三,、 牢牢堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向,增強網絡文化產品吸引力

習近平總書記指出,“社會主義文藝是人民的文藝,必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向”,“以人民為中心,就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點,把人民作為文藝表現(xiàn)的主體,把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者,把為人民服務作為文藝工作者的天職?！蔽覈W絡文化內容產品就數量,、規(guī)模而言,毫無疑問名列世界前茅。但在網絡文化內容產品整體創(chuàng)新能力,、創(chuàng)意能力不強,原創(chuàng)力作鮮少,精品嚴重不足,難以滿足網民日益增長的網絡文化需求,。那么,該如何堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向呢?

要努力創(chuàng)作大批網絡文化產品精品力作。習近平總書記指出,“要繁榮文藝創(chuàng)作,堅持思想精深,、藝術精湛,、制作精良相統(tǒng)一,不斷推出謳歌黨、祖國,、人民和英雄的精品力作”,“倡導講品位,、講格調、講責任,抵制低俗,、庸俗,、媚俗”。“優(yōu)秀文藝作品反映著一個國家,、一個民族的文化創(chuàng)造能力和水平”,要“努力創(chuàng)作生產更多傳播當代中國價值觀念,、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求,思想性,、藝術性,、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。網絡文化產品生產同樣如此,。為了滿足廣大網民日益增長網絡文化需要,必須創(chuàng)作出大批具有凝聚力,、親和力、感染力的網絡文化精品,創(chuàng)新網絡文化產品的內容,、形式,、載體,創(chuàng)作出內容鮮活、形式多樣,、喜聞樂見的網絡文化精品力作,滿足廣大網民日益增長的網絡文化需求,不斷推進中國網絡文化大繁榮大發(fā)展,。

要加強網絡文化產品知識產權保護。習近平總書記指出:“互聯(lián)網不是法外之地,。利用網絡進行欺詐活動,散布色情材料,進行人身攻擊,兜售非法物品,要堅決管控,決不能任其大行其道,。”當前,迫切需要出臺網絡直播,、網絡影視,、網絡音樂等國家級層面的網絡文化產品法律法規(guī),規(guī)范網絡文化產品創(chuàng)作、使用,、消費,、分享等秩序,保護網絡文化產品著作者的知識產權和合法權益,嚴懲網絡文化產品侵權、盜版,、抄襲、山寨等違法犯罪行為,做到有法可依,、有法必依,、執(zhí)法必嚴、違法必究,。

要加強不良有害的網絡文化產品治理,。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。依法治網是網絡文化繁榮發(fā)展的前提和基礎,是網絡文化健康發(fā)展最基礎,、最根本性的保障,。習近平總書記指出,“加強互聯(lián)網內容建設,建立網絡綜合治理體系”,“利用網絡鼓吹推翻國家政權,煽動宗教極端主義,宣揚民族分裂思想,教唆暴力恐怖活動,要堅決制止和打擊,決不能任其大行其道”。當前,要堅決制止和打擊利用網絡鼓吹顛覆政權,、抹黑黨和國家領導人,、煽動宗教極端主義、挑動民族仇恨、宣揚民族分裂等網絡活動,堅決打擊網絡誹謗,、網絡欺詐,、網絡造謠、網絡攻擊等非法網絡行為,加強網絡口袋圖書,、網絡文學,、網絡游戲、網絡視頻,、網絡直播及其兩微一端產品的治理,加強網絡虛假信息,、虛假宣傳、虛假炒作,、造謠誹謗信息的治理,加強網絡淫穢色情信息,、淫穢色情照片、不雅視頻,、性廣告等的治理,加強網絡封建迷信,、網絡占卜算卦、網絡宗教滲透的治理,提高網絡文化產品的品質,凈化網絡空間,營造良好的輿論生態(tài),。

四,、 牢牢堅持正確輿論導向,增強網絡輿論引導力

習近平總書記指出,“輿論導向正確,就凝聚人心、匯聚力量,推動事業(yè)發(fā)展;輿論導向錯誤,就會動搖人心,、瓦解斗志,危害黨和人民的事業(yè)”,“做好網上輿論工作是一項長期任務,要創(chuàng)新改進網上宣傳,運用網絡傳播規(guī)律,弘揚主旋律,激發(fā)正能量,大力培育和踐行社會主義核心價值觀,把握好網上輿論引導的時,、度、效”,“營造清朗的網絡空間”,。當下的中國正處于戰(zhàn)略機遇期和黃金發(fā)展期,也處于矛盾凸顯期和危機高發(fā)期,各種危機層出不窮,各種熱點應接不暇,各種輿情突發(fā)頻發(fā),給網絡輿論引導帶來了前所未有的挑戰(zhàn),網絡輿論導向工作難度加大,。那么,我們該如何堅持正確的輿論導向呢?

首先,必須把正確的政治方向擺在第一位。習近平總書記指出:“要讓主旋律和正能量主導報刊版面,、廣播電視臺,、電視屏幕、主導網絡空間,、移動平臺等傳播載體,不能搞兩個標準,形成‘兩個輿論場’,。”因此,各級網絡主流媒體,、各門戶網站,、各商業(yè)網站、各專業(yè)網站,、各社交網站和自媒體,必須堅持正確的政治方向,、堅持以人民為中心的工作導向,傳播正能量,弘揚主旋律,講好中國故事,唱好中國聲音,增強主動性、掌握主動權,、打好主動仗,不斷鞏固和壯大主流思想輿論,不斷提高政治辨別力和網絡輿論引導力,。

其次,樹立正確的網絡輿論引導理念,。即樹立“核心價值”理念(用社會主義核心價值觀引領網絡輿論)、“先發(fā)制人”理念(要在第一時間發(fā)布權威信息),、“關鍵節(jié)點”理念(關鍵節(jié)點的轉發(fā)評論量,、粉絲數大小、不同內容性質科學分析),、“互動聯(lián)動”理念(及時溝通,、互動、疏導),科學引導網絡輿論,。

再次,把握好網絡輿論引導的時,、度、效,。時,、度、效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺,?！皶r,就是時機、節(jié)奏”,“度,就是力度,、分寸”,“效,就是效果,、實效”。因此,做好網絡輿論引導工作,必須從時,、度,、效著力,體現(xiàn)時、度,、效要求,才能搶占先機,掌握制高點,贏得主導權,。

(本文系國家社科基金項目“中國網絡文化軟實力研究”[13XKS021]、重慶市中國特色社會主義理論研究專題項目“黨中央網絡文化軟實力戰(zhàn)略思想研究”[2016ZDZT12]的階段性研究成果)