【事件始末】

“鴻茅藥酒”成為這兩天網(wǎng)絡(luò)空間的焦點話題,。

2017年12月，廣東醫(yī)生譚秦東網(wǎng)絡(luò)發(fā)文《中國神酒“鴻茅藥酒”,，來自天堂的毒藥》,，稱鴻茅藥酒是“毒藥”。

文章發(fā)出后,，內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司以“嚴重損害公司聲譽”為由向警方報案,。

2018年1月，鴻茅藥酒所在地警方遠赴廣州,，將譚秦東從廣州的家中帶走,，并于次日刑事拘留。1月25日,，批捕譚秦東,。

此事近日不斷升溫。有資料顯示,，十年來,，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧,、山西,、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次,，被10省市18次采取暫停銷售的行政強制措施,。

16日晚，國家藥品監(jiān)督管理局回應(yīng)稱,，鴻茅藥酒作為非處方藥,，曾檢索到其不良反應(yīng)報告137例。要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局責(zé)成企業(yè)對藥品安全性作出解釋,，并公開近五年來不良反應(yīng)情況,，就虛假廣告問題作出解釋。同時組織專家,，對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證,。

17日,，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院通報稱，目前案件事實不清,，證據(jù)不足,，指令涼城縣人民檢察院將該案退回公安機關(guān)補充偵查并變更強制措施。

17日下午,，公安部要求責(zé)成內(nèi)蒙古公安機關(guān)依法核查此事,。

以“親”“清”二字自照

□ 本報評論員 楊京

從公開信息來看，鴻茅藥酒是納稅大戶,，長期被當(dāng)?shù)卣?dāng)作一張“地方名片”,。但不妨看看這是張什么樣的“名片”：屢上黑榜，還能一路綠燈,，并且屢次收割榮譽,。

《人民日報》海外版發(fā)文評論：“如果涼城縣警方是基于鴻茅藥酒在地方經(jīng)濟中的重要性，才實施跨省抓捕的話,，顯然不止是違背了刑法的謙抑性原則，更是膚淺地理解了‘親’‘清’的政商關(guān)系,?！?/p>

鴻茅藥酒事件升級的節(jié)點，是譚秦東被當(dāng)?shù)鼐綆ё?。根?jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院的通報,，認為“該案事實不清、證據(jù)不足”,，至少需要公安機關(guān)補充偵查,。從這個角度看，當(dāng)?shù)鼐讲活櫛芟?，顯得耐人尋味,。加上企業(yè)“納稅大戶”的身份，更是難逃有關(guān)“地方保護”的質(zhì)疑,。

習(xí)近平總書記曾指出,，新型政商關(guān)系可以概括為“親”“清”二字?！坝H”,，是在企業(yè)遇到困難和問題時，主動靠前服務(wù),，給予幫助——這個“親”,，絕不是地方保護?！扒濉?，則要求政府與企業(yè)間的關(guān)系要清白,、純潔，沒有不正當(dāng)?shù)睦骊P(guān)系,。如何“關(guān)照”鴻茅藥酒這樣的企業(yè),，不妨以“親”“清”二字自照。

“魔性廣告”該治治了

□ 本報評論員 華智超

倘若不是鴻茅藥酒成為焦點,，不少人到現(xiàn)在還不知道鴻茅藥酒是一種藥,。

在電視上，我們常常能見到鴻茅藥酒的宣傳片,，鴻茅藥酒被包裝成過年過節(jié)送老人的禮品,，廣告中既無提及是一種藥品，更沒有提到它的不良反應(yīng)和禁忌,。

無論是費盡心思把自己包裝成保健品,，還是夸大自己的療效，鴻茅藥酒的目的顯而易見：擴大目標(biāo)消費群體,，把老,、少、中,、青一網(wǎng)打盡,。通過魔性洗腦廣告，鴻茅藥酒開啟了自己的吸金之路,。這不由讓人想起了前段時間跌落神壇的莎普愛思,。

有幾組數(shù)據(jù)值得玩味：根據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，2016年,，鴻茅品牌在電視廣告中的投放額為150億元,，而同年莎普愛思的廣告費為2.63億元。在過去10年間,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，鴻茅藥酒廣告曾被25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次,，被暫停銷售數(shù)十次,。鴻茅藥酒的廣告一路被叫停，又一路狂奔,，與違法成本低不無關(guān)系,。

有的制藥公司生產(chǎn)藥物，是為了克服病魔,、治病救人,。但有的制藥公司卻把大眾的健康當(dāng)兒戲，通過忽悠大眾獲取巨額利潤,。更讓人擔(dān)憂的是,，鴻茅藥酒,、莎普愛思等藥品“封神”的套路為營銷提供了新思路，被奉為圭臬和學(xué)習(xí)典范,。

不要靠信息不對稱

忽悠大眾了

□ 本報評論員 高翔

鴻茅藥酒既不是普通意義上的酒,，也不是保健品，而是“藥”,！

“鴻茅藥酒”,，名稱就是誤導(dǎo)——不對，是欺騙,。很多人當(dāng)“藥酒”來喝,，當(dāng)保健品來吃，鋪天蓋地的廣告宣傳,，都在強化這一產(chǎn)品認知,。

有多少人是這兩天才知道，電視上隨處可見的鴻茅藥酒先后被十余個省市藥監(jiān)部門判定2000多次虛假宣傳,？10年間,，這款“神酒”被通報違法2630次，被25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法,，但鋪天蓋地的廣告還在大談“保健功效”,。

廣告是宣傳產(chǎn)品，也有“夸張的藝術(shù)”,，但不是不講是非，甚至罔顧產(chǎn)品基本功能,。傳播沒有門檻,，拿錢就能砸出“經(jīng)典營銷”。

有網(wǎng)友如是評論道：“社會在進步,，靠信息不對稱,、群眾保健知識不完善打擦邊球的企業(yè)醒醒吧，妄想靠一瓶酒,、一支口服液,，就能忽悠一個時代的公司徹底醒醒吧！”