“只怕兩家都要給曹雪芹打錢”,。

法律專家認(rèn)為,，多年的糾紛，不僅增加了兩家企業(yè)的生產(chǎn)成本,，還自損形象,，極有可能兩敗俱傷,。兩家企業(yè)不妨冷靜下來(lái)好好反思，與其昏天黑地打官司,，空耗企業(yè)的財(cái)力和聲譽(yù),，不如平靜地坐下來(lái)協(xié)商，互惠互利,，共同將中華老字號(hào)品牌發(fā)揚(yáng)光大,。