上市出版機(jī)構(gòu)發(fā)起圖書迎來新一輪漲價(jià)

上市出版機(jī)構(gòu)新經(jīng)典文化公司近日發(fā)布公告稱：隨著圖書市場整體定價(jià)的上漲,，公司自有版權(quán)圖書依據(jù)版權(quán),、印刷等成本，對部分書籍進(jìn)行了價(jià)格的調(diào)整。據(jù)了解,，從去年下半年開始,，就已有海豚傳媒公司,、譯林出版社等多家出版機(jī)構(gòu)悄悄邁出了圖書調(diào)價(jià)的腳步,。而新經(jīng)典文化的這次公開宣告，等于是把圖書市場迎來新一輪漲價(jià)潮這件事推上了臺面,，書價(jià)也由此再次成為業(yè)內(nèi)熱議的話題,。

上市出版機(jī)構(gòu)發(fā)起大眾類圖書為主

新經(jīng)典文化此番調(diào)價(jià)的幅度不算小，總體漲幅在50%左右——如原來30元左右的虛構(gòu)類文學(xué)圖書此次提高到40元至50元,，20元左右的則提高到30元左右,。譯林出版社也已經(jīng)陸續(xù)將暢銷品類圖書的價(jià)格提升了50%左右，而且今年內(nèi)可能還會進(jìn)一步加快提價(jià)的速度,。中信出版集團(tuán)同樣對部分品類的圖書價(jià)格做了較大幅度的提升,，如社科、文學(xué)類圖書在2017年的平均定價(jià)相較2015年已分別上漲了10元和20元左右,。海豚傳媒從去年第四季度開始制定提價(jià)計(jì)劃,，目前該公司主要產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整基本都已完成，平均漲幅為20%至30%,。

加入到這一輪圖書調(diào)價(jià)陣容中的,，大部分是以出版文學(xué)、社科,、少兒類暢銷書為主業(yè)的大眾類圖書出版社,。其實(shí)，此類圖書近年來一直處于上浮狀態(tài),，新書的平均定價(jià)已由2012年,、2013年時(shí)的50元左右達(dá)到了現(xiàn)在的75元左右。而受眾群體比較固定,、銷售也偏于穩(wěn)定的專業(yè)類圖書和定價(jià)受到政府宏觀調(diào)控的教材教輔類圖書,，受這次調(diào)價(jià)潮的影響就相對較小。

值得注意的是，在本輪調(diào)價(jià)行動中動作較大的新經(jīng)典文化,、海豚傳媒,、中信出版集團(tuán)等都是上市公司，譯林出版社也是隸屬于上市機(jī)構(gòu)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),。出版行業(yè)資深媒體人盧女士認(rèn)為，這主要是因?yàn)樯鲜泄緦τ谑袌霾▌拥姆磻?yīng)更為敏感,。

紙價(jià)飛漲 已占圖書成本六成以上

引發(fā)圖書價(jià)格上漲的主要因素是什么呢,？這個問題在業(yè)內(nèi)可以說毫無爭議，當(dāng)然是紙價(jià)上漲,。據(jù)悉,，一本圖書的定價(jià)中，作者的稿酬,、印刷裝訂成本和紙張成本占大頭,。稿酬和印刷裝訂成本近年來都比較穩(wěn)定，紙張的價(jià)格卻從2017年開始一路上漲,。2017年上半年較之2016年,，紙價(jià)上漲幅度已達(dá)30%至40%，今年以來仍一直保持著小幅上漲趨勢,，2月上漲2.2%,，3月上漲1.8%，甚至在5月初的短短幾天時(shí)間內(nèi),，全國就又接連有32家紙廠宣布漲價(jià),。其中尤以大眾暢銷類圖書慣常采用的輕涂紙、銅版紙漲得最多,，差不多每噸再漲了二三百元,，目前這兩種紙張的價(jià)格已高達(dá)每噸8000元左右。

