近些年,，每當春節(jié)臨近,，各地書協(xié)皆會組織廣大書法家走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部隊,、社區(qū),、廠企,，舉行“送萬福進萬家”等志愿服務(wù)公益活動，通過送“?！弊?、寫春聯(lián),，為社會各界獻上藝術(shù)馨香,、送上新年美好祝愿，受到廣大群眾熱烈歡迎,。在“送歡樂,、下基層”等文化惠民品牌項目已成為常規(guī)迎春活動的當下，從社會效益來看，這項堅持十余年紅火的“老活”,，在某些方面多少已呈現(xiàn)疲軟狀態(tài),。如何使這項惠民舉措進一步煥發(fā)活力，已成為當前各界書協(xié)著重思考的問題,。

“千門萬戶曈曈日,，總把新桃換舊符”。貼春聯(lián)是中國人過新年的重要習(xí)俗,，綿延千年有余,。春聯(lián)，既講究文辭的對仗工整,、簡潔精巧之美,，又重文辭所抒發(fā)的美好形象和美好愿望之寓意，是中國特有的一種文學(xué)藝術(shù)形式,，無數(shù)文人墨客曾留下無數(shù)耳熟能詳,、經(jīng)久傳誦的妙聯(lián)。時至今日,，雖然春聯(lián)的生產(chǎn)方式有所改變,，但國人對春聯(lián)的喜愛如舊。當下,，在各界書法家的積極參與下,，“帶副春聯(lián)回家過年”，已成為文化惠民舉措促成的群眾期盼——書法家創(chuàng)作的春聯(lián),，與機械印刷春聯(lián)意義,、價值大不同。既承延春聯(lián)文化,，又讓群眾領(lǐng)略書法之美,，這類文化惠民舉措無疑一舉兩得。

無論是工作還是生活,，都容易在一種習(xí)以為常的慣性中走向平庸,。隨著各類文化惠民活動的持續(xù)推進，由于缺乏形式創(chuàng)新,、傳播方式創(chuàng)新,、受眾人群分析等原因，與送“?！弊?、寫春聯(lián)相關(guān)的此類惠民活動很容易落入“一寫一贈”的套路，僅僅表現(xiàn)了書寫春聯(lián)的形式,，忽略了春聯(lián)背后所蘊含的深厚人文底蘊,，文化惠民的實際作用得不到發(fā)揮——受贈群眾更多關(guān)注作品的市場價值,，忽視書法的藝術(shù)價值，以及春聯(lián)更深層的文化內(nèi)涵,，因此,，很多人收到春聯(lián)也不問所以，或?qū)⑵鋷Щ丶屹N在門上圖個喜慶,；或?qū)⑵洚斪雒抑魇詹仄饋?。有的人甚至上下?lián)分不清楚，春聯(lián)貼反了的情況并不少見,。其結(jié)果是創(chuàng)作者與受贈者,、受贈者與文化之間依然是一種斷裂的存在，文化未能通過春聯(lián)這道媒介起到真正惠民之作用,。長此以往,，送“福”字,、寫春聯(lián)很容易成為一種意義枯燥的“狂歡”,。

“新時代要有新氣象，更要有新作為”,。文化系統(tǒng),、文聯(lián)系統(tǒng)一些組織者已經(jīng)認識到此類活動存在的現(xiàn)實問題，并思考如何從內(nèi)到外,、從形式到內(nèi)容將文化惠民落到實處,。其中，上海市文聯(lián),、普陀區(qū)委宣傳部主辦的“2018上海春聯(lián)大會”對此做出探索,，令人耳目一新，近期登上眾多紙媒頭條,，予人思考,。

“老活新做”新在觀念。為跳出形式單調(diào)的窠臼,，擴大活動的文化傳播力,，“2018上海春聯(lián)大會”借鑒近年來引發(fā)社會關(guān)注熱潮的中國漢字聽寫大會、中國成語大會,、中國詩詞大會等傳統(tǒng)文化傳播新方式,，將春聯(lián)文化與書法文化以節(jié)目形式有機融合在一起，運用跨界思維,、新媒體手段,，通過做加法，如“書法+音樂”“書法+劇場”,，使活動產(chǎn)生很多新奇的“通感”,，給受眾帶來不同的體驗,。同時,，“2018上海春聯(lián)大會”融合了征聯(lián),、學(xué)聯(lián)、寫聯(lián),、送聯(lián)以及多臺演出節(jié)目,，并通過網(wǎng)絡(luò)等進行全程直播，使這項活動通過文化匯演,，深入闡釋春聯(lián)的文化內(nèi)涵以及書法藝術(shù)之美,。

“老活新做”新在策劃。為將創(chuàng)作者與受贈者連接起來,，活動一手牽住書壇“大咖”,，一手牽住大眾，既避免落入俗套,，又拒絕有陽春白雪的距離感,。一方面，春聯(lián)大會營造出濃厚的文化氛圍,，凸顯對文化,、對藝術(shù)創(chuàng)造的尊重。與以往書法家小規(guī)模散點式走街串巷送春聯(lián)不同,，“2018上海春聯(lián)大會”選址上海華東師范大學(xué)體育館,，百位書法家身著紅色唐裝，一同提筆揮毫,，書寫春聯(lián),，營造出濃濃的儀式感。同時,，活動方集合現(xiàn)場700余位觀眾一同觀看,，在全場觀眾及網(wǎng)絡(luò)在線觀眾的共同見證下，一起感受獨特的書法藝術(shù)如何與獨特的春聯(lián)文化融為一體,。另一方面,，活動方選擇具有典型意義的受贈群體，并強化其參與度——除了到場觀眾和工作人員皆能領(lǐng)到一副由上海書法名家書寫的春聯(lián),，書法家著重向勞模代表,、外國友人、來滬務(wù)工者等群體代表,，贈送裝裱精美的春聯(lián)卷軸,。同時，老書家與小書家互贈“?！弊?、外國友人在小書家的指導(dǎo)下書寫“?！弊值拳h(huán)節(jié)的加入，既強化了受眾對中國文化的理解,，又在繼承傳統(tǒng)人文精神的同時很好地凸顯書法兼具實用性和藝術(shù)性的特點,。整場活動可謂高潮迭起，充滿濃郁的中國風(fēng),。

“老活新做”新在內(nèi)容,。為使春聯(lián)文化真正成為全民文化，“2018上海春聯(lián)大會”還推出了“前傳”——“戊戌賀春”海內(nèi)外春聯(lián)大征集活動,，很好彌補了寫聯(lián)與讀聯(lián)脫節(jié)的問題,。征聯(lián)活動針對全國各省市自治區(qū)以及國外參賽選手，共收到海內(nèi)外稿件五千余件,。獲獎作品圍繞辭舊迎新,，把握新春氣息，以新穎的創(chuàng)意,，體現(xiàn)新時代精神和民俗特色,，充分展示了人民生活風(fēng)貌。同時,，為了讓更多人尤其是年輕一代了解春聯(lián)文化,，喜愛書法藝術(shù)，活動還特別設(shè)置了競賽環(huán)節(jié),，上海3所中學(xué)代表隊現(xiàn)場比拼春聯(lián)知識,，積極傳承傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗中的民族文化基因。

任何一項文化活動,，其意義都在于充分發(fā)揮其文化和社會價值,，澤潤大眾的心田。這要求文化工作者,、組織者不能固步自封,、落于窠臼，在不斷思考,、不斷創(chuàng)新中增強活動的文化傳播力,，放大其文化意義，使傳統(tǒng)節(jié)俗文化在今天真正開啟新價值,、新風(fēng)尚,。