追訪

“海爾獲世衛(wèi)組織頒獎(jiǎng)”新聞多已刪除

或許是因?yàn)橹苣┑木壒?，昨天北京青年?bào)記者多次撥打海爾空調(diào)公關(guān)聯(lián)絡(luò)電話,，但均無(wú)人接聽,。不過(guò),，昨天有媒體發(fā)布的稱是來(lái)自海爾方面的回應(yīng)則表示,，“在了解到(世衛(wèi)組織聲明)相關(guān)信息之后，總部方面對(duì)此事很重視,，針對(duì)該信息進(jìn)行了相應(yīng)的傳遞上報(bào),，包括由相關(guān)部門對(duì)問(wèn)題進(jìn)行核實(shí)，預(yù)計(jì)會(huì)在一個(gè)比較快的時(shí)間把問(wèn)題弄清楚,，給相應(yīng)的部門進(jìn)行回答”,。不過(guò)，截至昨晚北青報(bào)記者發(fā)稿時(shí)止,，海爾官方渠道并未顯示相關(guān)回應(yīng)信息,。

盡管如此,，北青報(bào)記者昨天在網(wǎng)絡(luò)上搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的“海爾空調(diào)獲世衛(wèi)組織頒獎(jiǎng)”的相關(guān)新聞目前絕大多數(shù)已經(jīng)消失,。即便仍然能夠搜索到的新聞,，也已經(jīng)不見那些與“世衛(wèi)組織”相關(guān)的內(nèi)容。

北青報(bào)記者在少數(shù)還能夠搜索到的一篇顯示發(fā)布于5月23日,、題為《海爾健康空氣研究中心 家用空調(diào)發(fā)展方向是重視健康管理》的稿件中看到,，其在描述當(dāng)天的海爾空調(diào)會(huì)議時(shí)提到，“世界衛(wèi)生組織專家代表王宏才”以及“全球健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”等機(jī)構(gòu)代表出席了這次會(huì)議,。

相關(guān)報(bào)道中還寫道：“世衛(wèi)組織專家代表王宏才表示,，全球空氣污染的治理就是需要像海爾空調(diào)這樣的創(chuàng)新型企業(yè)，希望未來(lái)在衛(wèi)生,、財(cái)政,、科技領(lǐng)域加強(qiáng)合作，聽取更加廣泛的觀點(diǎn)和尋找共同的解決方案,，以加快空氣污染治理步伐,。”

警示

國(guó)內(nèi)已形成企業(yè)“植入宣傳”利益鏈條

像海爾空調(diào)這樣邀請(qǐng)專家為企業(yè)站臺(tái)并進(jìn)行“軟性代言”的情形當(dāng)下并不少見,，只不過(guò)這次海爾鬧出了烏龍才被外界質(zhì)疑,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)觀念的深入,，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)自我吹噓式的傳統(tǒng)廣告有了越來(lái)越強(qiáng)的“免疫力”,。而通過(guò)資助機(jī)構(gòu)舉辦研討會(huì)、座談會(huì)為自己背書,，尤其是邀請(qǐng)國(guó)外或者國(guó)際機(jī)構(gòu)發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù),、研究報(bào)告甚至發(fā)布白皮書等“植入廣告”模式則越來(lái)越受到一些企業(yè)的青睞，它們希望借所謂的第三方機(jī)構(gòu)的名義為自己進(jìn)行宣傳,，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感,。

而在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中，目前也逐漸形成了以邀請(qǐng)機(jī)構(gòu)和專家“辦會(huì)”“參會(huì)”為特長(zhǎng)的代理機(jī)構(gòu),，它們可以為企業(yè)量身定制各種企業(yè)搭臺(tái),、機(jī)構(gòu)和專家唱戲的活動(dòng)，并將企業(yè)的宣傳訴求植入進(jìn)去,，從而為企業(yè)宣傳營(yíng)銷提供素材,。在這一過(guò)程中，一些代理機(jī)構(gòu)不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)量身定制活動(dòng),，甚至還能為企業(yè)量身定制一些并不存在的機(jī)構(gòu)或者“查無(wú)此人”的機(jī)構(gòu)人員,，目的就是能更符合企業(yè)的需求，從而讓消費(fèi)者感到更可信,?！捌鋵?shí)這與之前電視上群眾演員變身各種專家賣假藥如出一轍”,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，海爾空調(diào)此次的烏龍事件令人吃驚,，特別是直接冒用知名國(guó)際組織的名義進(jìn)行營(yíng)銷炒作確實(shí)有點(diǎn)離譜,。而這一事件暴露出的正是很多中國(guó)品牌，即便是大品牌,，仍然缺少自信,，他們需要有外人為自己說(shuō)話才會(huì)感到更踏實(shí)。

專家表示,，對(duì)于這種虛假宣傳不僅要予以譴責(zé),，更應(yīng)從制度上、法律上對(duì)弄虛作假者進(jìn)行懲罰,，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

文/本報(bào)記者 張欽