新華社福州３月３日電新聞分析：老牌景區(qū)武夷山求新求變

新華社記者沈汝發(fā)

世界文化與自然雙重遺產(chǎn),、國家首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),、首批５Ａ級景區(qū)……福建武夷山旅游景區(qū)以其得天獨(dú)厚的自然和歷史資源，在國內(nèi)外享有盛譽(yù),。但武夷山旅游的“短板”也很明顯,。近年來,，這個老牌景區(qū)求新求變，成效初顯,。

武夷山地處閩北山區(qū),，受氣候影響，每年１０到１２月是旅游淡季,。但２０１７年,，這３個月旅游人數(shù)、旅游收入分別達(dá)到４５８萬多人次和８２億多元,，同比均增長２０％以上,。

“往年基本都是‘冷冬’,，今年成‘暖冬’了?！蔽湟纳绞新冒l(fā)委主任鄧立俊說,，這得益于武夷山在開拓冬季市場方面一系列的創(chuàng)新之舉。

以武夷山主景區(qū)為例,，２０１７年推出“武夷暖冬行,，九九快樂送”淡季營銷活動，對年滿５０歲的游客門票優(yōu)惠,，吸引此年齡段游客２０多萬,，同比增長兩倍多。

針對氣候寒冷潮濕問題,，武夷山近年在賓館,、客棧推行地暖，解除游客住宿之憂,。建成不久帶地暖的武夷山泓林大酒店３００多個床位,，春節(jié)期間基本客滿。

“白天看景,、晚上走人”,，也是武夷山景區(qū)的“短板”。武夷山推出畫舫夜游崇陽溪,、夜下梅,、夜武夷宮等“夜游”線路，并籌建酒吧一條街等娛樂項目,，讓游客晚上“留下來、住下來,、還想來”,。

武夷山云河漂流旅游有限公司總經(jīng)理匡倩說，夜游崇陽溪除了可讓游客飽覽夜間武夷的原生態(tài)自然景觀,，還利用聲光電高科技手段“點(diǎn)靚”兩岸,，制造出浪漫奇幻效果，實現(xiàn)武夷美景與文化的交融,。

“看山看水”是武夷山傳統(tǒng)旅游項目,，但也造成旅游業(yè)態(tài)單一。為此,，武夷山推動形成“旅游＋”體系,，舉辦體育、文化等各種賽事節(jié)會,，培育體育旅游,、研學(xué)旅游,、康養(yǎng)旅游、文化旅游等新消費(fèi)熱點(diǎn),。

剛剛過去的２０１７年,，武夷山就舉辦了“海峽兩岸茶業(yè)博覽會”“武夷山國際馬拉松賽”“武夷山國際越野賽”“朱子文化節(jié)”“武夷山自然與文化研學(xué)旅行活動”“中國大紅袍國際禪茶文化節(jié)”“第二屆武夷山海上絲綢之路低碳旅游養(yǎng)生體驗”等活動。

２０１５年高鐵的開通打破了武夷山旅游的交通瓶頸,。武夷山北站站長喻新鋼說,，因為交通便利，游客呈井噴之勢,，不僅有省內(nèi)游客,，上海、合肥,、南昌等地游客也慕名而來,。

“交通已不成問題，游客也不成問題,，怎樣滿足游客多元需求是個問題,。”武夷山市中僑旅行社有限公司總經(jīng)理彭公浩說,。

近年來,，中僑旅行社拓展游學(xué)、親子等旅游項目,，２０１７年比２０１６年接待游客增長２８％左右,，營業(yè)收入增長１６％左右，“但武夷山旅游的體驗,、互動式娛樂項目還比較欠缺,。”彭公浩說,。

居安思危,。武夷山市近年來主動適應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，補(bǔ)齊市場短板,，平衡淡旺季市場,，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。武夷山副市長張賢軍說,，２０１７年武夷山市接待旅游總?cè)藬?shù)１２８３萬多人次,，同比增長１７．３０％，實現(xiàn)旅游收入超過２４０億元,，同比增長２４．９０％,。

位于景區(qū)的“茶人之家”民宿老板告訴記者，客棧有１９間房,，初一到初六全滿房,?！坝朴泼朗车辍崩习逭f，春節(jié)期間,，天天爆滿,，一天營業(yè)額最高達(dá)１．８萬多元。

２０１７年底,，武夷山市出臺新旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策,，將設(shè)立１０００萬元旅游產(chǎn)業(yè)扶持資金，設(shè)立１５００萬元節(jié)事賽事活動專項扶持資金,，并拿出３８００萬元獎勵旅行社,，打造休閑、度假,、養(yǎng)生旅游目的地,。

武夷山的定位是“國際旅游度假城市”，目前正致力于發(fā)展全域旅游,。當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整和變革期,，出游方式上散客化趨勢日益明顯，旅游核心競爭力正由景點(diǎn)競爭向旅游目的地綜合競爭轉(zhuǎn)向,。

如何實現(xiàn)從“旅游景區(qū)”到“旅游城市”的飛躍,，是地方政府面臨的新課題?！艾F(xiàn)在武夷山只能算是破題,。”張賢軍說,，“讓武夷山不僅是一個景區(qū)的概念,，而是一個城市的概念，我們正為此而努力,?！保ㄍ辏?/p>