“殺熟”又“欺生”,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被曝利用大數(shù)據(jù)“看人下菜”

大數(shù)據(jù)不僅“懂”你，還懂如何“宰”你

專(zhuān)家表示,，利用信息不對(duì)稱,，片面追求自身利益，有違商業(yè)道德，涉嫌價(jià)格欺詐

近日，微博網(wǎng)友“廖師傅”爆料稱,，他經(jīng)常通過(guò)某旅行服務(wù)網(wǎng)站預(yù)訂特定酒店的房間，價(jià)格一直保持在380元~400元,。偶然一次，他通過(guò)酒店前臺(tái)了解到,，該房間淡季的價(jià)格僅為300元左右,。消息發(fā)出后引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友反映曾遭遇過(guò)類(lèi)似的“殺熟”,。

《工人日?qǐng)?bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大數(shù)據(jù)不僅“殺熟”，而且“欺生”,。在某在線旅游平臺(tái),，當(dāng)記者用新賬號(hào)預(yù)訂機(jī)票時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)勾選了30元的航空意外險(xiǎn),；而記者用老賬號(hào)進(jìn)行同樣的操作,，該系統(tǒng)卻沒(méi)有默認(rèn)勾選。

據(jù)了解,，此類(lèi)“殺熟欺生”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)涉及打車(chē),、購(gòu)票、訂房等,。這些消費(fèi)領(lǐng)域往往價(jià)格變動(dòng)頻率高,，給了商家可操作的機(jī)會(huì)。憑借大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的識(shí)別分析,，商家可以根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣提供“針對(duì)性”的價(jià)格服務(wù),。

有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹了商家“殺熟”的手法：當(dāng)遇到舉棋不定的新用戶或消費(fèi)較保守的老用戶時(shí)，會(huì)拋出一個(gè)相對(duì)有誘惑力的價(jià)位,，誘導(dǎo)網(wǎng)友注冊(cè)和消費(fèi),，先成功獲客再說(shuō)。

而對(duì)已經(jīng)穩(wěn)定的老用戶和心甘情愿的“回頭客”,，大數(shù)據(jù)就沒(méi)那么“客氣”了,。系統(tǒng)會(huì)開(kāi)出一個(gè)相對(duì)較高，但又不至于高得離譜而嚇跑顧客的價(jià)格,。因?yàn)橥ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)分析,，系統(tǒng)已經(jīng)料定該用戶雖然感覺(jué)“肉疼”,，但價(jià)格仍處于其心理預(yù)期范圍，最終還是會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)單,。

對(duì)此,，電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以通過(guò)技術(shù)手段對(duì)不同消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別,、歸類(lèi)，幫助大家做出“最優(yōu)決策”,，這本是好事,。但技術(shù)不用來(lái)服務(wù)用戶反而用來(lái)“宰”用戶，這種行為是可恥的,。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉認(rèn)為,，企業(yè)利用掌握的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行差別化和個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)或者服務(wù),，應(yīng)以更好地服務(wù)消費(fèi)者為前提,，然后才是追求企業(yè)自身的更多回報(bào)。

“經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)市場(chǎng)供需自由確定部分商品價(jià)格,，但前提是要遵循公平,、合法和誠(chéng)實(shí)信用原則，不能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不了解真實(shí)價(jià)格的消費(fèi)者故意提高價(jià)格,。這種利用虛假或者使人誤解的價(jià)格手段,，誘騙消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)選擇的做法，涉嫌價(jià)格欺詐,?！敝袊?guó)消法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江對(duì)記者表示。

有關(guān)專(zhuān)家則提醒消費(fèi)者,，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選擇商品和服務(wù)時(shí),，切忌盲目沖動(dòng)。如果對(duì)價(jià)格的真實(shí)性有所懷疑,，應(yīng)多方對(duì)比,，避免花“冤枉錢(qián)”。（記者楊召奎）