業(yè)內(nèi)人士分析,，這一年多來的紙價(jià)飛漲應(yīng)該是源于2016年開始的環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰舉措,，導(dǎo)致不少原本倚仗低成本來擠占生存空間的中小型紙廠紛紛關(guān)閉。一家出版社的工作人員告訴北青報(bào)記者,，以前如遇銅版紙等優(yōu)質(zhì)紙張漲價(jià),，出版社還可以嘗試更換其他質(zhì)量略低的紙張來應(yīng)對，但現(xiàn)在卻是所有種類的紙張都在漲價(jià),，這就無計(jì)可施了,。而且此前在紙張價(jià)格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張成本在單冊圖書成本中所占比例大概為50%左右,，可是自2017年紙價(jià)上漲之后,，紙張成本現(xiàn)已占到圖書成本的60%以上。“成本增加了這么多,，對圖書定價(jià)怎么可能沒有影響呢,？”

30年間居民收入增長17倍，書價(jià)只漲了11倍

不過,，就目前情況來看,，這一番圖書調(diào)價(jià)對讀者并沒有太大影響。因?yàn)檎{(diào)價(jià)行為針對的基本都是新書,，而現(xiàn)在已在市場上銷售的暢銷書定價(jià)都是此前定下的,，即便再次加印也不會中途漲價(jià)。只有此后再推出新版時(shí)才會制定新的價(jià)格,。所以說,，較之近期紙價(jià)的快速上漲，圖書的漲價(jià)相對會比較滯后,。另外,，圖書在電商平臺上通常都有六七折左右的折扣，電商還經(jīng)常會在此基礎(chǔ)上再推“滿減”或“滿贈”的促銷活動,，等于讀者實(shí)際拿到的圖書售價(jià)要大大低于明碼標(biāo)出的定價(jià),。

長期供職于出版機(jī)構(gòu)的馬先生介紹，圖書并不是電商的贏利點(diǎn),，打折扣牌其實(shí)也是賠錢的,，用意在于吸引客流?！氨热缯f你進(jìn)這個網(wǎng)站買了幾本書,，順便又買了個電飯鍋。電商賣電飯鍋掙的錢就把那幾本書虧的錢給填回來了,?！币虼顺霭嫔缯{(diào)高定價(jià)，除了保證自身不虧本之外,，也要考慮為運(yùn)營成本遠(yuǎn)高于電商的實(shí)體書店留出一定的利潤空間,。

再進(jìn)一步說，即便漲幅50%,，相比中國消費(fèi)市場整體水平,，書價(jià)依然算不上高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，雖然國內(nèi)圖書價(jià)格自20世紀(jì)80年代末期以來成倍增長,，但增幅基本與國民經(jīng)濟(jì)的增長速度、居民消費(fèi)水平的提升速度持平,，甚至還要略低,。如1989年至今近30年間,，中國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價(jià)格的增長倍數(shù)僅為11倍,。近年來這一趨勢更加明顯,，2017年我國居民人均可支配收入較2014年同比增長28.79%，同期的圖書平均定價(jià)則只增長了7.52%,。

可為什么人們還是覺得現(xiàn)在的書價(jià)高呢,？從有關(guān)機(jī)構(gòu)這幾年發(fā)布的各類國民閱讀調(diào)查結(jié)果中可以看出，主要在于中國讀者的圖書心理價(jià)位一直處于較低的水平,。比如據(jù)中國新聞出版研究院近年發(fā)布的全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告,，在購買力蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，我國國民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的平均價(jià)格自2010年以來一直在15元左右的低位徘徊,；甚至有時(shí)還會出現(xiàn)一定程度的下降，如2015年的14.39元就比2014年的16.01元減少了1.62元,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，讀者的這一心理往往是簡單地將當(dāng)下的書價(jià)與數(shù)十年前相比而簡單得出書價(jià)過高、上漲過快的結(jié)論,，卻忽視了國民經(jīng)濟(jì)增長速度,、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）漲幅等因素，也忽視了定價(jià)過低,、出版機(jī)構(gòu)無利可圖則會影響高質(zhì)量圖書的繼續(xù)推出等后果,。文/本報(bào)記者　崔巍